Un marketing de contenu efficace grâce au storytelling - industrie de la mode et communication2.0

1. Une histoire doit être transmise par des arguments logiques liés entre eux, afin de rester cohérent avec les objectifs de marketing et les valeurs de l'entreprise. S'aventurer dans des discours qui appartiennent au cœur de l'entreprise peut mener dans de mauvaises directions telles que le gaspillage de budget et la perte d'indice. Rester cohérent signifie recevoir de la crédibilité et de l'attention.

2. Créer une stratégie de marketing de contenu signifie identifier les segments cibles et les canaux d'attraction. Ces actions impliquent nécessairement la création d'un véritable processus, dans lequel chaque étape individuelle est évaluée, contrôlée et attribuée à des départements ou fonctions spécifiques de l'entreprise. Ce n'est qu'alors que vous pourrez tirer des résultats clairs à travers les cibles sélectionnées.

3. On doit faire face quotidiennement àen aval, de superviser et d'harmoniser toutes les activités liées à la création de contenu de marque ou s'inscrivant dans le plan éditorial de l'entreprise. Maintenir la constance dans le travailvous verrez dans la première série d'informations que la premiers résultats satisfaisants au niveau de l'audience.

4. Le contenu doit être appropriées pour atteindre les objectifs, comme l'augmentation du trafic organique ou la collecte de données auprès de vos utilisateurs, sans oublier l'objectif évident de transformer vos visiteurs en clients.

Enfin, un plan de marketing de contenu doit viser l'exclusivité. Planifier un contenu exclusif signifie offrir à votre public une grande quantité de des informations fiables qui les intéressent. Pour créer un plus grand sentiment d'implication entre l'entreprise et les clients, il faut expérimenter de nouveaux modes et de nouvelles perspectives de communication, de manière à attirer l'attention sur les points suivants la meilleure méthode.

Tout sujet expliqué dans des vidéos, dans le blog, représenté par des images, des posts sociaux, des emails, des études de cas, des cours téléchargeables, etc. est réputé pour être un outil de marketing de contenu.

Pyramide du marketing de contenu dans la création de mode

La Pyramide est organisée et divisée selon trois macro-zones spécifiques :

• le site contenu de basec'est-à-dire les contenus originaux tels que les guides, les eBooks, les cours, etc., qui contiennent les contenus de formation qui exigent un effort considérable en termes de productivité, de recherche et d'originalité, et qui sont donc soumis à un calendrier limité, ne pouvant être consultés que lors de la sortie de pistes ou d'un objectif spécifique.

• Le site actif dérivé sont étroitement liés au contenu de base et définissent son succès ou non. Il s'agit de contenus qui traitent du contenu principal de manière superficielle, en incitant l'utilisateur à aller plus loin : infographies, articles de blog, contenus d'aperçu, pages de renvoi, etc.

• I micro-contenus Promotionnels, fréquents, rigoureux, orientés vers la conversation, ils contribuent à développer le plan de contenu à grande échelle sur tous les actifs : courts articles de blog, mises à jour et statuts sociaux, newsletters, etc.
  
  
  
  
  

Un modèle structuré comme suit s'avère non seulement efficace d'accroître la notoriété d'une marque ou d'une entreprise, mais est capable de renforcer le positionnement d'une entreprise dans leur propre marché cible, fournir des messages cohérents et ciblés sur tous les canaux, et en particulier guider le processus d'acquisition de prospects . De cette façon, le contenu n'est pas produit au hasard, mais selon un processus clair visant à obtenir de la valeur et à augmenter le retour sur investissement.

Mettre en œuvre un système pyramidal ainsi développé nécessite un effort important en termes de planification, et surtout requiert un flux de travail spécifique basé sur quatre points fondamentaux :

• une approche stratégique et une clarté approfondie du contenu à produire en fonction des différents buyer personas. Chaque étape du processus de décision d'achat doit être prise en compte ;

• la gestion des processus de production pour la réalisation des contenus, sur la base d'un calendrier précis et selon un critère d'indexation ;

• distribution : les contenus doivent être publiés et distribués par le biais des canaux sociaux ou web les plus appropriés en général, associés à un parrainage sur des plateformes publicitaires pertinentes ;

• l'analyse : il faut mesurer l'efficacité de chaque atout, en combinant les données des différents Analytics et les contributions induites entre couverture et taux de réussite.

Canaux et réseaux sociaux pour la distribution de contenu dans le secteur de la mode.

Le site point faible pour de nombreux spécialistes du marketing n'est pas la production de contenu, mais la la distribution de ces;

c'est pourquoi l'étape suivante consiste à identifier les des moyens plus efficaces pour diffuser leur contenu et engager leur marché cible.

Dans cette perspective, la puissance du marketing de contenu, associée à une logique transmédia et multicanal, peut donner naissance à une stratégie promotionnelle aux résultats surprenants en termes de réputation, de visibilité et de reconnaissance de la marque, ainsi que de facteurs de monétisation.

Quels sont les éléments stratégiques indispensables pour donner de la visibilité à son contenu ? Les réponses possibles sont résumées en trois concepts clés : accessibilité, maximisation des dépenses et distribution.

L'accessibilité du contenu n'est pas seulement liée à la notion de lisibilité et de créativité : le contenu doit être disponible et facilement trouvé par les utilisateurs pour lesquels il a été créé.

L'optimisation des dépenses permet de produire un contenu pertinent. Tout auteur devrait se poser les bonnes questions avant de dépenser son budget dans la phase de planification, afin de s'assurer que le contenu produit est bien reçu par le public cible. 

La distribution consiste à choisir les bons canaux, qui ont tendance à être sociaux, pour diffuser le contenu. Les outils sont les habituels : Facebook, Instagram, YouTube, webinaires, newsletters, groupes, etc. mais aussi les médias publics tels que les magazines de mode, les livres de photos, les collections de vidéos, etc.

En sélectionnant les canaux en fonction des habitudes de navigation et des intérêts de votre public, vous pouvez créer des points d'ancrage, chacun étant strictement traçable pour contrôler l'interaction et l'efficacité du contenu lui-même.