Ich erinnere mich zum Beispiel daran, dass meine Tante einen kleinen Lieferwagen hatte, der voll mit allen möglichen Kleidern war (die sie regelmäßig bei den großen Kleidergeschäften und Konfektionären in der Gegend von Neapel abholte), und fast jeden Tag in der Woche stand sie sehr früh auf, um ihr kleines Geschäft einzurichten. 'temporärer Laden' aus ein paar Holzbrettern und Bügeln.

Das waren andere Zeiten, Inditex und Fast Fashion gab es nichtgab es keine großen Einkaufszentren, in denen man alle möglichen Marken und Modelle von Kleidung finden konnte. Man musste etwas kaufen, um sich zu verkleiden, und es gab Knappheit:

Die Größen und Farben waren so, und wenn sie einem nicht gefielen, musste man sich damit abfinden, und das wusste man sowieso. Wenn man etwas brauchte, musste man es dort kaufen, und zwar genau in diesem Moment, Andernfalls müssten Sie bis zur nächsten Woche warten, in der der Markt in Ihrer Stadt wieder geschlossen ist.

Den Marktbesuchern war es egal, ob man ein paar Schritte weiter auch Obst und Gemüse oder sogar Fisch kaufen konnte (der Fischstand war derjenige, in dessen Nähe man sich wegen des intensiven Geruchs bekanntlich nicht aufhalten wollte), für die meisten Italiener war es immer vertraut, auf dem Markt einzukaufen.

Dieses Konzept gilt für alle groß angelegten Einzelhandelsinitiativen (z. B. Lidl, Tesco), die in diese Richtung gehen:

Wir sind es gewohnt, in den Supermarkt zu gehen und Kleidung zu finden

Die zweite Frage, die wir uns stellen müssen, ist eine persönliche Frage, aber ich denke, die Antwort ist in den meisten Fällen negativ:

Wir sind damit vertraut, in den Supermarkt zu gehen und Kleidung zu finden... aber sind wir auch damit vertraut, sie zu kaufen?

Wahrscheinlich nicht.

Der Grund dafür ist eine einfache, aber unerbittliche Tatsache, wir sprechen über "Kleidung" und nicht über Mode. Niemand kauft, weil er etwas "braucht" (es sei denn, er tritt aus Versehen in eine Pfütze).

Was war das wesentliche Problem des Marktes, das sein Überleben im Laufe der Zeit auch durch das Aufkommen von Outlets und Einkaufszentren untergraben hat?

Und was vielleicht noch schlimmer war, war, dass die notorische auch wenn die Qualität minderwertig war. Jetzt, wo es Zara, H&M (und sogar Oviesse selbst) gibt, die die Standards der Produktionsqualität und der wahrgenommenen Qualität angehoben haben, ist es kein Wunder, dass niemand mehr auf den Markt geht [sehr zum Leidwesen meiner armen Tante].

Wenn wir über Mode sprechen, ist das Konzept anders. Warum? Weil wir eine andere Wahrnehmung haben.

Unser Erleben der Welt wird von einer Reihe geistiger Kategorien geleitet, in die wir unsere Erfahrungen nach bestimmten Attributen, die wir für wichtig halten, unterteilen.

Dies sind Prozesse der kognitiven Psychologie, die von Gerome Bruner eingehend untersucht wurden und dieselben Elemente sind, die das grundlegende Marketingkonzept des Positionierung Die Theorie wurde 1969 von Al. Ries und Jack Trout (der vor ein paar Tagen verstorben ist).

Aus diesem Grund ist es sehr schwierig, eine beliebige Kleidungslinie, die Sie im Supermarkt finden, als "modisch" zu bezeichnen, egal wie schön das Design, der Stil und die Passform sind, das einzige Kriterium, das Sie analysieren werden, ist der Preis, und glauben Sie mir, es wird ein Vergleich nach unten sein.