21 juin 2017

Guide rapide pour ne pas se perdre parmi les différentes croisières et pré-collections de la station

Article rédigé par :
Corrado Manenti

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Sujets abordés dans cet article

Par rapport à il y a quelques années, le calendrier de la mode a beaucoup changé. L'époque où, deux fois par an, une marque présentait ses collections printemps/été et automne/hiver sur les podiums est révolue, et deux collections par an ne suffisent pas à maintenir le seuil d'attention élevé et à satisfaire la consommation compulsive.

Si les plus attentifs se sont déjà adaptés aux nouveaux rythmes et sont déjà familiers avec les nouvelles appellations, beaucoup n'ont pas encore compris de quoi il s'agit lorsque nous citons des noms comme "Resort", "Cruise", "Pre-Fall" ou "Pre-Spring", ni pourquoi ces collections sont si importantes.

Pour les plus distraits, les défilés des collections Resort (ou Cruise) ont connu leur apogée en mai : le défilé Chanel à Paris s'est inspiré de la Grèce antique, Dior a présenté un show exceptionnel à Los Angeles et Gucci à Florence.

Voici quelques informations pour vous aider à mieux le comprendre

CROISIÈRE CHANEL 2018

Qu'est-ce qu'une Resort Collection ? En quoi cela diffère-t-il d'une croisière ou d'un pré-printemps ?

Resort, Cruise, Pre-Spring, "Holiday", peu importe : ce sont des synonymes, des noms accrocheurs pour la pré-collection qui est vendue après l'automne/hiver mais avant que le printemps/été ne soit livré aux magasins.

Par contre, qu'est-ce qu'un Pre-Fall ?

La collection Pre-Fall, comme les collections Resort qui la précèdent, est en train de devenir un élément incontournable du calendrier de la mode. Bien que certaines marques les présentent, elles n'atteignent pas les excès d'extravagance des collections Resort de Gucci et Chanel. En fait, par rapport aux autres collections saisonnières, les présentations Pre-Fall sont plus sobres car elles sont uniquement motivées par la nécessité commerciale. Non seulement les grands noms, mais aussi les marques émergentes telles que OFF-WHITE, ont récemment commencé à produire du Pre-Fall.

En fait, le Pre-Fall est l'occasion de gagner un peu d'argent et de se faire un peu remarquer dans un monde globalisé où il n'y a pratiquement plus de demi-saisons et où les collections automne/hiver sont encore en production. La demande est là, car le changement de saison peut être une perte pour les marques de mode, avec des vêtements de printemps déjà en vente et des vêtements d'automne pas encore livrés.

Pourquoi les pré-collections de villégiature existent-elles ?

A l'origine, les Resorts (ou Cruise) étaient des collections qui faisaient ce que leur nom suggérait. Il était une fois des designers qui créaient des collections spéciales remplies de vêtements que vous emmeniez en vacances pour vivre une version plus cool et plus luxueuse de votre vie. Pensez à ces tissus légers et gonflants, aux maillots de bain, aux énormes chapeaux - c'était une collection dédiée aux clichés de l'été.

Alors pourquoi y a-t-il des manteaux dans les stations ?

Il n'y a aucun sens commercial à limiter une station aux clichés de l'été. Ainsi, les marques se sont assurées que l'offre pouvait satisfaire le désir collectif d'un style saisonnier, notamment de la génération mondialisée des influenceurs qui voyagent tout le temps. En outre, les grandes marques ont des clients dans le monde entier et leurs plus gros revenus proviennent des marchés asiatiques, arabes et russes, où les consommateurs ont besoin de vêtements pour des températures différentes de celles des marchés occidentaux.

CROISIÈRE DIOR 2018

A quelle saison les Resorts sont-ils fabriqués ?

Traditionnellement, la saison de villégiature commence à la mi-novembre et reste en stock jusqu'à Noël.

Toutes les marques présentent-elles leurs pré-collections ?

Il est facile de se laisser distraire par les grands noms comme Chanel, Dior, Louis Vuitton, Gucci, Prada et Fendi, qui présentent leurs stations balnéaires avec des événements colossaux remplis de célébrités dans des lieux exclusifs.

Les méga-spectacles attirent également l'attention, de nombreuses marques gardent un profil plus bas en diffusant des lookbooks et d'autres documents aux médias. Certains, comme Vetements, en revanche, s'y opposent ouvertement. Il est également vrai que Vetements est encore une marque émergente et que, dans quelques années, elle changera probablement d'avis et se lancera également dans la production de serviettes de plage design.

