Balenciaga对病毒的致命吸引有点过头了

那是2016年6月，在伦敦时装周期间，克里斯托弗-凯恩(Christopher Kane)让模特在一个充斥着90年代电子音乐的黑暗仓库中游行，同时穿着有大理石纹路、镶有石块的Crocs，为舞蹈拉开序幕。

一年后，当时尚系统被拥有众多追随者的人推波助澜时，另一位设计师想到了将有史以来最受关注的拖鞋带回T台：当Kane x Crocs的合作还在为英国《Vogue》的编辑们提供头条时，Balenciaga来了。

在巴黎时装周期间，Demna Gvasalia将Crocs的10厘米高的楔子游行，不仅仅是将媚俗带到了天文数字的水平：在一个对病毒痴迷的历史时刻，Balenciaga通过玩自己的游戏从Christopher Kane手中抢走了秀。

随即，带楔子的Crocs乘着挑衅的浪潮，成为所有官方和非官方媒体的头条新闻，从BBC到......。 西班牙数字文化博客愤怒于这种对Cristobal Balenciaga的记忆的玷污。与凯恩一样，头条新闻很少是正面的。然而，与凯恩不同的是，这次的头条新闻真是五花八门。

如此广泛的媒体报道是非凡的，但也是令人无比沮丧的。通过创造客观上丑陋的产品，因此注定要被网民嘲笑，凯恩和格瓦萨里亚先生已经结束了一个至少20年的循环：在社交媒体上吸引注意力和分享的战斗中，病毒性--营地、荒谬、直接的讽刺--已经胜出。

就个人而言，我不得不承认，这已经开始让我厌烦了。我们已经有20年的时间用丑陋来挑衅，用那些以反叛为名的服装来试验，而这些服装根本就不是为了讨好人。现在是时候停止假装这些宣传噱头有任何真正的价值了。

当然，我不怪任何人把赌注押在这种选择上：这只是好的营销。

在20世纪90年代左右，由于任何有互联网连接的人都可以传播他或她对任何事情的看法，新闻界的影响开始淡化。 是的，出现在《Vogue》上仍然很酷，但那些重要的人的注意力在其他地方。 或者说，现在 "有数的人 "是在18至34岁之间，根据一个 哈佛调查 到2015年，只有12%的人相信机构媒体。

因此，实现与数码化前的《Vogue》相同的效果，是创意人的新使命。 考虑到很大一部分信任是人际关系网络的结果，你需要人们通过他们的社交渠道分享和认可你所做的事情。这有点令人讨厌，它激励着设计师设计一些可以制造噪音的东西，即使我们所说的噪音是指在Twitter主页上产生一个巨魔的话题。

一般来说，人们分享东西是出于这三个原因之一：娱乐他人、赚钱或提供实用信息。在像时尚这样的主观领域，前两者占主导地位。因此，如果你能做到以下两点，你就有机会保持自己的地位：A）你能娱乐他人（并产生反应）；B）通过这样做，你为那些自认为是时尚专家的人提供了机会，使他们通过发表或多或少有根据的强烈意见而显得更有知识。

与过去的反叛者不同？Elsa Schiaparelli, Vivienne Westwood和Alexander McQueen？ 新的挑衅者制造噪音，而不是衣服 (对不起，Demna），而且可能已经使产品的作用屈从于炒作。

他们的 "复活节彩蛋 "不是来自阅读、电影或国外旅行，而是来自郊区百货公司的一个周六下午。他们没有想要传达的理想或感情、 就是为了在社会上发挥作用而设计的东西。用两个词来说，就是战略和营销。

不幸的是，这几乎是所有最酷的时装公司正在做的事情。