Comment rédiger des titres infaillibles

Article rédigé par :
Corrado Manenti
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Maintenant que nous avons clarifié le fait qu'écrire pour le référencement signifie en fait écrire pour votre client potentiel, et donc créer un contenu qu'il peut facilement trouver sous la forme de résultats de recherche Google, nous devons nous assurer que ce contenu est lu.

Imaginez que votre client potentiel ait effectué une recherche en ligne sur le produit ou le service que vous proposez, ou même qu'il ait googlé votre nom ou votre marque : maintenant qu'il a cliqué sur le lien vers votre site web, votre objectif est de le retenir le plus longtemps possible.

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Nous avions l'habitude de dire que le bénéfice d'un blog est lié à la transmission de votre savoir-faire et à la fidélisation qui, au fil du temps, pourrait convertir les lecteurs en clients : pour y parvenir, vous devez proposer quelque chose que le nouveau visiteur aime tellement qu'il en veut plus. Le premier outil permettant de susciter cet intérêt est précisément le titre de vos articles.

Alors, quand est-ce qu'un titre fonctionne ? Lorsqu'il capte l'attention du lecteur et l'incite à lire les premières lignes de l'attaque d'un billet. Et quand est-ce qu'une attaque fonctionne ? Lorsque les premières lignes du billet incitent les lecteurs à lire les suivantes, et ainsi de suite. Mais tout commence par le titre, c'est pourquoi il est si crucial.

Rédiger un bon titre n'est pas difficile. Tout d'abord, vous devez vous concentrer sur le résultat que vous souhaitez obtenir, sans oublier que vous devrez encore l'interpréter en fonction des besoins et des attentes de votre public cible, et tenter de les satisfaire.

Voici huit astuces de pro pour booster l'efficacité de vos titres dès maintenant.

  1. Commencez vos titres par "comment" et "pourquoi".. Ces mots ont un attrait énorme car ils introduisent une explication, comme s'il s'agissait d'un secret qui ne sera révélé qu'au sein de l'article, tout comme je l'ai fait avec ce billet.

  2. Soyez clair. Rédigez l'un des titres typiques d'un journal télévisé, en rapportant une nouvelle de manière claire, immédiate, sans jeu de mots ni double sens. "Les cinq tendances de l'automne selon Zara" e "Inspiration : comment naissent les idées" sont deux titres de presse.

  3. Il suscite la curiosité. Ou, à l'inverse, vous pouvez rédiger un titre étrange (mais toujours fidèle au contenu de l'article) qui révèle certains détails à l'aide de chiffres, de statistiques et de données inhabituelles. N'oubliez pas, cependant, de tenir vos promesses dans le corps du texte et de ne jamais laisser le lecteur insatisfait. Un exemple de titre pour intriguer le lecteur pourrait certainement être "Quand la mode entre-t-elle dans le panier d'achat ?"

  4. Comment faire : explique comment faire. Nous voulons tous, au fond, savoir comment faire. Ce type de titre fait appel à la curiosité et au désir d'apprendre typiquement humains. "Comment réaliser un moodboard efficace" est certainement un tel titre, mais aussiGuide rapide pour ne pas se perdre parmi les différents Resorts, Croisières et Pré-collections"est.

  5. Posez la bonne question. C'est la façon la plus simple de stimuler la curiosité, car le cerveau est naturellement structuré pour trouver une réponse. La bonne question, bien entendu, est celle à laquelle votre lecteur souhaite trouver une réponse, par exemple : "Voulez-vous que les gens lisent ce que vous écrivez ? Écrire pour le référencement"ou "Peut-on vraiment prédire une tendance ?". Une autre formule valable peut être la formule "Fatigué de... ?" car elle offre la possibilité d'éliminer un inconvénient.

  6. Passez une commande ! L'utilisateur, surtout l'internaute, est paresseux : on lui explique ce qu'il doit faire. "Les 11 choses que vous devez absolument savoir si vous voulez créer une start-up de mode" est un tel titre.

  7. Raison pour laquelle. Il explique les raisons pour lesquelles on devrait faire quelque chose ou agir d'une certaine manière. Contrairement au titre "Comment", le titre "Raison pour laquelle" explique pourquoi : par exemple, "...Pourquoi faut-il vraiment avoir un blog ?"

  8. Accusation. Identifiez un problème commun et utilisez-le pour lancer une attaque. Cela fonctionne parce que nous avons tous peur de mal faire, mais nous jugeons mal ceux qui le font. Un exemple de ceci pourrait être "L'attirance fatale de Balenciaga pour le viral est allée un peu trop loin". N'oubliez pas, cependant, de ne jamais offenser l'amour-propre du lecteur et de ne pas en faire trop avec des titres trop provocants.

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