Les collections de villégiature sont plus petites que ?

En général, oui. Cependant, pour les plus grandes maisons de couture comme Gucci et Chanel, qui dépensent des sommes folles pour organiser des défilés à La Havane, Tokyo, Rio de Janeiro et même sur la Grande Muraille de Chine, il serait dommage de gâcher l'occasion de produire un carrousel de tenues apparemment sans fin.

Pourquoi a-t-on besoin de stations, de pré-printemps et de préautomne ?

Pour les plus grandes marques, elle devient une nécessité commerciale. Les pré-collections, y compris Resort et Pre-Fall, sont importantes pour les acheteurs, qui ont tendance à acheter des vêtements plus "portables", en particulier les vêtements emblématiques : même les très riches ne sont pas toujours habillés en vêtements de tapis rouge.

Alors que le Pre-Fall et le Pre-Spring sont une occasion de plus de faire de l'argent, le Resort est devenu une collection très importante pour les vendeurs : en plus d'avoir un look beaucoup plus grand public, contrairement aux collections Spring/Summer et Fall/Winter, le Resort reste en vente plus longtemps avant d'être soldé.

Si l'on considère que les produits de printemps sont livrés entre février et avril, avec un pic à la mi-mars (c'est-à-dire lorsqu'il fait encore assez froid dans l'hémisphère occidental), cela signifie qu'il ne reste que six semaines avant la mise en vente des produits. En revanche, la collection Resort arrive dans les magasins en novembre et y reste à plein prix jusqu'à la prochaine vente de mi-saison (presque six mois), ce qui la rend plus rentable pour la plupart des marques.

Mais n'est-ce pas un peu trop de collections en un an ?

Ces ajouts constants au calendrier de la mode l'ont quelque peu déséquilibré. Le stress de devoir sortir un nombre infini de collections explique en grande partie pourquoi un nombre record de créateurs quittent les postes les plus prestigieux des maisons de couture.

Par exemple, Riccardo Tisci a également cité l'épuisement parmi les nombreuses raisons pour lesquelles il a quitté Givenchy après 12 ans. En plus des Resort et autres pré-collections, presque toutes les grandes marques essaient de figer leurs offres annuelles avec une série de collaborations et de capsules, et cela se produit littéralement tout au long de l'année.

CROISIÈRE GUCCI 2018

Ça ne pourrait pas être plus simple ?

Il pourrait, mais ne le fera probablement pas. Au lieu d'augmenter le nombre de collections par an, les marques pourraient simplement diviser leur offre "de base", de sorte que les magasins et les consommateurs recevraient quatre tranches de nouveaux produits. A des dates différentes.

De toute évidence, cela n'arrivera pas. En gros, les marques abandonnent tout simplement le calendrier de la mode : les chouchous de Burberry, Tom Ford et Proenza Schouler, lui ont dit adieu, chez Vetements, on a décidé de l'ignorer et de présenter ses collections en janvier et en juillet.

L'année dernière, Proenza Schouler a lancé l'initiative "Proenza Schouler Early Edition", dans le cadre de laquelle huit looks de ses défilés automne-hiver étaient déjà disponibles à la vente le lendemain. Qu'est-ce que cela signifie ? Tout d'abord, le fait que Proenza Schouler combine le prêt-à-porter et les pré-collections en une seule. Deuxièmement, cela signifie (tout comme Vetements) qu'elle quitte le salon du prêt-à-porter.

L'importance commerciale des Resort et autres Pré-Collections ne fait aucun doute, mais étant donné que le produit offert est complètement dévié du label qui devrait le propulser (Resort n'est plus strictement synonyme d'été), on se demande pourquoi l'industrie de la mode continue à utiliser ce jargon obsolète.

En remettant en question la saisonnalité et le calendrier de la mode, les marques doivent devenir plus réactives et produire de nouveaux produits plus facilement : Supreme, la marque de streetwear préférée de tous, en est un parfait exemple. Supreme sort des produits tout au long de l'année, ce qui signifie un flux de trésorerie constant et ininterrompu car les consommateurs ont toujours quelque chose de nouveau à acheter.

Puisque la mode de luxe et le streetwear sont officiellement devenus une seule et même chose, ce sont peut-être les marques de streetwear qui vont enfin simplifier la terminologie compliquée des pré-collections.