5 de diciembre de 2017

¿Tienes una estrategia visual o te limitas a publicar fotos bonitas?

Artículo escrito por:
Corrado Manenti

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Que el componente visual es crucial en el marketing de la moda, creo que no hace falta decirlo. En el mundo de la moda, los ojos siempre han sido el primer vínculo entre el cliente y un producto o mensaje. Hoy, sin embargo, el poder comunicativo de las imágenes ha alcanzado niveles estelares, en un flujo continuo de contenidos visuales perturbados por frecuentes distracciones.

La buena noticia es que centrarse en las imágenes es una estrategia asequible (comprar, personalizar o crear imágenes es bastante sencillo y barato), la noticia un poco menos buena es que los estándares son cada vez más altos, por lo que se requiere un cierto esfuerzo para ser competitivo.

Más de 70 millones de fotos y vídeos

se comparten a diario en Instagram

En la mente de su cliente ideal, la imagen que publica es usted. Por lo tanto, tiene que ser de alta calidad, pero no sólo eso: la imagen tiene que llamar la atención y, sobre todo, representarte a ti y a lo que haces.

De hecho, después de 72 horas, las personas sólo son capaces de recordar lo que han leído en el 10% de los casos. Sin embargo, si además se asocian imágenes a los textos, la capacidad de recuerdo puede llegar a ser de 65% (Janet Nay Zadina, Vías múltiples hacia el cerebro de los estudiantes: dinamizar y mejorar la enseñanza).

Comunicar el mensaje equivocado es peor que no comunicar nada

evitar comunicar mensajes contradictorios es el punto de partida, ser capaz de enganchar a un cliente es el punto de llegada

En esencia, las preguntas básicas que debe hacerse son:

¿Qué le gustaría ver al cliente?
¿Qué puede acercarle a usted?
¿Qué es lo que nunca ha visto con sus propios ojos que pueda convencerle de dar un paso espontáneo hacia usted?

Evalúe las imágenes que publica

pregúntese si pueden ser significativos para su cliente, si son coherentes con su mensaje corporativo y si apoyan su mensaje verbal

A estas alturas, está claro que una bonita imagen descargable entre los resultados de stock más populares es poco probable que sea todo eso. Sobre todo si le resulta vagamente familiar: probablemente sea porque ya lo ha visto decenas de veces de forma distraída, en línea y fuera de ella.

El sitio Marketingprofs.com incluso identificó los más abusados y los recopiló en una lista que puede encontrar aquí.

Las imágenes pueden decir algo que no se puede explicar con palabras

Por ejemplo, pueden describir un proceso o una acción articulada (como los pasos de la elaboración de un tejido o la confección de una prenda), o pueden transmitir emociones (como los bastidores de un rodaje o un desfile de moda).

La imagen debe funcionar como un imán

acercarse a los que navegan por Internet sin que aparentemente se requiera ningún esfuerzo por su parte

En los siguientes posts, trataremos más específicamente de los medios sociales y de las redes sociales dedicadas a las imágenes, tratando de entender cómo utilizarlos de forma más eficaz.