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L'heure est venue de faire le point sur la situation des 10 ans de changement dans le monde de la modelorsqu'en Italie le 9 mars 2020 le premier confinement général dû à la pandémie de Coronavirus. Un an après le début du lockdown national. rien n'est plus pareil qu'avant, avec une situation qui exige une nouvelle analyse, plus stimulante et innovante.
Le COVID-19 a a ruiné de nombreuses dynamiques mais en a accéléré d'autrestransformer radicalement l'ensemble du cœur de métier de l'industrie de la mode.
Estimation des comptes italiens à ce jour une diminution de -20%, plus faible que prévu en milieu d'année mais plus élevé que pendant la crise économique de 2008 (-9%).
Mais les chiffres ne suffisent pas à faire la lumière sur les processus d'évolution des moyens de communication et de distribution utilisés par la mode. Les sujets sont multiples :
Crise du commerce de détail physique
La révolution du shopping numérique
Tour de divertissement
Parades
Le rôle des influenceurs
Les problèmes de la chaîne de production
La forte demande de durabilité de la part des consommateurs
Et bien d'autres ?
Les transformations macroéconomiques se reflètent dans tous les secteurs de l'industrie..
La mode avant COVID-19
Fin 2019, en fonction de McKinseyle Industrie de la mode aurait eu un diminution de la croissance de -3/4% l'année suivanteen raison de la prudence croissante des consommateurs dans un contexte d'incertitude économique, politique et commerciale.
I les deux premiers mois de 2020 sont dominés par des rendez-vous classiques : Semaine de la mode, grands prix cinématographiques, Les Oscars aux Baftas avec son tapis rougequi sont la scène privilégiée par les designers pour donner un contexte à leur ligne de style.
Juste à l'occasion de la semaine de la mode à Milan, l'alarme atteint l'Italie.le premier pays européen touché par la pandémie : Giorgio Armani choisit de défiler à huis closfaisant le premier d'une série de gestes qui feront de lui un porte-parole de la demande de changement dans les mois à venir.
L'économie du design de mode s'est-elle effondrée ou a-t-elle changé depuis le premier Lockdown en Italie ?
Le site 9 mars Fermeture de l'Italie. Entreprises, écoles, magasins et l'ensemble du tissu social qui constitue l'industrie du vêtement et des accessoires. La priorité est l'urgence sanitaire, donc la grande majorité des industries du converti.
Le changement s'accompagne d'un arrêt général inévitable du système, et annulation d'événements majeurs en avril et mai - comme la série de défilés de mode Cruise 2021 - les fabricants décident d'alléger le système en parlant d'un arrêt commun de production avec un timing effréné, typique de l'industrie de la mode.
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Carlo Capasa est contre, Président de Camera Modaavec une lettre ouverte expliquant que "permettre la fermeture de certaines entreprises, particulièrement petitcréerait une déchirure dans le tissu unique que représente notre chaîne d'approvisionnement. La question est la suivante : sommes-nous prêts à perdre notre industrie emblématique ? Nous pouvons protéger les personnes à risque, nous pouvons utiliser des critères différents dans certaines zones géographiques, mais si nous voulons continuer à avoir une industrie de la mode en Italie, nous devons recommencer à produire tout de suite.".
Les stylistes prennent également positionnotamment ceux du groupe Kering : Gucci et Saint Laurent ont annoncé leur sortie du calendrier traditionnel des défilés. De l'autre côté (avec d'autres marques) se trouve Chanel, pour que les choses reviennent à la normale le plus vite possible.
En direct ou en numérique, les parades sont un divertissement.
Les défilés de mode sont tout au long de l'année le territoire d'expérimentation et de diffusion du secteur de la mode. Les événements en direct sont fortement réduits, et leur rôle change également. qu'ils soient responsables du marketing ou de la diffusion, qu'ils soient acheteurs, journalistes ou influenceursdoit absolument lancer un projet d'amplification sur les plateformes de distribution sociales et numériques.
