Nous vivons dans un monde très visuel, où la narration se fait à l'aide de mèmes et de Stories Instagram, il est donc évident qu'avoir un... stratégie visuelle est d'une importance vitale pour une marque.
Sur les réseaux sociaux, les images peuvent fonctionner très bien même lorsqu'elles ne servent pas d'élément complémentaire à un texte.
Instagram et Pinterest
sont les médias sociaux les plus populaires pour les images
Instagram, créé à l'origine comme une application mobile, a récemment sorti une version pour ordinateur de bureau également (bien que son utilisation principale continue d'être sur les appareils mobiles). A l'inverse, Pinterest, qui est né pour être utilisé principalement sur desktop, a de plus en plus multiplié ses accès depuis les apps.
Toutes deux, cependant, fondent toute la communication sur l'image, et permettent donc à une marque de définir son positionnement sur le marché.
Protagonistes incontestés, ils peuvent être accompagnés de descriptions, de liens et de hashtags, mais ce sont les images qui mènent le jeu...
est en ligne depuis le 6 octobre 2010 et compte 300 millions d'utilisateurs actifs mensuels, dont 90% ont moins de 35 ans. En moyenne, un utilisateur d'Instagram publie 2,41 messages par jour, ce qui représente une audience mondiale de 70 millions de photos et de vidéos par jour.
Afin d'éviter d'investir du temps et de l'énergie et d'obtenir beaucoup de likes mais aucun profit en retour, il est nécessaire de mettre en place le travail de manière critique :
intégrer l'activité avec le contenu d'autres canaux (blogFacebook, YouTube, boutique en ligne, etc.)
fixer des objectifs précis.
Lorsque les images soutiennent directement d'autres activités de marketing de contenu, les différents canaux doivent être intelligemment intégrés, par exemple :
des images tirées de vidéos à mettre en ligne sur YouTube
des aperçus des nouveaux messages
l'image vedette du dernier article publié
un teaser de la nouvelle vidéo
De cette manière, il est possible de générer du trafic en incitant le lecteur à utiliser davantage de stimuli. Lorsque, par contre, l'objectif est plus spécifique et concerne le canal lui-même, on peut :
invitez les utilisateurs à utiliser un hashtag et à poster des photos d'eux portant vos vêtements (pour atteindre leur cercle de contacts de manière naturelle).
créer des promotions spécifiques pour ceux qui utilisent cette plateforme
Viser l'engagement direct des personnes avec un contenu dédié qui leur donne une raison de suivre la marque sur ce canal particulier.
En pratique, les efforts doivent viser à convaincre l'utilisateur d'interagir directement avec le profil social de la marque.
est en ligne depuis mars 2010 et est utilisé par 72,8 millions de personnes, dont 80% sont des femmes. En moyenne, le temps passé sur Pinterest est de 98 minutes.
Pinterest est un moteur très puissant pour les marques axées sur le commerce électronique, car il peut générer beaucoup de trafic vers les boutiques en ligne, en démontrant comment les images peuvent influencer positivement les achats.
Une étude menée par Shopify a révélé que 93% des utilisateurs se servent de Pinterest pour orienter leurs achats et que le trafic social a augmenté de 140% ces dernières années.
Dans le prochain billet, nous nous concentrerons sur quelques idées pratiques sur la manière d'exploiter à notre avantage ces nouvelles habitudes de consommation liées à l'utilisation des réseaux sociaux.
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