我记得，例如，我姑姑有一辆小面包车，里面装满了各种衣服（她定期去那不勒斯地区的大服装店和制衣厂取衣服），几乎每个星期的每一天，她都会很早起床，布置她的小 '临时商店' 由几块木板和衣架组成。

那是不同的时代、 Inditex和快速时尚并不存在当时没有大型商场，可以找到各种品牌和型号的衣服。有必要买些东西来装扮自己，而且有 稀缺性：

尺寸和颜色是那些，如果你不喜欢它们，你不得不去做，反正你知道。 如果你需要什么，你必须在那里买，在那个确切的时刻、 否则，你将不得不等到下周，当你的城市的市场再次停止时。

对于去市场的人来说，如果你在几步之外也能买到水果和蔬菜，甚至是鱼，这并不重要（鱼摊是著名的没有人愿意靠近的摊位，因为气味太重），对于大多数意大利人来说，去市场购物总是很熟悉的。

这是一个概念，很适用于所有在这个方向上做出的大规模零售举措（如Lidl，Tesco）：

我们熟悉去超市找衣服的情况

我们必须问自己的第二个问题是一个个人问题，但我认为在大多数情况下答案是否定的：

我们熟悉去超市找衣服......但我们同样熟悉买衣服吗？

也许不是。

这是由一个简单而无情的事实造成的、 我们谈论的是 "衣服 "而不是时尚.没有人因为 "需要 "而买东西（除非他们不小心踩到了水坑）。

随着时间的推移，由于奥特莱斯和购物中心的出现，市场的实质性问题是什么，破坏了其生存？

而更糟糕的是，臭名昭著的 纵然是质量低劣的.现在有了Zara、H&M（甚至Oviesse本身），他们提高了生产质量和感知质量的标准，难怪没有人再去市场了[这让我可怜的姨妈很苦恼]。

当我们谈及时尚时，概念是不同的。为什么？因为我们有一个不同的认知。

我们对世界的经验是由一系列的心理类别指导的，我们根据我们认为重要的某些属性将我们的经验细分为几个类别。

这些都是杰罗姆-布鲁纳详细研究过的认知心理学的过程，也是解释基本营销概念的相同要素。 定位 在1969年由Al.里斯和杰克-特劳特（几天前去世）。

由于这个原因，你在超市找到的任何系列的衣服都很难被认为是 "时尚的"，无论设计、风格和合身程度多么漂亮，你分析的唯一决定因素是价格，相信我，这将是一个向下的比较。