デジタル時代のファッションブランド
ファッションやファッションブランドは、そのような 一新紀元は、それまでとはまったく異なるものです。
少し前まで、ファッションの世界はまだクラフトマンシップの考え方が主流で、流通経路も私たちがよく知っている伝統的なもので、衣服は主に実店舗で流通し、見本市や新聞、雑誌を通じてスポンサーが付くというものでした。
デジタル革命の流れを汲む をきっかけに4.0時代へ むかしのままではだめだ 良い結果が出ることを期待しています、 時流に合わせる必要がある ファッション業界の
人工知能の参入、新しいチャネル、革新的な生産方法、新しい購買方法など、近年、ファッションとそのファッションブランドというファンタスティックな世界で起こった変革のほんの一部に過ぎないのです。
デジタル時代のファッションブランド構築のために、本当に大切なことは何でしょうか。
?服装は、その人の個性を表すものなのでしょうか。
アレクサンダー・マイケル
以下、ファッションブランドを成功させるためには、どのような点に留意し、どのようなことが必要なのかを説明します。
顧客中心のファッション・マーケティング戦略の策定
前述したように、行動様式が全く変わってしまったので、ファッションブランドが顧客との関係をコントロールできるタイプのファッションマーケティングから、逆に以下のような戦略へと移行してしまったのです。 カスタマーズディレクション のように、意識と要求が高まっています。これは、次のことを意味します。 顧客のニーズを十分に理解する必要があります。 と、最適な方法で対応します。
オムニチャネルファッションマーケティング戦略を活用する
ブランドを知ってもらうには、あらゆるチャンネルを駆使して、すべての潜在顧客にアプローチする必要があります。
これを行うには、まず ウェブサイト 安心と信頼を保証し、お客様にブランド価値を適切に伝えることができるファッションブランドの
Webサイトに加えて、以下が必須となる。 ソーシャルネットワークの活用 Facebook、Instagram、Pinterest、YouTube、LinkedInなどの一般的なソーシャルネットワークが使用されます。
ウェブサイトやソーシャルメディアの活用に加え、ブランドの商品を販売するための 電子商取引すなわち、オンラインショップ（例：farfetch、zalandoなど）。
最後に、上記のツールの使用とあわせて、以下のことが重要になります。 従来のマーケティングツールも使用する 実店舗の有無、見本市への参加、業界紙や雑誌の利用など。
唯一無二のファッションカスタマーエクスペリエンスを創造する
アイデンティティを持った服を着れば、人生はもっと面白くなる？
顧客体験とは、顧客があなたのファッションブランドに対して抱くイメージのことです。お客様の目から見て、あなたのファッションブランドが他にはないものになるように、ユニークな顧客体験を創造することが重要です。
人はただ必要に迫られて服を着るのではなく、自分を最も反映する特性に基づいて、あるブランドから服を買うことを決定していることを忘れてはならない。お客さまは、単に洋服を買うだけでなく、その洋服が自分に最も似合うかどうかを判断するのです。 を経験することができます。
アバクロンビー＆フィッチやヒューゴボスのように、ショップに香りを散りばめて、お客さまの記憶に独自のブランド記憶を呼び起こす企業もありますね。
ファッションの顧客体験をさらに掘り下げたい方は、ストリートウェアに関連した実践例を記事でご覧ください。 ?これが、ストリートウェアが（残念ながら）女の子の遊びではない理由なのでしょうか。.
ファッションブランドのための効果的なストーリーテリングの作り方
しかし、どのようにしてファッション・ブランドの比類なき認知を作り出すのでしょうか？それは ストーリテリング.
ストーリーテリングとは、文字通り「物語を語る」という意味ですが、この言葉には、共通の物語やイメージを構築することで、ブランドや価値を一貫して伝えるという、真のコミュニケーション手法の意味が込められています。
効果的なストーリーテリングの実現には、ムードボードと物語コンセプトの作成が必ず役に立ちます。
ムードボードは、ボードや壁に画像やテキスタイル、カラーを配置することで、ファッションブランドのイメージを俯瞰することができます。
ムードボード作成については、記事で詳しく解説しています。 効果的なムードボードの作り方とは？.
ナラティブコンセプトとは、ムードボードのすべてを文章で説明することで、ファッションブランドのイメージや衣服を通して物語を語ることです。
記事中 .ムードボードからコレクションコンセプトまで？ をご覧いただくと、物語コンセプトの構築について、より具体的にご理解いただけると思います。
ABSTRACT
デジタル化の時代には、この分野の現在のニーズに適応することが極めて重要であり、この点で、私たちが検討した主要な要素は次のとおりです：
顧客中心主義、オムニチャネルのファッション・マーケティング戦略を採用する。
唯一無二のファッションカスタマーエクスペリエンスを創造すること。
効果的なStorytellingを実現すること。
ファッションブランド作りをお手伝いします
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