Cómo escribir titulares infalibles

Artículo escrito por:
Corrado Manenti
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Ahora que hemos aclarado que escribir para el SEO significa en realidad escribir para su cliente potencial, y por lo tanto crear contenido que puedan encontrar fácilmente en forma de resultados de búsqueda de Google, tenemos que preocuparnos de que este contenido sea leído.

Imagine que su cliente potencial ha hecho una búsqueda en línea sobre el producto o servicio que usted ofrece, o incluso ha buscado su nombre o marca en Google: ahora que ha hecho clic en el enlace a su sitio web, su objetivo es mantenerlo allí el mayor tiempo posible.

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Solíamos decir que el beneficio de un blog está relacionado con la transmisión de su saber hacer y la retención que, con el tiempo, podría convertir a los lectores en clientes: para conseguirlo, hay que proponer algo que al nuevo visitante le guste tanto que "quiera más". La primera herramienta con la que despertar este interés es precisamente el titular, o título, de tus posts.

Entonces, ¿cuándo funciona un titular? Cuando capta la atención del lector y le obliga a leer las primeras líneas del titular de un post. ¿Y cuándo funciona un ataque? Cuando las primeras líneas del post atraen a los lectores a leer las siguientes, y así sucesivamente. Pero todo comienza con el titular, por eso es tan crucial.

Escribir un buen título no es difícil. En primer lugar, hay que centrarse en el resultado que se quiere conseguir, sin olvidar que aún habrá que interpretarlo según las necesidades y expectativas de su público objetivo, y tratar de satisfacerlas.

Aquí tienes ocho trucos profesionales para aumentar la eficacia de tus titulares de inmediato.

  1. Comienza tus titulares con "cómo" y "por qué".. Estas palabras tienen un enorme atractivo porque introducen una explicación, como si se tratara de un secreto que sólo se revelará dentro del artículo, tal y como he hecho con este post.

  2. Sea claro. Escribe uno de los típicos titulares de "noticias", informando de una noticia de forma clara, inmediata, sin juegos de palabras ni dobles sentidos. "Las cinco tendencias del otoño según Zara" e "Inspiración: cómo nacen las ideas" son dos titulares de prensa.

  3. Despierta la curiosidad. O, a la inversa, puedes escribir un título extraño (pero siempre veraz sobre el contenido del artículo) que revele algún detalle utilizando números, estadísticas y cifras inusuales. No obstante, recuerde siempre mantener sus promesas en el cuerpo del texto y no dejar nunca al lector insatisfecho. Un ejemplo de título para intrigar al lector podría ser sin duda "¿Cuándo entra la moda en la cesta de la compra?"

  4. Cómo: explica cómo hacerlo. Todos, en el fondo, queremos saber cómo hacerlo. Este tipo de titular apela a la curiosidad y al deseo de aprender típicamente humanos. "Cómo hacer un moodboard eficaz' es ciertamente un titular de este tipo, pero tambiénGuía rápida para no perderse entre los distintos Resorts, Cruceros y Precolecciones"es.

  5. Haga la pregunta correcta. Esta es la forma más fácil de estimular la curiosidad, porque el cerebro está estructurado de forma natural para encontrar una respuesta. La pregunta correcta, por supuesto, es aquella a la que su lector desea encontrar una respuesta, por ejemplo: "¿Quieres que la gente lea lo que escribes? Escribir para el SEO"o"¿Se puede realmente predecir una tendencia?". Otro formato válido puede ser la fórmula "¿Cansado de...?" porque ofrece la posibilidad de eliminar un inconveniente.

  6. ¡Haz un pedido! El usuario, especialmente el que navega por Internet, es perezoso: le explicas lo que tiene que hacer. "Las 11 cosas que debes saber si quieres crear una empresa de moda" es un título de este tipo.

  7. Razón por la que. Explica las razones por las que uno debe hacer algo o actuar de una manera determinada. A diferencia del titular "Cómo", el titular "Por qué" explica por qué: por ejemplo, "¿Por qué deberías tener un blog?"

  8. Acusación. Identifique un problema común y utilícelo para realizar un ataque. Funciona porque todos tenemos miedo de hacer el mal, pero juzgamos mal a los que lo hacen. Un ejemplo de ello podría ser "La atracción fatal de Balenciaga por lo viral llegó demasiado lejos". No obstante, recuerde no ofender nunca el amor propio del lector y no exagerar con demasiados títulos provocativos.

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