プライベートブランドとは何か、どのような時に使うか

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コラード・マネンティ
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ファッションにおけるプライベートブランド戦略とカスタマイズの発見に関するプレゼンテーションを示すデジタルタブレット。

はじめに

近年、ファッションは急速に変化しており、新進気鋭のデザイナーが活躍する場が多くあります。 を際立たせる。 

以前は、類似品や型紙から一から製品を作ることがほとんどでしたが、今では市販されている製品を利用することができます。 'レディ' を、優れた品質でカスタマイズすることができます。

Tシャツやスウェットなどのストリートウェアやスポーツウェア(サッカー選手のジャージなど、カスタマイズに適している)など、ある種の商品はそれを証明している。

プリントやグラフィックが得意な私たちが、一からTシャツを作ることに意味があるのでしょうか。

その答えは 「ときによりけり この記事では、企業がこの2つの戦略の違いをよりよく理解し、自社のブランドにとってどちらを選ぶべきかを判断できるように、長所と短所を検討し、創造と拮抗するプライベートブランド化の機会を探っていきます。

カスタマイズ:プライベートブランド

カスタマイズは、既製服の業界と密接な関係にあるファッション業界の成長トレンドです。

プライベートレーベルはカスタマイズの一形態 は、既製品に手を加えてブランドの独自性を追求するものである。 

例えば、すでに生産された衣服を購入し、色やサイズなど小さな変更を加えてカスタマイズすることがあります。

プライベートブランドの登場により、企業はすでに製造された製品を購入し、必要な修正を加えることで、時間と費用を投資することなく、より柔軟に生産することができるようになったのです。 クリエーション.

を見ることで、自分自身を方向づけること。 ファッションビジネスキャンバス 私たちは、コレクションの創造に特化した第二象限にいます。 

プライベートブランドは、ピラミッドコレクションの後に時系列で挿入され、文字盤を占有しています:

  • アイテムドラフト: 最終的な衣服のイメージの下書き

  • 素材です: 素材の選択について

  • アプリケーションです: 私たちの衣服のアプリケーションやカスタマイズ。

- プライベートブランドとは何か、いつ使うか - 1

今すぐダウンロードしてください:

以下のボタンをクリックしてください。
と表示され、その指示に従います:

キャンバスをご覧いただくとお分かりのように 合うも合わないも必要ない プロトタイプがなくても、最終的な生産段階で注文したものとまったく同じものを作ることができるのです。

ここまでは非常に有利に思えるのですが、要するに、包装済みの衣服を選んでカスタマイズし、自分たちのブランド名で販売することで、プロトタイピングや開梱という大きな問題(とコスト)を取り除くことができるのです!

しかし、いつものように 一長一短.一緒に掘り下げていきましょう!

ファッション業界における大まかな定義付けをするならば プライベートブランド? を言えば十分です:

 

おのおののラベルをつける を未分化な頭部にする。

 

私たちは、アイデアを洗練させ、特定の市場ポジショニングとの関係でターゲットに合わせた形にする作業を行った後。ネーミングとブランド要素を選んだら、いよいよ製品に目を向けます。私たちのキャンバスに描かれているのは、まさにそのためのものです:コレクションデザイン

に取り組んでから ムードボードを作り、ストーリーテリングの土台を作る。 とか、モノに物語性を持たせる(作ろうとするものには、それなりの物語とアイデンティティがあることを常に意識しておこう)とか、岐路に立たされることになる。

かを選択することになります:

  • 新製品を開発する (例)あなたのアイデアから、衣服、ハンドバッグ、靴、アクセサリーを、このように構成する? 不問)

  • を選択することもできます。 既製服のカスタマイズ

     

プライベートレーベル VS カスタマイズ

いつ プライベートレーベルの話をしよう 私たちは、ニュートラルな服や既存の服を選んでカスタマイズするという、2つ目のシナリオにたどり着きました。があります。 さまざまなレベルのカスタマイズ:

  • ニュートラルなTシャツを、自分たちのデザインでプリントする(Tシャツそのものではなく、プリントにフォーカスする)ことは、あらゆる面でカスタマイズであり、クリエーションの一部です。

