Moodboard de moda: qué es y cómo crear uno eficaz

Artículo escrito por:
Corrado Manenti
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Índice de contenidos

Fashion Moodboard: algunos consejos sobre qué es, por qué se utiliza y por qué puede ser útil antes de empezar a crear una colección.

El el moodboard es sin duda alguna una de las herramientas más clásicas utilizadas al principio de cada colección de moda. Aquí en Be A Designer es sin duda uno de los términos más buscados en nuestros artículos.

EN ESTE ARTÍCULO VAMOS A VER:

  1. Origen y definición del término Moodboard

  2.  El Moodboard en el proceso creativo con el ¿Lienzo del diseñador de negocios de moda?

  3. Principios de construcción del moodboard

  4. Ejemplos prácticos de moodboards en la moda

  5. Seis consejos para crear un moodboard eficaz

  6. Del moodboard al concepto narrativo de la colección

  7. Conclusión

Descubrir el tablero de ideas

El término intraducible al italiano quiere describir un espacio físico donde poder agrupar y poner en común ideas que luego nos ayuden a desarrollar una colección.

Como bien sabes si eres diseñador, o como bien puedes imaginar si te acercas a este mundo, el proceso creativo en el diseño y posterior creación de una colección de moda es larga y cambiante.

La mejor manera de codificar nuestra inspiración de forma tangible y trazar directrices para la realización de la colección es precisamente la creación de uno o varios Moodboards.

 

Origen del término

Empecemos por el origen del término: ¿Grupo de humor? que en realidad es una traducción del inglés: consta de dos palabras y podría traducirse literalmente en ? estado de ánimo de hecho, el "estado de ánimo" y tablero que significa tabla, mesa, superficie.

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Un moodboard es, por tanto, un conjunto de imágenes, a veces incluso objetos físicos, que representa una atmósfera, un sentimiento, una emoción, un imaginario y nuestra forma personal de ver el mundo.

El cuadro de mandos actúa como un tipo de filtro a través de la cual vemos la realidad y la percibimos, los estímulos, los colores, la inspiración, por lo que está íntimamente ligada a nuestra emocionalidad, a la esfera vivencial y es un elemento fundamental de la nuestra narrativa de marca.

Un mood board eficaz no es sólo una expresión artística o creativa, sino también una herramienta que sustenta la la coherencia estilística de una colección de moda: Define, mediante una serie de imágenes más o menos alegóricas o codificadas, el concepto o la serie de conceptos que pretendemos transmitir a través de nuestra colección.

Aunque se parta de una inspiración bien definida, el taco artístico inicial debe ser refinado y bien modelado, para definir las directrices y el concepto de la idea inicial de cualquier digresión innecesaria, que podría conducir a desviaciones de la emoción que se desea transmitir.

El moodboard en el proceso creativo con el lienzo del diseñador de negocios de moda

Si aún no me conoces, soy Corrado Manenti y además de ser el fundador de BAD Be A Designer, inventé un método para construir tu marca de moda llamado DISEÑADOR DE NEGOCIOS DE MODA. 

Como en un mapa real, cada vez que profundizamos en un concepto vamos a ver dónde aparece en el lienzo.

Como se puede ver en el siguiente gráfico, estamos en el segundo dial dedicado al diseño de la colección es decir, la parte de concepción y diseño de lo que será su colección.

En mi enfoque, los moodboards van de la mano de la narración para crear lo que será no sólo un concepto emocional, sino una verdadera narrativa que nos acompañará no sólo en la realización de los productos, sino también en la comunicación.

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Lo necesitamos para encontrar el hilo emocional

que guiarán la creación de la

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En mi enfoque, los moodboards van de la mano de la narración para crear lo que será no sólo un concepto emocional, sino una verdadera narrativa que nos acompañará no sólo en la realización de los productos, sino también en la comunicación.

LO PRIMERO ES EL DISEÑO DE LA MARCA

[También hablé del diseño de la marca en este artículo]

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La intención de este primer cuadrante es, por tanto, orientar la colección apuntando en la dirección correcta.  La finalidad de un moodboard es similar a la de un contenedor. Sirve precisamente para reunir (de forma ordenada) en un lugar, generalmente un espacio plano o una pared diversos elementos, tejidos, colores, para encontrar el hilo emocional que guiarán la creación de los bocetos de la colección.

