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ブランドデザイン入門
仕組み ブランドデザイン?この記事では、ファッション・ビジネス・デザイナーの第一象限を紹介する。
こんにちは、そしてようこそ、この第2回目の記事へ。 ファッションビジネスアカデミー このページでは、Canvasがどのように機能するのかを、第1象限である「Canvas」専用のものから説明します。 ブランドデザイン.
前回の記事で こちらで読むことができます。 この記事では、ファッションブランドのアーキテクチャを開発する第一象限を掘り下げます！
の前に、簡単なリマインダーを開始します：
まだの方は、私のアプローチをよりよく理解するために、キャンバスをプリントアウトしておくと便利です あなたの予約した地域のすべてのリソースを ファッションビジネスアカデミー で 自陣 をご覧いただき、無料ビデオコースにアクセスしてください。 ダウンロード可能な資料]
このキャンバスは、私のマニュアル「あなたもデザイナーになりたいですか」と一緒に使えるようにデザインされています。 まだ購入されていない方は、こちらでご覧いただけます。
なぜかというと、自分自身のブランドの設計者であり、創造者であることです：
ブランド・アーキテクチャのやり方を、クリエイティブ・プロセス全体に対する重要性という観点から「重み」をつけるとすれば、この本の最初の100ページが多かれ少なかれそれを語っていることを知ればいい（350ページ中！）。
だから、「Well begun is half done」ということわざがあるように、まず始めることが最も重要なことなのかもしれません。
そのためには、アイデアを練ること、潜在顧客を見つけるターゲットマーケットを決めること、そして何よりも自分が得意とすることに集中することが必要です： 貴社のポジショニングへのこだわり.
製品作りの前に、経験からお伝えします：
私はその逆をよく見ます。熱心なデザイナーは製品を作りますが、最終的にはブランドデザインの部分で非常に弱いのです。 無形 特に、クリエイティビティを高めることだけを考えれば、マーケティング研究の魅力は半減します。
では、この象限がどのように構成され、どのような部分に留意すれば、特定の市場に適合するアイデアを開発することができるのかを見てみましょう。 特定顧客向け製品.
クワドラントのポイントは、最初のアイデアから価値提案、あるいはそれ以上のものを生み出すことです。 私たちの魔法の成分.
私たちは通常、たくさんのアイデアからスタートし、その中から特定のものを選び、信じて投資することになるからです：
ブランドを構築するには、多くのエネルギーと時間を投資する必要があります。
だから、自分たちが何をしたいのか、それをテストにかけたいのか、頭の中の架空の市場でまずテストして、それを発売する、ということを明確にする必要があるのです！
があるのかどうかを確認する必要があります。 製品の市場適合性 つまり、自分たちの商品とターゲット市場のマッチングです。もっと簡単に言うと？ を販売します！
もし、私たちの製品が市場に出て、最初の売上がつまらないものであったなら アイデアや夢を持つことは、私たちをここに連れてきたものであることは確かです。あなたは私の記事を読んだり、インターネットで調べたり、本を買ったりしましたね。
もしあなたが私についてきているのなら、おそらくあなたはとても良いと思うアイデアを持っていて、それゆえに自分が好きなこと、自分がとても信じていることをすることによって市場に出たいと考えているからでしょう！
私たちのアイデアは、定義された具体的なものでなければなりません。 すべての人のために、すべてのことをすることはできません！ ですから、アイデアに取り組むことはとても重要です。やりたい人のために何をしたいのかを考えなければなりません。 そして、あなたの製品を通じてお客様に利益をもたらすことができる、そのような属性はすべて何でしょうか。
これは、アイデアの構成方法について、このセクションを通して見ていくことになります。アイデアは頭の中だけに存在するのではなく、当然ながらマーケットと対峙することになります。
あなたの市場は、あなたのターゲット市場かもしれないし、あなたがインスパイアされた他のファッションブランドやデザイナーかもしれません。
例えば、特定の製品や市場セグメントに属している場合、多かれ少なかれ、あなたのブランドと似たようなことをする多くのブランドが存在することになります。
確かに、市場のトレンドを追う必要はありませんが、アイデアを出してから実際に市場に出るまで、現実的に時間がかかるからです。 6ヶ月以上1年以内 なぜなら、本物の「ファッションマシン」を作らなければならないからです。
私の考えるファッションは、趣味ではありません というのも、起業家になるには、当然、会社を構成してうまくいかなければならないからです。
