Un marketing de contenu efficace grâce au storytelling - industrie de la mode et communication2.0

Article rédigé par :
Corrado Manenti
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Qu'est-ce que le marketing de contenu dans la mode.

Le site Marketing de contenu est la branche du marketing qui comprendensemble de techniques de création et de partage de contenu - textuelLes caractéristiques de la marque, qu'elles soient visuelles ou combinées, sont pertinentes pour une marque, afin de créer un intérêt (engagement) de sorte qu'il guide également le processus d'achat des utilisateurs.

Il n'existe pas de manuel univoque pour le plan de marketing de contenu dans l'industrie de la mode, mais la stratégie est être capable d'embrasser la pluralité d'objectifs et de concepts qui tourne autour d'une marque de mode.

Certains des exemples de marketing de contenu vont de Vogue au magazine d'actualité de la mode de H&M distribué par la chaîne de magasins.

Définissez l'analyse de rentabilité de votre marque.

Le site premier point La planification comprend l'identification des business case : qui sommes-nous, où sommes-nous et où voulons-nous aller ?. C'est sur cette base et sur le storytelling que l'ensemble du plan doit être construit. Une compréhension approfondie de l'entreprise permet de clarifier ce que l'on attend d'elle. facteurs de différenciation des entreprisesles attentes en termes de réussite, et enfin aide à maintenir la cohérence d'un plan planifié.

Division des arguments en deux macro-catégories 

Le site  deuxième facteur à prendre en considération est le ?public cibleéventuellement distinctes et segmentées en deux macro-catégoriesd'une part le parties prenantes (toutes les personnes qui se soucient de la réussite de votre projet), d'autre part les marché cibleavec toutes les considérations appropriées à faire sur le type d'utilisateurs/clients que l'on entend engager. Il faut identifier un ou plusieurs types de buyer personas avec leurs segmentations socio-démographiques et les différenciations correspondantes des besoins et des attentes. Chaque contenu doit être complètement différent en termes de cible..

Notre histoire - Sotrytelling

Une fois que les objectifs et le public ont été définis, l'équipe de la cœur de la signification du marketing de contenu : contenu et histoire, compris dans le au sens large du terme. Le principe est de développer un contenu où l'expérience des clients potentiels est se distinguer des concurrentsafin d'obtenir un positionnement distinctif sur le marché. Par différent, nous entendons même si ce n'est que pour y inclure toutes les informations dans un portail unique et facile d'accès.

L ?élément de narration est indispensable pour créer un lien d'engagement avec le public cible et identifier la bonne clé pour développer une histoire qui exprime les défis, les passions et l'identité d'une entreprise. Seulement avec une histoire convaincante, fiable et inhérente au sujet de l'entreprise, vous pouvez réaliser un plan de contenu efficace.

Le storytelling doit être véhiculé par les bons moyens, en cohérence avec les objectifs marketing et le plan éditorial.

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Stratégie de marketing de contenu dans l'industrie de la mode.

Une stratégie de marketing de contenu fonctionnel ne doit pas être axée sur le contenu, mais sur les éléments suivants par ce que l'on veut obtenir grâce au contenu :

le bon contenu ? est celle qui, à chaque micro-moment de la relation entre la marque et le consommateur, est capable de résoudre le problème de l'utilisation de la marque. Points douloureux du dernier, où "Points de douleur" signifie littéralement les points sensibles, doutes, perplexitésmais aussi les joies possibles du public cible.

Nous devons nous efforcer de trouver les solutions qui complètent le mieux l'action de l'UE. attentes et besoins du public à s'impliquer

  1. Une histoire doit être transmise par des arguments logiques liés entre eux, afin de rester cohérent avec les objectifs de marketing et les valeurs de l'entreprise. S'aventurer dans des discours qui appartiennent au cœur de l'entreprise peut mener dans de mauvaises directions telles que le gaspillage de budget et la perte d'indice. Rester cohérent signifie recevoir de la crédibilité et de l'attention.

  2. Créer une stratégie de marketing de contenu signifie identifier les segments cibles et les canaux d'attraction. Ces actions impliquent nécessairement la création d'un véritable processus, dans lequel chaque étape individuelle est évaluée, contrôlée et attribuée à des départements ou fonctions spécifiques de l'entreprise. Ce n'est qu'alors que vous pourrez tirer des résultats clairs à travers les cibles sélectionnées.

  3. On doit faire face quotidiennement àen aval, de superviser et d'harmoniser toutes les activités liées à la création de contenu de marque ou s'inscrivant dans le plan éditorial de l'entreprise. Maintenir la constance dans le travailvous verrez dans la première série d'informations que la premiers résultats satisfaisants au niveau de l'audience.

  4. Le contenu doit être appropriées pour atteindre les objectifs, comme l'augmentation du trafic organique ou la collecte de données auprès de vos utilisateurs, sans oublier l'objectif évident de transformer vos visiteurs en clients.

Enfin, un plan de marketing de contenu doit viser l'exclusivité. Planifier un contenu exclusif signifie offrir à votre public une grande quantité de des informations fiables qui les intéressent. Pour créer un plus grand sentiment d'implication entre l'entreprise et les clients, il faut expérimenter de nouveaux modes et de nouvelles perspectives de communication, de manière à attirer l'attention sur les points suivants la meilleure méthode.

