Collection prête et marque en tête ? Conseils sur la façon de créer votre propre start-up de mode.

Article rédigé par :
Corrado Manenti
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Start-up de mode, du rêve dans le tiroir au projet

Collection prête et Marque dans la tête ? Conseils sur la manière de créer votre propre startup.

Il arrive un moment dans la vie de toute personne créative ou de tout designer où elle décide de se mettre en danger.

Peu importe que cela se produise immédiatement après avoir terminé l'école de mode ou l'académie ou après toute une vie (professionnelle) passée à concevoir et dessiner des vêtements pour les autres. Il arrive un moment où l'on se trouve à la croisée des chemins et où l'on se demande s'il est judicieux de créer quelque chose de son cru. Il y a déjà trop de concurrence ? Est-il préférable de continuer à faire ce que je fais sans perturber ma vie, ou non ?

Il y a plusieurs niveaux auxquels on peut vivre la mode et en faire partie, créer quelque chose de personnel pour la première fois est certainement celui qui nous rapproche le plus de "vivre le rêve", non pas tant en tant qu'utilisateur ou acheteur d'un vêtement qu'en tant que créateur. C'est pourquoi il est si important de se donner le temps de passer de la mentalité de technique ? (par exemple, vous êtes tailleur ou modéliste et vous avez toujours fait cela). à un état d'esprit entrepreneurial.

Bien sûr, nous aimerions tous n'être que le directeur créatif de notre marque, ne s'occupant que de l'esthétique et du design de nos produits tandis que, comme par magie, quelqu'un d'autre les vend et les distribue pour nous. Malheureusement, cette perspective serait trompeuse et irréaliste.

Je pense que maintenant, en 2021qu'il soit clair pour tout le monde que faire de la mode de manière professionnelle ne signifie pas seulement créer la collection, mais aussi s'occuper de l'aspect global d'un processus de la conception à la distribution.

Par conséquent, une fois l'idée du produit définie, il est nécessaire de réfléchir au contenant, à la marque et à la façon dont nous allons atteindre notre marché.

Dans cet article, j'ai essayé de rassembler des idées et des conseils pour ceux qui veulent créer leur propre marque ou collection.

- Collection prête et marque en tête ? Conseils sur la façon de lancer votre start-up de mode. - 1

? ? Nous sommes le fruit de nos rêves, et la différence entre rêve et réalité n'est dictée que par le travail ?

LES SIX "I" POUR TRANSFORMER VOTRE IDÉE EN PROJET :

J'ai voulu identifier quelques points fondamentaux qui devraient vous guider lorsque vous décidez (ou pensez) à créer quelque chose de votre cru.

1) INITIATIVE : Quand prendre l'initiative ?

Quel est le bon moment pour se lancer et transformer nos idées en quelque chose de concret ? Il n'y a vraiment pas de bon ou de mauvais choix, quand vous vous sentez prêt, vous devez vous lancer et y croire beaucoup, car ce sera un parcours semé d'embûches mais qui vous apportera aussi beaucoup de satisfaction.

À partir du moment où vous décidez de vous lancer, gardez à l'esprit qu'il vous faudra au moins 6 mois, voire un an, pour que tout soit prêt pour le lancement. Il ne s'agit pas seulement de fabriquer des vêtements, mais de construire un petit écosystème où nous pouvons installer nos produits et les mettre en relation avec nos clients potentiels.

Si nous ne prenons pas le temps de concevoir le parcours de nos clients, de la découverte de notre existence au moment où ils achètent, nous risquons de concevoir des produits que personne ne veut ou que personne n'est prêt à acheter. Gardez donc à l'esprit que 6 mois à un an pour commencer.

2) IDÉE : Que voulons-nous réaliser ?

Sans idée, nous ne serions pas des créateurs et c'est une idée qui vous amène à lire cet article en ce moment même, nous en avons probablement plus d'une et c'est pourquoi nous devons prendre le temps de bien choisir.

La plupart des personnes que je rencontre parmi les étudiants et les clients viennent me voir la première fois avec une idée de produit. Le produit lui-même n'est pas pertinent si nous ne réfléchissons pas au contexte qui l'entoure. Quelle est la différence entre les vêtements et la mode ? Entre une tenue qui coûte des centaines d'euros et une autre qui en coûte quelques dizaines ? Le produit ? La qualité ?

Ce sont toutes des choses subjectives qui découlent de notre expérience subjective. Ce qui détermine la valeur, ou plutôt notre perception de la valeur, c'est précisément le contexte..