Recuerde siempre que todas las herramientas que utilizamos siguen siempre la psicología humana de hecho desde el punto de vista cognitivo:

El objetivo principal de hacer un moodboard es crear un ¿Gestalt? es decir, un conjunto de elementos diferentes donde el todo es más que las partes individuales.

En palabras más sencillas, Las imágenes que componen el moodboard tienen un aspecto simbólico, que transmite un determinado mensaje al espectador.

Por ejemplo, el conjunto de colores y la intensidad que contienen las imágenes, que será el insumo para decidir la gama de colores que conformarán la colección.

Además de los colores clave, el moodboard de moda puede contener ejemplos fotográficos de prendas acabadas, así como bocetos de las prendas que formarán la colección. A través de formas, sombras y figuras diversas. 

Siempre es bueno definir si la colección tendrá prendas rígidas y punzantes o drapeados suaves, ajustes elásticos o telas de gran tamaño pero firmes, etc.

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Cómo hacer un moodboard

Componer el moodbord es un ejercicio que puede parecer sencillo, pero hay que tener cuidado para que el resultado sea una herramienta útil.

El collage de imágenes y conceptos no debe ser demasiado laberíntico o vago, sino armonioso y esquemático.

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Algunos núcleos temáticos a partir de los cuales construir el moodboard

EL MOODBOARD PARTE DE LA MARCA Y DEBE RESPETAR SU ESENCIA

El moodboard debe respetar la esencia de tu marca, tu estilo comunicativo, los valores fundacionales de tu marca por lo que siempre es útil repensar el trabajo realizado en el DISEÑO DE MARCA cada vez que hacemos una nueva colección.

Si está en su primera colección el problema es menor porque normalmente los valores de su marca estarán frescos en su mente, y su cliente no tendrá un punto de referencia real ya que su marca está empezando. A medida que avancemos en las colecciones, tendremos que tener siempre presentes nuestras elecciones anteriores y los valores de nuestra marca como creadores. La coherencia es lo que da valor a una marca:

El marcado, que siempre recordamos de los antiguos nórdicos, de los vikingos que marcaban el ganado para reclamar su propiedad.

Nosotros también debemos "marcar nuestros productos" metafóricamente con nuestro estilo único y reconocible dictado por nuestra marca. Por ello, el moodboard debe respetar siempre la esencia.

EL MOODBOARD DEBE SER INMEDIATO Y EXPLÍCITO

El moodboard es el primer paso para hacer tangible tu idea, por lo que debe ser fácil de usar:

un moodboard no es algo íntimo es una herramienta de trabajo que tendrá que compartir con los profesionales que le ayudarán a realizar sus productos, que convertirán su idea en un prototipo.

Por eso no debe ser ni demasiado herético ni conceptual. El objetivo es producir una emoción, una sugestión A nivel cerebral, el tiempo que transcurre entre un estímulo visual (de forma similar a cuando miramos un cuadro en un museo) y una respuesta emocional es casi instantáneo, sólo después entra en juego la parte racional, ligada a la experiencia y visión de los elementos individuales. Sólo nos interesa la primera respuesta, la "respuesta de la piel", por lo que el moodboard es eficaz cuando es inmediato.

DEBEMOS ELEGIR UN CONCEPTO O TEMA DOMINANTE

Por eso, la mejor manera de estudiar la composición de un moodboard es? elegir un concepto dominanteque será la imagen clave que llame la atención en primer lugar y a la que se añadirán una serie de imágenes secundarias que crearán una especie de minihistoria a partir de la cual se construirá el concepto de la colección.

EL MOODBOARD ES UNA HERRAMIENTA DINÁMICA QUE DEBE EVOLUCIONAR CON SUS ELECCIONES

El moodboard es una metodología estática pero al mismo tiempo dinámica y en constante cambio, por lo que siempre sugiero que el moodboard debe ser analógico y no digital. Siempre tendrás la oportunidad de crear una versión digital para archivar más tarde, pero poder tocar diferentes tejidos, materiales y verlo colgado delante de tus ojos te ayudará mucho en el proceso de creación.

A medida que vayas añadiendo elementos te darás cuenta de que algunos no serán coherentes con la progresión natural de la historia que estamos contando y habrá que eliminarlos.

