通过讲故事进行有效的内容营销--时尚产业与沟通2.0

文章的作者是:
科拉多-马内蒂
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什么是时尚界的内容营销。

ǞǞǞ 内容营销 是市场营销的一个分支,包括创造和分享内容的一套技术--文字的与商标有关的视觉或组合、 以此来创造 兴趣(订婚)这样,它还能指导用户的购买过程。

没有毫不含糊的手册 对于时尚行业的内容营销计划,但战略是 能够接受多元的目标和概念 围绕着一个时尚品牌。

一些 例子 内容营销的范围从《Vogue》到H&M的时尚新闻杂志,由该连锁店发行。

定义你的品牌的商业案例。

ǞǞǞ 第一点 规划包括确定 商业案例:我们是谁,我们在哪里,我们想去哪里.整个计划必须建立在这个基础上,并以讲故事的方式进行。对公司的透彻了解有助于阐明 公司的差异化因素在成功方面的期望,最后帮助保持计划的一致性。

将论据划分为两个宏观类别 

ǞǞǞ  第二个因素 要考虑到的是?目标受众可能是不同的,并被划分为 两个宏观类别一边是 利益相关者 (所有那些关心你的项目成功的人),另一方面则是 目标市场适当地考虑用户/客户的类型,使其参与其中。人们必须确定 一种或多种类型的买方角色 与他们的社会人口细分和相应的需求和期望的差异。 每个内容都必须在目标方面完全不同.

我们的故事--讲故事

一旦确定了目标和受众,就需要对他们进行培训。 的意思是内容营销: 内容和历史在《中国青年报》的报道中,我们了解到 更广泛的意义.其原则是开发潜在客户体验的内容。 与竞争对手不同以便在市场上实现独特的定位。 我们所说的不同是指 即使只是为了附上所有的信息 在一个单一的、易于接近的门户中。

L?讲故事的元素 对于建立与目标受众的接触纽带是必不可少的,并且 确定正确的钥匙 来发展一个表达公司的挑战、激情和身份的故事。只有拥有一个关于企业主体的令人信服的、可靠的和内在的故事、 你可以实现一个有效的内容计划.

讲故事必须通过正确的手段来传达,与营销目标和编辑计划相一致。

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时尚行业的内容营销策略。

一个功能性的内容营销策略不应该是内容驱动的,而应该是 通过内容所要达到的目的:

正确的内容? 是指在品牌与消费者关系的每一个微观时刻,能够解决 疼痛点 的最后,其中'痛点'的字面意思是指 痛点、疑点、困惑但也是目标受众可能的乐趣。

我们的目标是找到最能配合的解决方案。 预期和需求 公众的参与

  1. 一个故事必须通过连在一起的逻辑论据来传达、 以便与营销目标和企业价值观保持一致。深入研究属于企业核心的演讲,可能会导致预算浪费和指标损失等不良方向。保持一致 意味着获得可信度和关注。

  2. 创建一个内容营销战略意味着确定目标群体和吸引渠道。 这些行动必然意味着创建一个真正的过程,其中每个单独的步骤都得到适当的评估、监测并分配给特定的公司部门或职能部门。 只有这样,你才能得出明确的结果 通过选定的目标。

  3. 一个人必须每天处理在下游,监督和协调所有与创建品牌内容有关的活动,或属于公司编辑计划的其他部分。 在工作中保持恒心你会从第一组信息中看到 首次在观众层面取得令人满意的结果.

  4. 内容必须是 适用于实现目标、 如增加有机流量或收集用户数据,更不用说明显的目标了。 把你的访客变成客户.

