6 9 ? 2017

为什么Demna Gvasalia是第一个真正了解千禧一代的设计师？

文章的作者是：
科拉多-马内蒂

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有些设计师能够拥有超越历史的永恒的洞察力。另一些人有能力如此密切地捕捉历史时刻的精神，以至于他们的力量因现状的轻微变化而熄灭了。还有一些人一开始看起来不错，但从长远来看，其效果就像一个在夜总会里搭讪的人，一旦在晨光中看到，你会尴尬地问自己："哦，我的上帝，我在想什么？"

Demna Gvasalia，时尚界的头号通缉犯

现在知道Demna Gvasalia会变成什么样还为时过早。也许他将作为伟大的人被记住，但如果不是，他可以安慰自己，因为他与我们这个时代的精神气质有着前所未有的契合。

自从社交媒体入侵以来，已经有十年了，当时iPhone的到来和不间断的网络连接的兴起重新定义了我们的生活和世界。

Gvasalia是第一个真正诠释互联网时代的时装设计师。他为Balenciaga和Vetements设计的作品充满了讽刺、嘲弄和对流行文化的引用。

这直接反映了我们在网上交流的方式，事实上，如果我们考虑任何有影响力的人？"谁只因为他们在互联网上发布的内容而成名？"我们可以看到同样的交流倾斜。

对于记者、说唱歌手、色情明星和其他所有名人来说，在社交媒体上的受欢迎程度反映了他们在现实中的地位。然而，对twitstars来说，却不是这样：他们的恶名完全来自于他们在网上交流的技巧。

流行文化参考资料在互联网上如此普遍，因为它们是一种全球性但完全非个人化的语言。有血有肉的人际交往使我们能够根据集体经验和个人性格来开玩笑，由于不可能在疏远的、匿名的网络空隙中重现这种情况，我们依靠广泛共享的流行文化信号作为共同语言。

所有这些方面都可以在Gvasalia的作品中找到。尽管它们与网上使用的那种流行文化钩子没有什么相似之处，但对DHL、宜家、伯尼-桑德斯的总统竞选和詹姆斯-卡梅隆的《泰坦尼克号》的点头，具有我们每天上网所习惯的那种直接可识别性。它们有一种不需要建立或解释的集体意义。

这位设计师的创作总是不敬业的：他在参与时尚界的同时，也嘲笑了时尚界的过度和轻浮。杰里米-斯科特和安雅-亨德马奇的作品也充斥着类似的参考资料，但他们对流行文化符号的使用并没有达到同样的目的，他们的作品也没有呈现出网络文化的其他特征。

在Demna的创作中，总是有一种回忆的元素。Vetements和DHL的T恤和Balenciaga的FRAKTA包以新的形式重新思考熟悉的物品，赋予它们新的含义，就像网民把威利-旺卡的微笑变成暗示嘲弄的头像一样。

在Gvasalia的领导中，有一种元自我意识。他们的讽刺目的非常明确，并有意识地引起公众的反应，他们中的大多数人完全通过互联网接触到。Demna知道，你可以直接从DHL购买一件几乎相同的T恤，价格低得离谱。

事实上，他甚至想让你买一张，拍一张自拍并在Instagram上标记。这将他的作品变成了一个存在于网络和IRL上的备忘录。Vetements的版本背后偷偷增加了三条红色条纹，这是个反颠覆的游戏，让少数人能够捕捉到不同之处，并感到自己是一个非常独特的俱乐部的一员。

宜家的包也是如此：Gvasalia以新的奢侈形式重新创造了原始设计。网民们的反应是把他们的FRAKTA剪碎，变成帽子、钱包、假防毒面具和性感内衣，显然是为了在网上分享。这种病毒式的连锁反应一直持续到宜家，宜家为FRAKTA制作了一个广告，结束了这个循环。

Gvasalia设计的每一个系列都充满了讽刺意味：DHL和宜家被选为灵感来源，因为它们是实用品牌，而不是理想品牌。他们根本不是时尚，他们是反时尚。Demna公开承认："它是丑陋的，这就是为什么我们喜欢它"。时尚曾经向往美丽和审美的精致，今天它更喜欢丑陋。

这种具有讽刺意味的做法是千禧一代的典型特征，部分原因是他们认为这一代人在文化方面没有什么可提供的，一切都已经完成了，或者认为对任何事情的认真承诺最终会被变化的趋势所阻挠。

当理由是这一切都在做，任何攻击都站不住脚。讽刺的框架充当了抵制批评的盾牌，因为它允许一个人逃避对他的选择的责任，不仅是审美上的选择。

Gvasalia的讽刺以同样的方式运作：他以时尚界非常喜欢的冷静和看似毫不费力的方式人为地点缀产品，但这只是一种技巧，因为一切都被研究到最小的细节。通过这种方式，它可以模仿时尚界的闪亮的肤浅，将其漫画化，而不是提出一个替代方案，因为否则它将使自己容易受到批评。他没有感觉到必须创造真正新的或美丽的东西的压力：他可以躲在 "LOL "的后面。