  • 一方、既製服を選び、ラベルだけを自分たちのものにするのであれば、純粋な意味でのプライベートブランドと言えるでしょう。

この第二のシナリオでは より過激に? を購入しています。ノーマーケティング商品「既存のニュートラルな商品を購入し、コミュニケーションやマーケティング、そして何よりも自分のブランドでユニークなものにしようとするのです。ファッションはクリエイティビティに基づくビジネスであり、常にオリジナルなものを提案するものだと考えると、これはほとんど「不誠実」であると言えるかもしれません。

しかし、同様に、ブランドが強く、独自の認識力を持つ場合に有効な、確立された戦略でもあるのです。ブランドが強ければ、どんな差別化されていない商品でも、他の商品と同レベルに位置づけることができる。

多くの場合、多くのブランド 有名 同レベルの他ブランドの衣料品を購入し かち それ自体 はともかく、製品 マーケティングによって、どれだけの 影響力のある、重要な彼らの物語や価値観私たちのブランドが、どのような方法で、どのような価値を創造していくのか。 供与 を、当社のビジネスシステムで実現します。

のことです。 ビジネスシステム は、私たちのブランドがどのように表現されるかによって大きく左右されます。 その値.

  • 納得のいく形で製品を市場に投入する方法はあるのか?

  • 配布するためのツールや効果的な方法を知っているのか?

私たちのブランドや文脈は、未分化な衣服にも価値を与えます。

もし、私たちのブランドが伝えることに成功したら 正義の味方 を、愛好家のコミュニティを通じてターゲットに提供することは、その衣服がゼロから設計され、構築されていない場合には、無意味である。 カスタマイゼーションが値となる をデザインプロダクトにし、人々に語り継がれるようにする。

 

プライベートブランド:その長所

  • また、メーカーがマクロな市場動向や旬なもの、そうでないものに敏感なため、「季節外れ」の服を選んでも失敗することはほとんどありません。

  • 品質が良く、時にはイタリア製の衣服のカスタマイズも可能です

  • ゼロからデザインして少量生産するにはコストがかかりすぎるような衣服(アウターウェアなど)をコレクションに含めることができる

  • コレクションに含まれるすべての衣服が、ゼロから作られることで真の付加価値を持つわけではありません。

  • いろいろな種類の服を試着して、サイズが合うかどうかを確認できる(ストックを作らずに済む)

  • 在庫を持つ必要はなく、場合によってはドロップシッピングも可能です。

  • 有名ブランドはみんなやっているのだから、自分もやっても問題ないでしょう?

プライベートブランド:短所

  • 競合他社や他の何百ものブランド(誇張なし)も同じサプライヤーから調達しているので、オリジナルでないリスクは常に存在します。

  • マーケティングが最悪で、感情的な含みを持たせたり、ショップのように購買体験を演出できる文脈がないと、未分化な商品を売ることは難しい。

  • ラベルをすべて変更することはできないので、エンドユーザーが自社製品でないことを知り、品質が低いと感じる可能性があります。

  • マーケティングはすべてあなた次第です。また、ブランドのアイデアも、より一貫したものでなければなりません。

  • メーカーによっては、すでに作られた製品写真を提供してくれるところもありますが、Googleのアルゴリズムが同一の画像を認識し、ペナルティを与えるため、実際には使用することができません。

  • メーカーの提案や季節感、在庫に縛られ、メーカーの企業方針に合わせなければならない。

  • 有名ブランドはみんなそうしています。もしあなたが差別化を図りたいなら、関連性のあるものを作ることに集中したほうがいいかもしれません!

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主要な新聞社のいくつかは、すでに私たちのプロジェクトと顧客について、大きな熱意と関心を持って語り始めています。このようなメディアの反響は、イタリア製製品を世界に広めるという私たちのコミットメントとプロフェッショナリズムを証明するものです。短期間のうちに、私たちは新進デザイナーの全セグメントにとって参考となる存在となったのです。 

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