つまり、市場とは商品が行き渡る場所のことであり、それをどのようなお店が売ってくれるのか、流通経路はどうなっているのか、などということに集約されます。
また、製品を与えることにした価格は、通常、市場価格と連動するため、市場を理解し、分析することが重要である。
価格が高いか低いかという事実 あなたの市場やブランドの競争相手と比較して、適切な価格は、現実ではなく「ファンタジー」であり、あなたのマーケティングとコミュニケーションによって構築され、サポートされます。
市場を知らなければ、市場を支配する力学を知ることはできません。すべての物事がそうであるように、たとえあなたがルールを破り、独自のルールでプレーしたいと思っても、それが行われている大きなゲームを知らなければなりません。
そうでなければ、単なるギャンブルになってしまいます。
お客様の
第3の部分は、特定の市場における顧客の正確さです。多くのタイプの顧客が存在する可能性があり、明らかにあなたのアイデアとその製品はこれらの顧客に適合しなければなりません。
YOUR MARKET（ユアマーケット）：
市場は環境保護主義であったり、再生プラスチックに反対であったり、さまざまな種類のものに反対であったり、多かれ少なかれ率直であったり、顧客はそれに沿っていたりいなかったりします。顧客にとって意味のあるものを作ることができれば、顧客のお気に入りのトラックのひとつになる機会が増え、結果として製品を販売することができます。
あなたの魔法の材料（秘密のレシピ）です：
4番目の部分は、あなたの存在意義のようなものです。あなたの魔法の材料は、あなたが最も得意とするもの、つまり、あなたの焦点と、象徴的で時代を超越した衣服の位置づけであると顧客が知っているものです！
ここで言うポジショニングとは、市場でのポジショニングではなく、人々の心の中でのポジショニングのことです：
どんなブランドにも、ブランド愛好家が認識し、評価し、共感する無形の属性があります。
例えば、アンダーアーマーはスポーツマン向けのブランドで、エクストリームスポーツ選手というより、基地で休んでいる海兵隊員が非常にテクニカルな服を着ているのをニュースで何度も見たので、プロのオペレーターなども戦地に使いに行くようなテクニカルブランドという印象があり、有名になりました。
現在のアンダーアーマーのコミュニケーションは、すべてプロのアスリートやスポーツ選手とのパートナーシップやコラボレーションをベースに、「生活のためにそれをやっている人たちが選んだ妥協のない服である」というメッセージを伝えています。
このように、ポジショニングはエクストリームスポーツマンのためのものであり、非常に魅力的なものです。
同様に、あなたのブランドが何であれ、あなたが選んだ衣服の主なタイプは、それが特定のタイプの機会に行くために特別に設計されたドレスではなく、十八番のためのドレスであるかどうか。 無形の属性は、あなたの商品を身に着けている人を見て、購入し、他の人にあなたのブランドについて話すと、顧客からあなたに与えられるでしょう。 そのため、非常に重要な存在となっています！
商品の種類ではなく、ある種の服の種類に特化した方が、具体的で認識しやすいと思います。
例えばストリートウェアの場合、スタイルコード、グラフィック言語、そしてすべての衣服に焦点を当てれば、常に異なる色、グラフィック、メッセージを使用するよりもはるかに簡単で、記憶に残ることができます。
もし、私たちが肩に特に似合うものに注目しているのなら......スウェットシャツではなく、トータルで見てください。これは知っておかなければならないことです：
すぎたるはおよばざるがごとし
ゼロから始めると、すべてを作ることはできないので、何をすべきかを選択する必要がありますから、自分に合ったものを選んだほうがいいというのが主な理由です。もちろん、ブランドにはアイデンティティという意味もあり、あなたのアイデンティティはその中間にあるものです。
ロゴの有無にかかわらず、ある時点で、視覚的なスタイルや哲学的なアイデンティティのこの部分に入る必要があるのです。
ということを常に忘れないようにしましょう。 ブランドはロゴだけではありません。 という、まさに一筆書きのようなデザインです。ブランドへの感謝を込めたロゴ マークとなるべき そのためには、クリエイターとして、デザイナーとして、一人の人間として、すべての価値観を集約する羅針盤となるブランドの本質を内面化する必要があります。
これがあなたのストーリーとなり、誰にも真似のできない本物のあなたのものとなるのです。
結論から言うと
ブランドデザインの象限を定めたら、次のパートで紹介する製品選択の助けとなる要素を手に入れることができるのです。 コレクションデザイン その中に、例えば 先日、この記事で紹介したムードボードについて
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