23 3? 2021

通过讲故事进行有效的内容营销--时尚产业与沟通2.0

文章的作者是：
科拉多-马内蒂

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本文涉及的主题

内容营销时尚行业

什么是时尚界的内容营销。

ǞǞǞ 内容营销 是市场营销的一个分支，包括创造和分享内容的一套技术--文字的与商标有关的视觉或组合、 以此来创造 兴趣（订婚)这样，它还能指导用户的购买过程。

没有毫不含糊的手册 对于时尚行业的内容营销计划，但战略是 能够接受多元的目标和概念 围绕着一个时尚品牌。

一些例子内容营销的范围从《Vogue》到H&M的时尚新闻杂志，由该连锁店发行。

定义你的品牌的商业案例。

ǞǞǞ 第一点 规划包括确定 商业案例：我们是谁，我们在哪里，我们想去哪里.整个计划必须建立在这个基础上，并以讲故事的方式进行。对公司的透彻了解有助于阐明 公司的差异化因素在成功方面的期望，最后帮助保持计划的一致性。

将论据划分为两个宏观类别

ǞǞǞ 第二个因素 要考虑到的是？目标受众可能是不同的，并被划分为 两个宏观类别一边是 利益相关者 (所有那些关心你的项目成功的人），另一方面则是 目标市场适当地考虑用户/客户的类型，使其参与其中。人们必须确定 一种或多种类型的买方角色 与他们的社会人口细分和相应的需求和期望的差异。 每个内容都必须在目标方面完全不同.

我们的故事--讲故事

一旦确定了目标和受众，就需要对他们进行培训。心的意思是内容营销： 内容和历史在《中国青年报》的报道中，我们了解到 更广泛的意义.其原则是开发潜在客户体验的内容。 与竞争对手不同以便在市场上实现独特的定位。我们所说的不同是指 即使只是为了附上所有的信息 在一个单一的、易于接近的门户中。

L?讲故事的元素 对于建立与目标受众的接触纽带是必不可少的，并且 确定正确的钥匙 来发展一个表达公司的挑战、激情和身份的故事。只有拥有一个关于企业主体的令人信服的、可靠的和内在的故事、 你可以实现一个有效的内容计划.

讲故事必须通过正确的手段来传达，与营销目标和编辑计划相一致。

时尚行业的内容营销策略。

一个功能性的内容营销策略不应该是内容驱动的，而应该是 通过内容所要达到的目的：

正确的内容？ 是指在品牌与消费者关系的每一个微观时刻，能够解决 疼痛点 的最后，其中'痛点'的字面意思是指 痛点、疑点、困惑但也是目标受众可能的乐趣。

我们的目标是找到最能配合的解决方案。 预期和需求 公众的参与

一个故事必须通过连在一起的逻辑论据来传达、 以便与营销目标和企业价值观保持一致。深入研究属于企业核心的演讲，可能会导致预算浪费和指标损失等不良方向。保持一致 意味着获得可信度和关注。
创建一个内容营销战略意味着确定目标群体和吸引渠道。 这些行动必然意味着创建一个真正的过程，其中每个单独的步骤都得到适当的评估、监测并分配给特定的公司部门或职能部门。 只有这样，你才能得出明确的结果 通过选定的目标。
一个人必须每天处理在下游，监督和协调所有与创建品牌内容有关的活动，或属于公司编辑计划的其他部分。 在工作中保持恒心你会从第一组信息中看到 首次在观众层面取得令人满意的结果.
内容必须是 适用于实现目标、 如增加有机流量或收集用户数据，更不用说明显的目标了。 把你的访客变成客户.

最后、 内容营销计划必须以排他性为目标。 规划独家内容意味着为你的受众提供大量的 他们感兴趣的可靠信息.在公司和客户之间创造更多的参与感，意味着尝试新的沟通方式和新的沟通角度，从而吸引更多的客户。 最好的方法。

在视频、博客中解释的任何主题，通过图片、社交帖子、电子邮件、案例研究、可下载的课程等表示。 被誉为是一种内容营销工具。

时尚设计中的内容营销金字塔

金字塔的组织和划分依据是 三个具体的宏观领域：

的 核心内容即那些原创内容，如指南、电子书、课程等，其中包含那些需要在生产力、研究和原创性方面付出大量努力的培训内容，因此要受到有限的安排，只有在发布线索或特定目标时才能查阅这些材料。
ǞǞǞ 衍生资产 与核心内容密切相关，并决定其成功与否。它们是那些以浅显方式谈论核心内容的内容，吸引用户深入了解：信息图表、博客文章、预览内容、登陆页面等。
I 微观内容 推广的、频繁的、严格的、以对话为导向的，有助于在所有资产中大规模地扩展内容计划：短篇博客文章、社会更新和状态、新闻简报等。

一个结构如下的模型 不仅证明了有效 以提高一个品牌或公司的品牌知名度，但能够 加强定位 公司的 在他们自己的目标市场、 在所有渠道中提供连贯的、有针对性的信息，特别是 引导线索获取过程 .通过这种方式，内容不是随意生产的，而是根据一个明确的过程，旨在获得价值和 增加投资回报率。

实施一个 金字塔系统 这样的开发需要大量的规划工作，最重要的是需要一个特定的工作流程，其基础是 四个基本点：

一个战略性的方法和一个彻底明确的内容，以根据不同的买方角色来制作。购买决策过程中的每一个步骤都必须得到照顾；
根据明确的时间表并遵循索引标准，对实现内容的生产过程进行管理；
分发：内容必须通过最合适的社会或网络渠道发布和分发，一般来说，与相关广告平台的赞助有关；
分析：必须衡量每项资产的有效性，结合各种分析的数据以及覆盖率和成功率之间的诱导贡献。

时尚行业内容发布的渠道和社交。

ǞǞǞ 弱点对许多营销人员来说，不是生产内容，而是 这些的分布;

这就是为什么下一步是要确定 更有效的手段 以传播他们的内容并吸引他们的目标市场。

从这个角度来看，内容营销的力量，结合跨媒体和多渠道的逻辑，可以催生出一种促销策略，在声誉、知名度和品牌认可度以及货币化因素方面取得令人惊讶的结果。

要使自己的内容有知名度，哪些战略要素是不可或缺的？可能的答案归纳为三个关键概念：可及性、支出最大化和分配。

内容的可及性不仅与可读性和创造性的概念有关：内容必须是可利用的，并且容易被为其创建的用户找到。

最大限度地提高支出的结果是制作出相关的内容。每个作者在规划阶段花费预算之前，都应该问自己正确的问题，以确保制作的内容受到目标受众的欢迎。

分发包括选择正确的渠道，这些渠道往往是社会性的，以传播内容。这些工具是常见的：Facebook、Instagram、YouTube、网络研讨会、新闻简报、小组等。但也有公共媒体，如时尚杂志、照片书、视频集等。

通过根据受众的冲浪习惯和兴趣选择渠道，你可以创建锚点，每个锚点都可以严格追踪，以监测内容本身的互动和有效性。

衡量结果

没有单一的指标来衡量和监测内容，而是多种评价指标，要适当地建立模型，以便对内容营销计划的表现有一个完整的、有导向性的看法：

在接下来的文章中，我们将深入研究各种评估指标，以得出一个成功的内容策略，适应用户行为。请与Be A Designer保持联系，这个时尚办公室将创造你的时尚品牌。

最后

对内容营销战略的选择和调控使得制定一个具体的方法成为可能，能够超越与客户的简单对话；然而，永远记住，内容是实现业务最终目标的工具。

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