18 septembre 2017

C'est pourquoi le streetwear n'est pas un jeu de fille.

Article rédigé par :
Corrado Manenti

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Ce n'est pas une nouvelle que le streetwear est une affaire d'hommes. L'ensemble du secteur est dirigé par des hommes qui cherchent à satisfaire un public d'autres hommes et, même dans le bas de gamme, la plupart des marques ne produisent que des tailles pour hommes.

Et si le streetwear n'est pas seulement un vêtement mais une véritable culture, alors cette culture exclut les femmes.

Anti Social Social Club x Penthouse

A première vue on pourrait penser que la mode féminine traditionnelle, avec ses normes rigides de beauté, est beaucoup plus sexiste par rapport aux vêtements plus confortables et à la coupe décontractée du streetwear, ce qui explique pourquoi de nombreuses femmes l'apprécient. Nous n'avons pas toutes envie de porter des talons et des vêtements moulants en permanence.

Bien sûr, le problème ne réside pas dans les vêtements, mais dans l'attitude de "club de garçons" qui les sous-tend, ainsi que dans la rareté des femmes à tous les niveaux du secteur : il y en a quelques-unes, qui apportent une contribution considérable, mais cela ne suffit pas à résoudre le problème ; Tout comme dans d'autres domaines dominés par les hommes, par exemple les jeux ou la technologie, la représentation féminine est insuffisante... et lorsqu'elle existe, elle est souvent problématique.

L'image d'une fille qui ne porte rien d'autre qu'un T-shirt est devenue si commune qu'elle est désormais un cliché dans les lookbooks streetwear, et ce n'est pas seulement quelque chose de déjà vu et de peu original.

Dans la plupart des séances de photos streetwear, les femmes ne sont que des accessoires, voire pas du tout.. En montrant constamment de telles images, on rappelle aux femmes que la scène streetwear n'est pas pour elles, et qu'elles ne sont même pas les bienvenues. Pourquoi alors veulent-ils encore en faire partie ?

Il ne fait aucun doute que le streetwear serait différent s'il y avait aussi un point de vue féminin.Pour commencer, les femmes commencent à être montrées comme étant plus que des objets sexuels.

Le surf est mort

Une collaboration avec Playboy ou Penthouse n'est pas sexiste : le problème n'est pas la nudité, mais le fait qu'il y ait peu ou pas de femmes dans les équipes créatives.ou que le tir réduit les femmes à une simple collection de parties du corps.

Ce qui est choquant, c'est le double standard avec lequel les corps masculins et féminins sont traités, et la manière dont le regard masculin est écrasant. Personne ne sourcille lorsque Supreme met une femme nue sur un T-shirt - mais que se passerait-il s'ils jetaient une casquette avec l'image d'un pénis dessus ?

Le surf est mort

Il est normal que les femmes aiment le streetwear ? pourquoi ne l'apprécieraient-ils pas ? ? mais les marques s'en fichent. Ils savent que les femmes achètent leurs vêtements, mais ils s'en moquent.

Bien entendu, cela ne s'applique pas à toutes les marques. Des marques comme MadeMe et MISBHV produisent des vêtements et des accessoires conçus par des femmes pour des femmes, mais vous n'êtes pas obligé de faire cela pour les impliquer.

Des labels tels que Stray Rats, Only NY et Ader Error s'adressent aux deux secteurs du marché, en représentant les hommes et les femmes de manière égale ? sans être condescendants ni objectivants. Toutes les marques ne ressentent pas le besoin de valoriser les femmes, mais s'il s'agit de dépenser votre argent durement gagné, vous préférerez peut-être le donner à quelqu'un qui vous considère au moins comme un être humain.

Ça s'améliore un peu, c'est vrai : Si Instagram avait existé il y a 10 ans, pratiquement toutes les marques auraient posté des images problématiques...mais le fait que cela se produise encore en 2017 signifie qu'il est nécessaire d'en parler.

Anti Social Social Club x Penthouse

Ce qui est frustrant, c'est que le streetwear est censé être non-conformiste. Même si cela ne semble pas être le cas aujourd'hui, le streetwear était autrefois contre le système, alors pourquoi réaffirmer les mêmes vieilles valeurs sexistes ? Surtout maintenant que, pour le meilleur ou pour le pire, la promotion de l'activisme est devenue un véritable modèle économique.

Bien sûr, la publicité a été créée pour nous tromper et nous convaincre que l'annonceur est de notre côté sur la barricade, mais personnellement Je préfère voir de meilleures représentations des femmes, même de la part de ceux qui essaient de me vendre quelque chose..

Il est nécessaire de porter le streetwear à un niveau supérieur : si une marque affiche une image offensante, il faut le dire. Les médias sociaux impliquent que les entreprises reçoivent un retour d'information en temps réel sur leur travail. Ainsi, si elles sont critiquées pour avoir publié un post sexiste, elles réfléchiront peut-être mieux la prochaine fois avant de recommencer.

C'est à vous de faire en sorte que ce que vous portez corresponde aussi à ce que vous pensez, car porter le logo d'une marque fait automatiquement de vous son testimonial. Et pourquoi devriez-vous défendre une marque qui ne vous représente pas ?