最后、 内容营销计划必须以排他性为目标。 规划独家内容意味着为你的受众提供大量的 他们感兴趣的可靠信息.在公司和客户之间创造更多的参与感,意味着尝试新的沟通方式和新的沟通角度,从而吸引更多的客户。 最好的方法。

在视频、博客中解释的任何主题,通过图片、社交帖子、电子邮件、案例研究、可下载的课程等表示。 被誉为是一种内容营销工具。

时尚设计中的内容营销金字塔

金字塔的组织和划分依据是 三个具体的宏观领域:

  • 核心内容即那些原创内容,如指南、电子书、课程等,其中包含那些需要在生产力、研究和原创性方面付出大量努力的培训内容,因此要受到有限的安排,只有在发布线索或特定目标时才能查阅这些材料。

  • ǞǞǞ 衍生资产 与核心内容密切相关,并决定其成功与否。它们是那些以浅显方式谈论核心内容的内容,吸引用户深入了解:信息图表、博客文章、预览内容、登陆页面等。

  • I 微观内容 推广的、频繁的、严格的、以对话为导向的,有助于在所有资产中大规模地扩展内容计划:短篇博客文章、社会更新和状态、新闻简报等。




一个结构如下的模型 不仅证明了有效 以提高一个品牌或公司的品牌知名度,但能够 加强定位 公司的 在他们自己的目标市场、 在所有渠道中提供连贯的、有针对性的信息,特别是 引导线索获取过程 .通过这种方式,内容不是随意生产的,而是根据一个明确的过程,旨在获得价值和 增加投资回报率。

实施一个 金字塔系统 这样的开发需要大量的规划工作,最重要的是需要一个特定的工作流程,其基础是 四个基本点:

  • 一个战略性的方法和一个彻底明确的内容,以根据不同的买方角色来制作。购买决策过程中的每一个步骤都必须得到照顾;

  • 根据明确的时间表并遵循索引标准,对实现内容的生产过程进行管理;

  • 分发:内容必须通过最合适的社会或网络渠道发布和分发,一般来说,与相关广告平台的赞助有关;

  • 分析:必须衡量每项资产的有效性,结合各种分析的数据以及覆盖率和成功率之间的诱导贡献。

时尚行业内容发布的渠道和社交。

ǞǞǞ 弱点 对许多营销人员来说,不是生产内容,而是 这些的分布;

这就是为什么下一步是要确定 更有效的手段 以传播他们的内容并吸引他们的目标市场。

从这个角度来看,内容营销的力量,结合跨媒体和多渠道的逻辑,可以催生出一种促销策略,在声誉、知名度和品牌认可度以及货币化因素方面取得令人惊讶的结果。

要使自己的内容有知名度,哪些战略要素是不可或缺的?可能的答案归纳为三个关键概念:可及性、支出最大化和分配。

内容的可及性不仅与可读性和创造性的概念有关:内容必须是可利用的,并且容易被为其创建的用户找到。

最大限度地提高支出的结果是制作出相关的内容。每个作者在规划阶段花费预算之前,都应该问自己正确的问题,以确保制作的内容受到目标受众的欢迎。 

分发包括选择正确的渠道,这些渠道往往是社会性的,以传播内容。这些工具是常见的:Facebook、Instagram、YouTube、网络研讨会、新闻简报、小组等。但也有公共媒体,如时尚杂志、照片书、视频集等。

通过根据受众的冲浪习惯和兴趣选择渠道,你可以创建锚点,每个锚点都可以严格追踪,以监测内容本身的互动和有效性。

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衡量结果

没有单一的指标来衡量和监测内容,而是多种评价指标,要适当地建立模型,以便对内容营销计划的表现有一个完整的、有导向性的看法:

在接下来的文章中,我们将深入研究各种评估指标,以得出一个成功的内容策略,适应用户行为。请与Be A Designer保持联系,这个时尚办公室将创造你的时尚品牌。

最后

对内容营销战略的选择和调控使得制定一个具体的方法成为可能,能够超越与客户的简单对话;然而,永远记住,内容是实现业务最终目标的工具。

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他们谈到了我们

一些主要的报纸已经开始以极大的热情和关注谈论我们的项目和我们的客户。这种媒体的共鸣证明了我们在世界范围内推广意大利制造产品的承诺和专业性。在很短的时间内,我们已经成为整个新兴设计师领域的一个参考点。 

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