Parmi les exemples, citons le Série TV Gucci, L'interview en direct de Miuccia Prada e Raf Simons lors de leurs débuts ensemble, de la avatar du GCDS à l'adresse réalité augmentée de Khaite, de Jeu vidéo Balenciaga à l'adresse boîte créative par Loewe et JW Andersontout est conçu pour divertir, pour amplifier, pour se tailler un moment d'attention pour ceux qui savent apprécier le design de la mode.
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Un an après le début de la pandémie, y a-t-il une nouvelle sensibilité dans le secteur de la mode ?
Il existe une demande croissante pour un plus durable avec la conséquence directe de ?l'adoption de nouveaux modèles commerciaux par certaines réalités.
Tout d'abord, le pre-ordinepratique qui amène une marque à ne fabriquer ses produits qu'après les avoir vendus au consommateur final. Elle l'a fait Telfar Clemensun jeune designer new-yorkais qui, après avoir constaté une demande pour ses produits, a décidé de les vendre. Sacs de Bushwick (+282% sur Stylighy), a préféré demander à ses fans de patienter quelques mois plutôt que d'agrandir son outil de production, conscient des coûts de maintenance auxquels il doit faire face en temps de crise. Mais de plus en plus de petites et moyennes entreprises italiennes le font également, en le combinant avec une stratégie sociale nécessitant moins d'investissements économiques que le marketing traditionnel, mais une forte attitude de numérisation et de créativité.
Les initiatives de upcyclingla pratique de la réutilisation des déchets. Également connu sous le nom de "réutilisation créative"De nombreux grands noms en feront l'expérience au cours de l'année, notamment Balenciaga, Miu Miu, Prada, ByFar, JW Anderson, Aspesi, Desigual, Converse, Levi?s.
Le marché de l'électricité est également en pleine croissance, et de façon considérable. seconde main et le vintageavec une prévision de doublement du volume de la fast fashion d'ici 2029.
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Produits les plus vendus pendant la pandémie
Les grandes plateformes de recherche en ligne ont défini trois grandes tendances pour le style de 2020. La première partie du verrouillage a vu un afflux de vêtements de loisirsle vêtement confortable qui a gagné une grande place dans la garde-robe. Selon Stylight, les recherches menées par des marques de vêtements de détente comme Asceno et F.R.S. développé par 56%tandis que Lyst a rapporté les chiffres stellaires de masques et combinaisonsont respectivement augmenté de 502% et 104%.
Le pouvoir du streetwear
Mais les collaborations les plus réussies sont toujours ceux qui mettent ensemble prêt-à-porter e streetwear. Le formateurs prendre la tête. Dans les recherches de Stylight, les nouveaux modèles d'Adidas et de Prada se distinguent, cette fois pour Ligne rougela collection de Rick Owens pour Moncler Genius et en première place la Air Diorlancé pendant l'été et décrit comme le point culminant du mélange des deux mondes.
Comment nous avons acheté pendant la quarantaine
Les ventes numériques grimpent dans les hit-parades avec une croissance de +22%. Cela profite aux grandes Détaillant en ligne (détaillants en ligne), mais aussi des entreprises plus petites qui expérimentent la vente directe et le marketing numérique.
I magasins physiquesAu lieu de cela, ils souffrent des fermetures et du manque de touristes. Il existe de nombreuses initiatives pour sécuriser les magasins, en premier lieu la possibilité de prendre rendez-vous pour faire le shopping sans foulemais aussi de redéfinir leur rôle à l'avenir : avec la shopping socialrendu possible par rendez-vous en ligne dans lequel l'achat est mélangé au divertissement, on peut se concentrer sur l'expérience, qui faire du magasin un lieu de plus en plus exclusif.
Dans les jours à venir, les éléments suivants seront publiés articles de fond sur méthodes numériques pour le communication de la mode e ce que sera l'avenir et les meilleures stratégies à adopter pour le nouveau métier de base de styliste.
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