Puede ser útil hacer un seguimiento de nuestro progreso en la creación del moodboard fotografiándolo de vez en cuando y analizando después cómo y por qué lo hemos cambiado. Como todos los materiales que producimos durante el trabajo en curso puede proporcionar una visión interesante de nuestro proceso narrativo y creativo.

Toda la fase de diseño de la colección se presta a este propósito (secundario) de crear material fotográfico, de vídeo, de audio y escrito que cuente nuestra experiencia como creadores. Para este tipo de contenido nadie espera que sea perfecto, pero debe ser auténtico.

Si se trata de su primera colección, será aún más importante que el moodboard refleje nuestro cliente típicoTambién puede ser una buena idea hacer un moodboard de nuestras PERSONAS COMPRADORAS y colgarlo al lado de nuestro moodboard y preguntarnos de vez en cuando: ?mi cliente típico apreciaría? ...entendería esta elección? ...si lo viera ahora mismo, ¿qué diría?

El moodboard es una herramienta que permite contar una historia en imágenesTiene que dar una visión general de cómo será nuestra marca y la colección y qué sentimientos evocará.

Por eso es importante que tengas en cuenta DOS cosas:

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Cuáles son los valores de su marca

Cuál es tu código estilístico tu forma única de hacer las cosas y dar valor a la ropa

Quiénes serán sus futuros clientes

Recuerda siempre que haces moda para vestir a otros (que compran tus creaciones) y que tenemos que saber quiénes serán nuestros clientes y meternos en sus cabezas.

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Hay que tener en cuenta que el moodboard no es una metodología estática, sino dinámica y en constante cambio. para que sea efectivo debe ser analógico y no digital.

Puedes hacer bonitos collages de imágenes "virtuales", pero nunca serán tan efectivos como colgarlos en una pared, junto a retales de tela, objetos variados, etc.

Por lo tanto, mi consejo es encontrar una pared libre o un tablero de madera contrachapada en el que empezar a crear nuestro moodboard.

Tenemos una impresora en color, tijeras, cinta adhesiva y todo lo que podamos utilizar. Más o menos como los programas de televisión que veíamos de pequeños.

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El moodboard debe ser "físico, analógico".

Es una herramienta dinámica que vamos a modificar varias veces

He identificado 5 núcleos temáticos en torno a los cuales puedes organizar primero tu "colección" de material y luego construir tu moodboard son:

  1. LUGARES

  2. SENSACIONES

  3. INSPIRACIÓN

  4. COLORES

  5. MATERIALES

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¿Ejemplo de un cuadro de mando "virtual"? (sólo para dar una idea de que debe ser analógico)

Cada elementoYa sea un color, un trozo de tela, una foto tomada o un recorte de revista, tiene que responder a las preguntas antes de ser incluido en el conjunto:

  1. ¿Ayudará a comunicar mi mensaje de marca?

  2. ¿Provocará una emoción positiva en mis clientes, sugiriendo de inmediato que se trata de ellos y de su mundo??

Las imágenes nos ayudan a entender el aspecto y la sensación que tendrá nuestra colección, así como las combinaciones de colores que compondrán la carta de colores.

La ventaja de tener el moodboard colgado delante de nosotros nos da la posibilidad de verlo varias veces durante el día y a lo largo del tiempo.

A medida que vayas añadiendo elementos te darás cuenta de que algunos no serán coherentes con la progresión natural de la historia que estamos contando y habrá que eliminarlos.

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Controla la evolución de tu tablero de ideas a lo largo del tiempo

tomar fotografías al final de cada sesión

Puede ser útil hacer un seguimiento de nuestro progreso en la creación del moodboard fotografiándolo de vez en cuando y analizando después cómo y por qué lo hemos cambiado.

Recuerde también que, como todos los materiales que producimos durante el trabajo en curso puede proporcionar una visión interesante de nuestro proceso narrativo y creativo.

Además de darnos material para publicar en nuestras redes sociales.

La estructura del moodboard collage es personal y libre, pero lo que debe unir las imágenes (o las palabras clave que suelen aparecer en el moodboard para aclarar y facilitar aún más su lectura), es que el moodboard debe ser un collage sencillo, claro y fácil de leer. armonía de estiloUna imagen debe comunicarse con la otra como si se tratara de dos individuos de diferentes países que hablan un idioma común.

