La prévision des tendances vue de l'arrière-scène

Article rédigé par :
Corrado Manenti
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Pendant la fermeture estivale, j'ai voyagé en Indonésie avec un groupe de personnes que je ne connaissais pas, et pendant les longues heures de transfert, il nous est arrivé de parler du travail de chacun.

J'ai donc constaté que les questions les plus fréquemment posées par les non-fashionistas concernent les tendances : de quoi s'agit-il ? Qu'est-ce qui sera à la mode ? Pourquoi ? Comment le savez-vous à l'avance ?

J'ai essayé ci-dessous de reconstituer une très brève anatomie de la prévision des tendances, et d'expliquer comment une manie momentanée peut être distinguée d'une micro-tendance et une micro-tendance d'un mouvement.

Micro-tendance et macro-tendance

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Une micro-tendance commence avec les premiers influenceurs et évolue vers une adoption massive en un an ou deux. Ces tendances sont importantes pour l'industrie de la mode, mais tendent à être des réalisations à plus petite échelle des désirs sous-jacents des tendances macro.

Une tendance macro, quant à elle, s'étend sur au moins cinq ans et a un impact sur une variété de domaines différents, de la technologie à la finance. Le boom du bien-être est un bon exemple de tendance macro.

Créons-nous des tendances ?

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Non, nous ne créons pas de tendances. Les tendances sont partout autour de nous. Je dis toujours que le passé et l'avenir font partie du présent, si l'on regarde bien... Il suffit de saisir les signes et de les analyser. L'une des choses que nous faisons est de séparer les modèles isolés des mouvements culturels sous-jacents.

Dans quelle mesure pouvons-nous prédire les tendances ?

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Chaque saison, nous analysons ces mouvements culturels et les mettons en pause. Nous examinons comment ils ont évolué au cours des six derniers mois et comment ils pourraient évoluer dans les années à venir. De cette manière, nous prenons en compte tout le contexte du comportement du consommateur, afin d'intervenir dans les collections de manière proactive, avant que le consommateur ne sache ce qu'il veut, plutôt qu'en réaction.

Quel type de sources faut-il envisager ?

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Nous gardons un œil sur différentes sources d'inspiration pour repérer les tendances. De la géopolitique aux subcultures locales, des artistes d'avant-garde aux influenceurs d'Instagram. En bref, vous devez toujours garder les yeux et les oreilles grands ouverts.

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