夏のシャットダウン中、知らない人たちとインドネシアを旅行したのですが、長い移動時間の中で、たまたまお互いの仕事の話もしたんです。
そこで、ファッショニスタでない人からの質問で最も多いのが、トレンドに関するものであることを発見しました：トレンドとは何か？何が流行るの？なぜ？どうやって事前に知ることができるのか？
以下に、トレンド予測のごく簡単な解剖学を再構築し、瞬間的なマニアとマイクロトレンド、マイクロトレンドとムーブメントの区別を説明しようと試みた。
マイクロトレンドとマクロトレンドの比較
マイクロトレンドは、最初のインフルエンサーから始まり、1～2年以内に大量導入に向かいます。このようなトレンドはファッション業界にとって重要ですが、マクロトレンドの根底にある願望をより小規模に実現したものになることが多いようです。
一方、マクロトレンドは、少なくとも5年間をカバーし、テクノロジーから金融まで、さまざまな分野に影響を与えるものです。マクロトレンドの好例として、ウェルネスブームが挙げられます。
トレンドを作るか？
いいえ、私たちが流行を作り出すのではありません。トレンドは私たちの周りにあるものなのです。私はいつも、過去も未来も現在の一部であり、正しく見れば、その兆候を捉えて分析する必要があると言っています。私たちは、孤立したパターンと根底にある文化的なムーブメントを分離することを大切にしています。
トレンドはどこまで予測できるのか？
毎シーズン、私たちはこれらの文化的な動きを分析し、一時停止します。この半年間でどのような進化を遂げたのか、そして今後数年間でどのような進化を遂げるのかを見ていくのです。このように、消費者行動の文脈全体を考慮することで、消費者が何を求めているかを知る前に、それに反応するのではなく、積極的にコレクションに介入することができるのです。
どのようなソースを検討すればよいのでしょうか？
私たちはトレンドを見極めるために、さまざまなインスピレーションの源に目を光らせています。地政学から地域のサブカルチャーまで、前衛的なアーティストからインスタグラムのインフルエンサーまで。つまり、常に目と耳を大きく開いておく必要があるのです。
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