Le contexte sur lequel nous pouvons travailler et commencer à construire est notre "contenant", notre marque. Le deuxième contexte est celui de notre public et de notre marché cible, car pour vendre quelque chose, nous devons établir un lien avec nos clients et leurs attentes. C'est pourquoi notre idée doit s'inscrire dans un contexte précis.

3) L'INTELLIGENCE : Qui seront nos clients ? Quel sera notre marché ?

Une fois que nous avons identifié notre idée, nous devons chercher à savoir qui pourraient être nos futurs clients. En fait, nous ne pouvons pas procéder à la réalisation de quelque chose sans comprendre d'abord à qui notre proposition s'adressera et à qui elle ne s'adressera pas. Il n'existe pas de marque universelle. Nous voulons savoir qui sont nos "early adopters", c'est-à-dire nos premiers clients, qui pourraient être immédiatement intrigués par ce que nous faisons.

Pour créer des produits qui plaisent et surtout se vendent, nous devons tout faire pour répondre aux attentes de nos acheteurs potentiels. Toute la phase de création d'une collection tiendra compte de ces exigences spécifiques, par exemple en utilisant des matériaux spécifiques (pensez aux tissus fins et aux fibres nobles par rapport aux tissus régénérés et recyclés) et une modélisation spécifique.

N'oublions jamais que pour commencer sans risquer de tomber dans l'excès, il faut commencer petit. C'est pourquoi chaque choix de conception que nous faisons doit être considéré sur une base stratégique. Prenez le temps d'analyser votre marché cible et vos futurs clients.

Vous voyez ce qu'ils portent, quelles marques ils préfèrent, combien et à quel moment ils sont prêts à dépenser, où ils font leurs achats, quels sont les "sujets d'actualité" qui les passionnent et les engagent socialement.

Pouvoir établir le profil de vos clients potentiels vous sera d'une grande utilité lorsque vous devrez, par la suite, concevoir des campagnes publicitaires, choisir les canaux de médias sociaux à cibler et adapter votre ton de communication chaque fois que vous leur parlerez de votre marque.

 

4) INVESTISSEMENT : Combien cela coûte-t-il de commencer ?

Vous devez évaluer honnêtement le montant que vous pouvez investir au départ et celui que vous pouvez investir au fil du temps, depuis le lancement jusqu'à ce que vous rentriez dans vos frais avec les premières ventes. Vous pouvez commencer par presque tous les budgets Évidemment, moins le budget est important, moins vous devrez réaliser de choses et peut-être faire plus de variantes. Un projet de collecte commence à partir de 3000 ? à 15000 ? auxquels il faut ajouter un budget annuel pour des campagnes internet ou pour développer des canaux de distribution.

La création d'une collection ne représente qu'un seul poste de dépenses. Par exemple, si vous disposez d'un budget de 10000 ? pour commencer, le plus sage serait d'utiliser 4000 ? pour le développement de la collection et 6000 ? pour la création de votre système de marketing, les séances de photos et toutes les autres activités dont vous avez besoin pour atteindre le marché.

N'oubliez pas que vous ne deviendrez pas célèbre avec un seul communiqué. Il est donc préférable de diviser le budget en prévoyant deux communiqués ou plus dès le départ, car créer une marque demande du temps et de l'argent.

 

5) ARTICLES : Nos produits

L'ampleur de votre collection et les éléments qui la composeront sont directement proportionnels à la somme que vous aurez investie. Chacun de vos vêtements doit représenter l'esprit de votre marque et comporter de nombreux détails qui vous amèneront, avec le temps, à développer votre propre code stylistique pouvant devenir iconique.

Chaque vêtement doit être beau et harmonieux avec les autres de votre collection, mais en même temps avoir un sens en soi. Nous pensons toujours au fait d'être dans un magasin avec d'autres marques et de voir notre vêtement accroché là : est-il reconnaissable ? se distingue-t-il des autres ?

 

6) INDUSTRIE : Comment créer une entreprise ?

Souvent, les gens sous-estiment le fait d'ouvrir une boutique en ligne. mais ce qui est sûr, c'est que nous avons besoin d'une vision plus large. Nous devons jeter les bases pour créer une véritable entreprise et commencer à mettre toutes les idées, les investissements et les dépenses sur un plan plus vaste ! C'est pourquoi, si nous n'avons pas encore notre propre entreprise, nous devons réfléchir au régime fiscal à adopter et en discuter avec notre comptable. À cet égard, je vous recommande cet article : Start-up : quel régime fiscal choisir ?

 

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