Tout sujet expliqué dans des vidéos, dans le blog, représenté par des images, des posts sociaux, des emails, des études de cas, des cours téléchargeables, etc. est réputé pour être un outil de marketing de contenu.

Pyramide du marketing de contenu dans la création de mode

La Pyramide est organisée et divisée selon trois macro-zones spécifiques :

  • le site contenu de basec'est-à-dire les contenus originaux tels que les guides, les eBooks, les cours, etc., qui contiennent les contenus de formation qui exigent un effort considérable en termes de productivité, de recherche et d'originalité, et qui sont donc soumis à un calendrier limité, ne pouvant être consultés que lors de la sortie de pistes ou d'un objectif spécifique.

  • Le site actif dérivé sont étroitement liés au contenu de base et définissent son succès ou non. Il s'agit de contenus qui traitent du contenu principal de manière superficielle, en incitant l'utilisateur à aller plus loin : infographies, articles de blog, contenus d'aperçu, pages de renvoi, etc.

  • I micro-contenus Promotionnels, fréquents, rigoureux, orientés vers la conversation, ils contribuent à développer le plan de contenu à grande échelle sur tous les actifs : courts articles de blog, mises à jour et statuts sociaux, newsletters, etc.




Un modèle structuré comme suit s'avère non seulement efficace d'accroître la notoriété d'une marque ou d'une entreprise, mais est capable de renforcer le positionnement d'une entreprise dans leur propre marché cible, fournir des messages cohérents et ciblés sur tous les canaux, et en particulier guider le processus d'acquisition de prospects . De cette façon, le contenu n'est pas produit au hasard, mais selon un processus clair visant à obtenir de la valeur et à augmenter le retour sur investissement.

Mettre en œuvre un système pyramidal ainsi développé nécessite un effort important en termes de planification, et surtout requiert un flux de travail spécifique basé sur quatre points fondamentaux :

  • une approche stratégique et une clarté approfondie du contenu à produire en fonction des différents buyer personas. Chaque étape du processus de décision d'achat doit être prise en compte ;

  • la gestion des processus de production pour la réalisation des contenus, sur la base d'un calendrier précis et selon un critère d'indexation ;

  • distribution : les contenus doivent être publiés et distribués par le biais des canaux sociaux ou web les plus appropriés en général, associés à un parrainage sur des plateformes publicitaires pertinentes ;

  • l'analyse : il faut mesurer l'efficacité de chaque atout, en combinant les données des différents Analytics et les contributions induites entre couverture et taux de réussite.

Canaux et réseaux sociaux pour la distribution de contenu dans le secteur de la mode.

Le site point faible pour de nombreux spécialistes du marketing n'est pas la production de contenu, mais la la distribution de ces;

c'est pourquoi l'étape suivante consiste à identifier les des moyens plus efficaces pour diffuser leur contenu et engager leur marché cible.

Dans cette perspective, la puissance du marketing de contenu, associée à une logique transmédia et multicanal, peut donner naissance à une stratégie promotionnelle aux résultats surprenants en termes de réputation, de visibilité et de reconnaissance de la marque, ainsi que de facteurs de monétisation.

Quels sont les éléments stratégiques indispensables pour donner de la visibilité à son contenu ? Les réponses possibles sont résumées en trois concepts clés : accessibilité, maximisation des dépenses et distribution.

L'accessibilité du contenu n'est pas seulement liée à la notion de lisibilité et de créativité : le contenu doit être disponible et facilement trouvé par les utilisateurs pour lesquels il a été créé.

L'optimisation des dépenses permet de produire un contenu pertinent. Tout auteur devrait se poser les bonnes questions avant de dépenser son budget dans la phase de planification, afin de s'assurer que le contenu produit est bien reçu par le public cible. 

La distribution consiste à choisir les bons canaux, qui ont tendance à être sociaux, pour diffuser le contenu. Les outils sont les habituels : Facebook, Instagram, YouTube, webinaires, newsletters, groupes, etc. mais aussi les médias publics tels que les magazines de mode, les livres de photos, les collections de vidéos, etc.

En sélectionnant les canaux en fonction des habitudes de navigation et des intérêts de votre public, vous pouvez créer des points d'ancrage, chacun étant strictement traçable pour contrôler l'interaction et l'efficacité du contenu lui-même.

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Mesurer les résultats

Il n'existe pas de métrique unique pour mesurer et contrôler le contenu, mais de multiples indices d'évaluation, à modéliser de manière appropriée afin d'avoir une vision complète et orientée des performances du plan de marketing de contenu :

Dans les prochains articles, nous nous pencherons sur les différentes mesures d'évaluation permettant d'élaborer une stratégie de contenu efficace, adaptée au comportement des utilisateurs. Restez en contact avec Be A Designer, le bureau de mode qui crée votre marque de mode.

Final

Le choix et la modulation d'une stratégie de marketing de contenu permettent de développer une approche concrète, capable d'aller au-delà d'une simple conversation avec le client ; n'oubliez jamais, cependant, que le contenu est un outil au service de l'objectif ultime de l'entreprise.

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