21 6? 2017

快速指南，不要在各种度假区巡游和预收集中迷失方向

文章的作者是：
科拉多-马内蒂

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与几年前相比，时尚日历已经发生了很大的变化。一个品牌每年两次在T台上展示其春夏和秋冬系列的日子已经一去不复返了，一年两个系列已经不足以保持较高的注意力门槛和满足强迫性消费。

虽然观察力强的人已经适应了新的节奏，并且已经熟悉了新的名称，但许多人还不太明白，当诸如 "度假"、"巡航"、"预秋 "或 "预春 "这样的名称被谈论时，我们在谈论什么，以及为什么这些系列如此重要。

对于更多心不在焉的人来说，度假（或巡航）系列的秀在5月有其亮点--香奈儿在巴黎的秀的灵感来自于古希腊，迪奥在洛杉矶有一场特殊的秀，古驰在佛罗伦萨。

这里有一些信息可以帮助你更好地了解它

2018年香奈儿邮轮

什么是度假系列？它与游轮或早春系列有什么不同？

度假村、巡游、早春、"假日"，等等：这些都是同义词，是在秋/冬之后、春/夏交付给商店之前出售的预选系列的响亮名字。

另一方面，什么是Pre-Fall？

预秋系列，就像之前的度假系列一样，正在成为时尚日历上的一个主打产品。虽然有些品牌确实在展示，但它们并没有达到古驰和香奈儿度假系列那样的过度奢华。事实上，与其他季节性系列相比，秋前发布会更加克制，因为它完全是出于商业需要的考虑。不仅是大牌，而且新兴品牌，如OFF-WHITE，最近也开始制作Pre-Fall。

基本上，Pre-Fall是一个赚点外快的机会，在一个全球化的世界里，几乎没有半季了，秋冬系列仍在生产中，可以得到一点关注。需求是存在的，因为季节的变化对时尚品牌来说可能是一种损失，因为春天的服装已经在销售，而秋天的服装还没有交付。

为什么会有 "度假村预集"？

最初，"度假村"（或 "游轮"）是如其名的系列。很久以前，设计师们创造了特别的系列，充满了你在度假时要带的衣服，以体验一个更凉爽、更豪华的生活版本。想一想那些轻盈、飘逸的面料、泳衣、巨大的帽子--这是一个专门针对夏季陈词滥调的系列。

那么，为什么度假村里会有大衣呢？

将一个度假村限制在夏季的陈词滥调中是没有商业意义的。因此，这些品牌确保所提供的产品能够满足人们对季节性风格的集体渴望，特别是那些一直在旅行的全球化一代的影响者们。此外，大品牌的客户遍布世界各地，他们最大的收入来自亚洲、阿拉伯和俄罗斯市场，那里的消费者需要的衣服与西方市场的温度不同。

迪奥邮轮2018

那么，在什么季节制作的度假村？

传统上，度假区的季节从11月中旬开始，一直到圣诞节都有库存。

所有的品牌都会展示他们的预收货款吗？

我们很容易被像香奈儿、迪奥、路易威登、古驰、普拉达和芬迪这样的大人物所吸引，他们在独特的地点以充满名人的巨大活动来展示他们的度假胜地。

大型展会也吸引了人们的注意，许多品牌通过向媒体发布造型手册和其他材料来保持低调。另一方面，有些品牌，如Vetements，则公开反对。这也是事实，Vetements仍然是一个新兴品牌，可能几年后他们会改变主意，也开始生产设计师沙滩巾。

度假村的收藏品比?

通常情况下，是的。然而，对于像古奇和香奈儿这样的最大的时装公司来说，他们花了大量的钱在哈瓦那、东京、里约热内卢，甚至在中国的长城上组织时装秀，如果浪费了这个机会，搅动出一个似乎没有尽头的服装旋转木马，那就太可惜了。

为什么需要度假村、早春和早秋？

对于最大的品牌来说，这正成为一种商业需要。包括度假区和预售区在内的预售系列对买家来说非常重要，他们倾向于购买更多 "可穿 "的服装，尤其是标志性的服装：即使是非常富有的人也不总是穿着红地毯上的服装。

虽然Pre-Fall和Pre-Spring是多一个赚钱的机会，但对于卖家来说，Resort已经成为一个非常重要的系列：除了有更多的主流外观，与春夏和秋冬系列不同，Resort在打折前保持的时间更长。

如果我们考虑到春季的产品在2月至4月间交付，在3月中旬达到顶峰（即西半球仍然相当寒冷的时候），这意味着在货物上市前只有六个星期。相比之下，度假系列在11月到达商店，并在下一次季中销售前一直保持全价（几乎六个月），这使得大多数品牌更有利可图。

但是，这在一年中的收藏是不是有点多？

这些不断增加的时尚日历在一定程度上使其失衡。必须发布无穷无尽的系列的压力是一个更大的原因，即创纪录的设计师离开了时装公司最著名的位置。

例如，Riccardo Tisci在12年后离开Givenchy的众多原因中也提到了疲惫。除了度假系列和其他预售系列，几乎所有的大品牌都试图通过一系列的合作和胶囊来冻结他们的年度产品，而这实际上是全年都在发生。

Gucci cruise 2018

难道不能更简单吗？

它可以，但可能不会。与其增加每年的系列数量，品牌可以简单地拆分他们的 "核心 "产品，所以商店和消费者都会得到四期的新产品。在不同的日期。

很明显，这是不可能的。基本上，各品牌都在放弃时尚日历：Burberry的宠儿Tom Ford和Proenza Schouler已经告别了它，在Vetements，他们已经决定忽略它，在1月和7月展示他们的系列。

去年，Proenza Schouler推出了 "Proenza Schouler Early Edition "计划，即他们秋冬秀场上的八个造型已经可以在第二天购买。这意味着什么呢？首先，Proenza Schouler正在将成衣和预收货款合二为一。其次，这意味着（就像Vetements）它将离开成衣秀。

毫无疑问，"度假 "和其他 "预选 "的商业重要性，但鉴于所提供的产品完全偏离了应该推动它的标签（"度假 "不再是严格意义上的夏季的同义词），人们不禁要问，为什么时尚界继续使用这个过时的术语。

通过质疑季节性和时尚日历，品牌需要变得更有反应力，更容易生产新产品：大家最喜欢的街头服饰品牌Supreme就是一个完美的例子。Supreme全年发布产品，这意味着持续的、不间断的现金流，因为消费者总是有新东西可买。

既然奢侈时尚和街头服饰已经正式成为一体，也许最终会是街头服饰品牌来简化预收货款的复杂术语。