あるデザイナーは、歴史を超越した洞察を持つことができる。また、歴史的な瞬間の精神を密接にとらえる能力を持ちながら、わずかな現状の変化でその力を消してしまう人もいる。そして、最初はいい感じでも、長い目で見ると、ナイトクラブでナンパされた男が朝の光に照らされたときに、"ああ、私は何を考えていたのだろう？"と気まずくなるのと同じ効果をもたらす人もいる。
デムナ・ヴァザリア、ファッション界で最も指名手配されている男
デムナ・ヴァザリアがどうなるかを知るのは、まだ早すぎる。おそらく彼は偉大な人物として記憶されるだろうが、そうでない場合は、彼が他の誰よりも現代の倫理観に同調していたという事実で自分を慰めることができるだろう。
iPhoneの登場とノンストップのウェブ接続の台頭が、私たちの生活と世界を再定義したソーシャルメディアの侵略から、すでに10年が経過しているのだ。
Gvasaliaは、インターネット時代を真に解釈した最初のファッションデザイナーである。バレンシアガやヴェトモンのための彼のクリエーションは、皮肉であざとい、ポップカルチャーへの言及に満ちている。
これは、ネット上でのコミュニケーションのあり方をそのまま反映したもので、実際、ネット上に投稿した内容だけで有名になったインフルエンサーを考えてみても、同じようなコミュニケーションの傾向が見て取れます。
ジャーナリスト、ラッパー、ポルノスターなど、あらゆる有名人にとって、ソーシャルメディア上での人気は、現実の自分の位置を反映するものです。しかし、twitstarsの場合、そうではありません。彼らの知名度は、すべてオンライン・コミュニケーションの巧みさによってもたらされるのです。
ポップカルチャーの紹介がインターネット上でこれほどまでに浸透しているのは、ポップカルチャーがグローバルでありながら、まったく非人間的な言語であるためです。生身の人間同士の交流によって、私たちは集団的な経験や個人の個性に基づいたジョークを作ることができます。これを疎外的で匿名の空白であるウェブで再現することは不可能なので、私たちは共通言語として広く共有されているポップカルチャーのシグナルに頼っています。
これらの側面はすべて、Gvasaliaのクリエイションに見て取れます。DHL、IKEA、バーニー・サンダースの大統領選挙、ジェームズ・キャメロンのタイタニックなど、ネットで使われるポップカルチャーのフックとは似ても似つかないが、私たちが毎日ネットサーフィンすることで慣れてしまった、すぐに分かるような表現がある。そこには、説明するまでもない集合的な意味があるのです。
このデザイナーのクリエーションは常に不遜である。彼はファッション界の過剰さと軽薄さをあざ笑いながら、それに参加している。ジェレミー・スコットやアニヤ・ハインドマーチの作品にも同様の言及が溢れているが、ポップカルチャーのシンボルの使用は同じ目的を果たさず、彼らの作品はウェブカルチャーの他の特徴を示していない。
しかし、デムナのクリエイションには、常にミームの要素があります。ヴェトモンやDHLのTシャツ、バレンシアガのFRAKTAバッグは、インターネットユーザーがウィリー・ウォンカの笑顔を嘲笑を示唆するアバターに変えたように、見慣れたものを新しい形で捉え直し、新しい意味を持たせています。
Gvasaliaのリーダーにはメタコンシャスさがある。彼らの皮肉な目的は非常に明確で、意識的に大衆の反応を呼び起こします。大衆の多くはインターネットを通じてのみ接触しています。デムナは、ほぼ同じTシャツがDHLから直接、とんでもなく安い価格で購入できることを知っている。
実際、彼はあなたに1つ買って自撮りし、Instagramにタグ付けすることを望んでいます。これにより、彼の作品はウェブ上とIRLの両方に存在するミームと化す。ヴェトモンのバージョンでは、背中に3本の赤いストライプがこっそり加えられているが、これは、一部の人がその違いを理解し、非常に排他的なクラブの一員であると感じるための、逆転のゲームである。
IKEAのバッグも同様で、Gvasaliaはオリジナルのデザインを新たなラグジュアリーな形で再現しました。インターネットユーザーたちは、FRAKTAを切り刻んで帽子や財布、ガスマスク、セクシーな下着に変身させ、明らかにオンラインで共有することで反応しました。このバイラルな連鎖反応はIKEAにまで及び、IKEAはFRAKTA専用の広告を掲載し、このループを終わらせました。
DHLやIKEAをインスピレーション源として選んだのは、彼らが憧れのブランドではなく、実用的なブランドであるためです。DHLやIKEAがインスピレーション源として選ばれたのは、彼らが憧れのブランドではなく、実用的なブランドだからです。彼らは単にファッションではなく、アンチファッションなのです。Demnaは、「醜いからこそ、私たちは好きなのです」と、それを率直に認めています。かつてファッションは美と美的洗練を目指したが、今日では醜いものを好むようになった。
この皮肉なアプローチは、ミレニアル世代に典型的なもので、この世代は文化の面で提供できるものが少ない、すべてはすでに終わっている、何かに真剣に取り組んでもトレンドの変化に阻まれる、という考えからきているものです。
すべてやったことだ」と正当化されれば、どんな攻撃も通用しない。皮肉なフレームは、美的なものだけでなく、自分の選択に対する責任を回避することができるため、批判に対する盾として機能します。
ファッションが好むクールで楽そうな方法で商品を人工的に装飾しているが、それはトリックに過ぎず、すべては細部に至るまで研究されているからだ。このように、ファッション業界のきらびやかな表面性を、代替案を提示するのではなく、戯画化することで模倣することができる。そうしないと、批判を受けやすくなってしまうからである。本当に新しいもの、美しいものを作らなければならないというプレッシャーを感じることもなく、「LOL」の後ろに隠れることができる。
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