Pueden charlar, discutir, cantar e incluso reñir entre ellos, pero es esencial que el lenguaje que compartan se complemente.

Cada elemento, ya sea un color, un trozo de tela, una foto tomada o un recorte de revista, antes de ser insertado en el conjunto debe responder a las preguntas:

?¿Ayudará a comunicar mi mensaje de marca??, ?¿Provocará una emoción positiva en mis clientes, sugiriendo de inmediato que se trata de ellos y de su mundo??

¿Ejemplos de moodboards para la moda?

Aquí encontrará algunos ejemplos de moodboards preliminares que hicimos en Be A Designer para algunos de nuestros clientes con una descripción de un posible concepto de colección.

Ejemplo de moodboard de una marca de ropa deportiva

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Aquí, los clásicos vestidos de tenis de mujer se reinterpretan con inserciones geométricas fluorescentes que estilizan la silueta. Tejidos reciclados elásticos, de distintos pesos y con diferentes prestaciones técnicas, se incorporan hábilmente a las prendas con el objetivo de sujetar y proteger los pechos de los golpes y las tensiones repentinas, ofreciendo el mejor rendimiento durante la actividad deportiva.

Las prendas están diseñadas para durar, garantizando un ajuste que sigue perfectamente los movimientos del cuerpo, incluso después de numerosos lavados. De nuevo en consonancia con la misión de la marca, se han incluido bolsillos y cremalleras en las prendas para transportar objetos (llaves, tarjeta del gimnasio, teléfono móvil, pelotas, etc.) con el fin de garantizar la máxima seguridad de nuestros objetos personales. Puede ver el proyecto completo en: www.zancobel.com

Ejemplo de moodboard de ropa de noche de la marca

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Abundancia, elaboración y complejidad son las tres palabras clave que mejor resumen la visión de la moda del siglo XVIII influenciada por el movimiento rococó en sus diversas formas artísticas.

En este proyecto hemos querido combinar el suntuoso mundo del rococó francés con la practicidad y la esencialidad de la ropa interior y de noche. Puede ver el proyecto completo en: www.pellicanonightwear.com

6 consejos prácticos para crear un moodboard eficaz

Para concluir seis consejos para crear un moodboard eficaz:

  1. Piensa en tu marca y en cuáles son tus valores, tu código de estilo, toda colección debe partir de un mínimo común denominador que eres TÚ. Si no hay un vínculo entre tus colecciones, si no hay algo que las haga reconocibles y rastreables para ti, NO estás haciendo moda.

  2. Piensa en quiénes serán tus futuros clientes, sus valores, sus lugares, sus colores imagina dónde te gustaría verlos vestidos en tus artículos

  3. Piensa en la temporada de tu colección, piensa en materiales y colores, déjate inspirar por todo lo que te rodea, si es posible sal con tu cámara y crea tus propias inspiraciones

  4. Si no puedes, coge revistas, recórtalas, juega con las formas, el moodboard tiene que emocionarte primero, el siguiente paso es crear un Concepto, es decir, una historia en la que se ambientará la colección, así que primero te tiene que gustar.

  5. Sin embargo, debe estar en consonancia con sus clientes, si a usted le gusta y a ellos no, ¡será difícil venderlo!

  6. Cuelga las fotos, míralas desde diferentes distancias, con diferente luz del día, sustituye las que no te gusten, prueba a cambiar la posición de las que no te gusten

 

¿Qué hacer después del Moodboard?

Desde el Moodboard hasta el Concepto de Colección cómo construimos y contamos una historia a través de nuestras prendas.

Si nuestra ropa no tuviera un IDENTIDADsi no tuvieran una COHERENCIA entre sí y si no tuvieran una HISTORIA sólo hablaríamos de ropa y, por lo tanto, no estaríamos haciendo moda.

Muchas veces, cuando le pido a un diseñador que me cuente la historia que hay detrás de sus prendas, enseguida veo miradas vacías, ¡como si le hubiera preguntado algo muy extraño!

También es cierto que si estás en tu primer lanzamiento puedes pensar que no tienes que contar una historia porque casi automáticamente se mezcla con tus creaciones y tu sistema de valores.

Si ya es una marca consolidada con unas cuantas colecciones en su haber, seguro que se habrá dado cuenta de que cada colección tiene su propia historia y concepto narrativo que encierra tanto el Tablón de anuncios que de la historia.

