Comment créer votre start-up de mode

Article rédigé par :
Corrado Manenti
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Quand on se retrouve toujours occupé à suivre les dernières tendancesLe risque est d'être pris dans un tourbillon de choses à faire, en essayant d'obtenir une accréditation pour participer aux salons les plus stratégiques du secteur, en analysant le style de la rue avec un œil clinique et en s'efforçant de nouer des contacts avec d'autres professionnels de la mode, piégés dans une course constante de l'un à l'autre, sans peut-être se rappeler pourquoi ils sont si occupés.

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Demna Gvasalia, l'homme le plus recherché du monde de la modeSophia Amoruso, fondatrice de Nasty Gal

Nous nous sommes demandé comment un étudiant en mode ou une jeune entreprise de mode devait s'y prendre pour créer sa marque et réussir. Voici ce que nous avons à dire :

1. Réfléchissez à votre créneau. Nous l'avons dit à maintes reprises, pour offrir un bon produit, on ne peut faire l'impasse sur une analyse du marché, pour identifier la niche à pénétrer et répondre correctement à ses besoins. Un bon point de départ peut être la participation à des foires commerciales, après avoir analysé le calendrier et identifié celles où il peut être le plus utile d'obtenir une accréditation.

2. Cherchez l'inspiration en ligne. Faites le tour de l'Internet pour trouver l'inspiration pour le design de votre marque, en veillant à ce que la vôtre suive les tendances tout en se démarquant de la concurrence. Suivre les leaders d'opinion sur les médias sociaux et lire les bons blogs peut également s'avérer utile dans le cadre d'une stratégie commerciale. Mais n'oubliez jamais que la recherche d'inspiration est très différente de la copie, car l'original est toujours meilleur que la copie et vous vous retrouverez à courir après quelqu'un au lieu de proposer des idées originales.

3. Faites une étude de marché. L'une des parties les plus importantes de la création d'une marque est de bien faire les recherches préliminaires. Savoir ce qui est cool et ce qui est déjà sur le marché vous aide à vous différencier, ainsi qu'à voir quels détails, matériaux et styles de design peuvent s'intégrer dans vos collections. Comme nous l'avons dit, les foires commerciales constituent l'un des meilleurs endroits pour réaliser des études de marché, mais les magasins physiques peuvent également donner des idées.

4. Définissez votre marque . N'ayez pas peur d'entrer dans les détails. Si à la question "Qui est votre cible ?" la réponse est "N'importe qui !", il vaut mieux prendre quelques instants de réflexion pour y voir plus clair. Plus une marque est définie en détail, plus elle aura du caractère et trouvera une place stable dans l'esprit du consommateur. En particulier, le fait que toutes les marques aient inclus le produit de base dans leur offre, alors que leur identité dans l'esprit du consommateur est liée à un produit non basique, donne à réfléchir.

5. Jouez sur les médias sociaux . L'un des meilleurs moyens de gagner en notoriété pour les nouvelles marques est Instagram. C'est ici que nous avons découvert toutes les marques émergentes de streetwear les plus cool. Autre exemple vertueux, le profil d'Alessandro Michele, qui sert de vitrine à ses créations les plus excentriques et de mer de suggestions faisant référence à son esthétique. Évidemment, vous ne deviendrez pas le nouveau directeur artistique de Gucci par le seul biais des flux Instagram, mais vous pouvez certainement entraîner votre œil et apprendre à mieux raconter votre histoire de cette manière.

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