Plan éditorial pour les marques de mode

Pourquoi vous avez besoin d'un plan éditorial

Je m'appelle Corrado Manenti, et il y a une erreur que je vois sans cesse répétée par les marques émergentes : poster au hasard. Un jour un produit, le lendemain une citation motivante, puis silence pendant deux semaines, puis trois publications en une journée. Aucune cohérence, aucune stratégie, aucun résultat.

Les réseaux sociaux ne fonctionnent pas ainsi. Ils fonctionnent avec constance, cohérence et planification. Un plan éditorial transforme le chaos en système : vous savez quoi publier, quand le publier et pourquoi le publier.

Mais un plan éditorial pour la mode n'est pas un simple calendrier. Il doit tenir compte de la saisonnalité du secteur, des dates de lancement des collections, des moments clés (fashion week, soldes, fêtes), du parcours client de votre cible spécifique.

Que comprend notre plan éditorial ?

Nous ne vous fournissons pas un modèle générique. Nous élaborons un plan sur mesure pour votre marque, basé sur une analyse réelle et des objectifs concrets.

Le contenu pilier pour une marque de mode

Chaque marque est différente, mais dans le domaine de la mode, certaines macro-catégories de contenu fonctionnent universellement. Nous les déclinons en fonction de votre identité :

Produit (30-40%)

Vos vêtements, accessoires, collections. Pas seulement des photos de produits : idées de stylisme, détails, matériaux, processus de production. Le produit raconté, pas seulement montré.

Mode de vie (20-30%)

L'univers de votre marque : ambiance, inspirations, situations d'utilisation. Qui porte vos vêtements, où, comment. Aspirational mais accessible.

Dans les coulisses (15-20%)

Les coulisses : atelier, production, équipe, processus créatif. Créez un lien émotionnel et justifiez la valeur du Made in Italy.

Éducation (10-15%)

Contenus de valeur : comment assortir, comment prendre soin des vêtements, tendances, conseils de style. Positionnez la marque comme experte.

Communauté (10-15%)

UGC, reposts clients, interactions, questions. Cela renforce le sentiment d'appartenance et la preuve sociale.

Comment nous élaborons votre plan éditorial

• Appel de lancement — Nous comprenons la marque, les objectifs, les ressources disponibles, les défis actuels
• Analyse — Nous étudions vos canaux actuels, vos concurrents, votre cible. Nous identifions ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
• Stratégie — Nous définissons le contenu phare, le ton, la fréquence et le format prioritaires.
• Calendrier — Nous créons un planning détaillé : chaque jour avec le type, le format, les directives de rédaction.
• Modèle — Nous vous fournissons des modèles reproductibles pour chaque type de contenu.
• Présentation — Présentation du plan avec explication des choix stratégiques
• Support — Assistance après livraison pendant 30 jours pour toute question ou ajustement

Ce que vous recevez concrètement

• Document stratégique — Analyse, objectifs, contenu phare, ton utilisé, indicateurs clés de performance
• Calendrier éditorial — Tableur/Notion avec planning détaillé sur 3 ou 6 mois
• Brief de contenu pour chaque type — Lignes directrices pour créer tout type de contenu
• Stratégie hashtag — Listes de hashtags classées par catégorie et utilisation
• Tableau d'ambiance visuel — Références visuelles pour maintenir la cohérence esthétique
• Légende du modèle — Structures de copie reproductibles pour chaque pilier

Plan à 3 mois vs plan à 6 mois

Plan 3 mois

Idéal pour les nouvelles marques ou celles en phase de test. Permet de valider la stratégie et d'ajuster rapidement le tir. Couvre une saison ou un lancement spécifique. Plus flexible, moins de vision à long terme.

Plan 6 mois

Pour les marques ayant des objectifs de croissance structurée. Vision stratégique complète couvrant deux saisons. Permet de planifier plusieurs lancements et de construire des récits plus complexes. Plus d'efforts initiaux, plus de résultats au fil du temps.