Si hay pocas dudas de cómo funcionan los moodboards, tema que hemos explorado varias veces, en este artículo veremos cómo son casi la base de un concepto de colección y cómo construir una historia que cautive a nuestros clientes y sea memorable.

Cuando llegue el momento de salir al mercado, por ejemplo con una presentación en un evento o un lanzamiento real, descubrirá lo esencial que es tener una historia que contar. Esta será la base de lo que será nuestro comunicación y nuestro de marketing.

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Toda historia necesita sus HÉROES

Incluso en nuestra narración no debemos ser NOSOTROS o NUESTROS PRODUCTOS sino a nuestros clientes.

La historia es la mejor arma que tenemos para combatir la confusión, porque organiza la información de tal manera que la gente se ve obligada a escuchar

Donald Miller [StoryBrand]

¿Cuáles son los elementos que componen una historia? ¡Averigüémoslo juntos!

Cada colección tiene su propia historia esto gira en torno a tres elementos fundamentales:

1) Usted como creador su mundo, lo que le inspiró, su imagen de marca

2) Los elementos de su colecciónlas opciones de diseño y modelado, los materiales utilizados

3) El cliente y su relación con los dos primeros elementos

Obviamente, veremos cómo los héroes de la historia tendrán que ser nuestros clientes y NO NOSOTROS o NUESTRA MARCA / PRODUCTOS

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La creación de un moodboard de moda implica posteriormente una explicaciónLa mejor manera de mantener la coherencia entre el moodboard y la colección es dejar claro lo que querías expresar con esa serie de imágenes y conceptos. El mejor método para mantener la coherencia entre el moodboard y la colección es imagina contar una historia a través de imágenes y prendas de vestir.

Un poco como la paráfrasis de un poema, que hace que la narración pierda su musicalidad y su ritmo, pero explica y sintetiza su significado, al crear una colección de moda, se siente la necesidad de la paráfrasis. concepto escrito de la colección, una especie de "paráfrasis" del moodboard, interpretando sus alegorías visuales.

Por supuesto, al igual que con la creación del moodboard, El concepto no requiere largas explicaciones, sino que se compone de una descripción fluida y completa de lo que la colección quiere conseguir en términos de conceptualidad, siluetas y colores.

Muchas colecciones también pretenden enviar un mensaje social más o menos fuerte. Diseñadores de moda como Jean Paul Gaultier, Vivienne Westwood y Miuccia Prada suelen participar en campañas de sensibilización sobre temas que van desde la política hasta la guerra y la ecología.

Por eso es esencial aclarar cualquier posible duda y conceptualizar su propósito en palabrassin pedantería, intentando sin pedantería dar un tono mordaz que intrigue al interlocutor. 

Conclusión

No hay una forma correcta o incorrecta de hacer un moodboard, recuerda siempre que el conjunto es más que las partes individuales, por lo que siempre es la visión global la que te dará la orientación.

Enséñalo a tus amigos, a tus colegas y pídeles su opinión como si estuvieran viendo un cuadro o una obra de arte. 

Prueba a preguntar qué emociones transmite. ¿Son los mismos que imaginabas?

¡Si has hecho un moodboard y quieres MI opinión deja un comentario debajo de este artículo! ¿Le ha gustado este artículo?

El camino desde la idea hasta el mercado es largo, y además hay que encontrar el ángulo de ataque adecuado para posicionarse entre todos los competidores. 

Porque para triunfar hay que sudar y luchar, pero la mayor parte de esta guerra se libra antes de llegar al campo de batalla (el mercado) y, sobre todo, en la mente de nuestros clientes potenciales, incluso antes de confeccionar un solo vestido.

Ahora que tienes todas las herramientas para crear un moodboard te darás cuenta de que hacer moda es un tema muy complejo en el que todos los elementos deben funcionar para conseguir el resultado final.

Para ello, DEBE ABSOLUTAMENTE leer mi libro:

"¿También quieres ser diseñador?" que explica todos los pasos antes y después del moodboard y todos los errores que NO hay que cometer ¡mientras realiza su colección!

¿Le ha gustado este artículo? ¡Déjame un comentario abajo y compártelo en tus redes sociales con todos los que puedan apreciarlo! ¡Eso es todo de parte de Corrado! Hasta el próximo artículo.

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