covid的一年--时尚设计领域,发生了什么变化

文章的作者是:
科拉多-马内蒂
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在 COVID-19 大流行期间,一名时装设计行业的妇女戴着口罩。
一名身着金属夹克的男子在色彩斑斓的背景下展示时装设计的转变。

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现在是时候评估一下中国的情况了。 时尚界10年的变化当在意大利的 2020年3月9日 导致的第一次全面封锁。 冠状病毒.自全国闭关锁国开始至今一年了 今非昔比,形势所迫,需要进行新的、更具挑战性和创新性的分析.

COVID-19有 破坏了许多动力,但加速了其他动力的发展从根本上改变了整个时尚产业的核心业务。

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意大利的计数估计 到目前为止,已减少了-20%, 低于预期 年中,但高于2008年经济危机期间(-9%)。

但数字并不足以说明问题。 时尚界使用的通信和分销媒体的演变过程.这些主题是多方面的: 

  • 实体零售危机 

  • 数字购物革命

  • 娱乐转向 

  • 游行 

  • 影响者的作用

  • 生产链的问题 

  • 消费者对可持续性的巨大需求

  • 还有其他许多人?

宏观转型体现在行业的每个分支中.

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COVID-19之前的时尚

在2019年底、 根据 麦肯锡,在 时尚行业 会有一个 下一年-3/4%的增长下降由于在更广泛的经济、政治和贸易不确定性中,消费者越来越谨慎。 

I 2020年的头两个月 以经典的任命为主导: 时装周, 主要电影奖项, 奥斯卡奖在巴夫塔颁奖典礼上 与其 红地毯这是设计师们所青睐的舞台,为他们的风格路线提供背景。

只是 在米兰时装周的日子里,警报传到了意大利是第一个受到该大流行病影响的欧洲国家: 乔治-阿玛尼选择闭门游行做出了一系列姿态中的第一个,这些姿态将使他成为未来几个月内要求变革的发言人。

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自意大利第一次封锁以来,时尚设计经济是崩溃了还是改变了?

ǞǞǞ 3月9日 意大利关闭.企业、学校、商店和 构成服装业的整个社会结构 和配件。优先考虑的是健康紧急情况,因此 转型后的绝大部分行业.

这种变化伴随着系统不可避免的普遍停滞,并且 4月和5月的主要活动被取消 - 作为Cruise 2021时装秀系列-- 制造商决定通过谈论一个共同的停止来减轻系统的负担 生产的时间不受限制,是时尚行业的典型。

在 COVID-19 年期间,一群妇女在 T 台上展示时装模特。

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卡洛-卡帕萨反对这样做、 摄像师协会主席并在一封公开信中解释说,"允许关闭一些公司, 特别是小将在我们的供应链所代表的独特结构中产生一个撕裂。问题是: 我们是否愿意失去我们的标志性产业? 我们可以保护处于危险中的人,我们可以在某些地理区域使用不同的标准,但 如果我们想继续在意大利拥有一个时尚产业,我们必须立即重新开始生产".

造型师们也表态了特别是那些Kering集团的品牌:Gucci和Saint Laurent宣布他们离开了传统的T台日历。另一边(与其他品牌一起)是香奈儿,要尽快让活动恢复正常。

现场或数字, 游行是一种娱乐.

时装秀在整个一年中都是时尚界的实验和传播的领地。现场活动大大减少,其作用也发生了变化。 无论他们是营销或发行经理,无论他们是买家、记者或影响者必须绝对 开始一个放大的项目 在社会和数字发行平台上。

一些例子是 Gucci电视系列, 缪西娅-普拉达的现场采访 e Raf Simons 在他们的首次合作中,从 GCDS的头像凯特的增强现实,从 Balenciaga视频游戏Loewe和JW Anderson的创意盒一切都是为了娱乐,为了放大,为了给那些能够欣赏时尚设计的人划出一个关注的时刻。

通过拍摄商店橱窗中的人体模型,捕捉 COVID 年期间时装设计的变化。

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大流行病开始一年后,时尚界是否有了新的敏感度?

越来越多的人需要一个 更具可持续性 的直接后果是什么?采用新的商业模式 由一些现实情况。

首先,最重要的是 预购导致一个品牌在将其产品卖给最终消费者后才生产的做法。它是这样做的 特尔法-克莱门斯一个年轻的纽约设计师,在看到对他的产品的需求后 布什维克包 (+282% on Stylighy),宁愿让他的粉丝等待几个月,也不愿意扩大他的生产设施,因为他知道在危机时期不得不面对的维护成本。但越来越多的意大利中小型公司也在这样做,将其与 一个社会战略,需要比传统营销更少的经济投资,但要有强烈的数字化和创新态度.

的举措。 升级再造再利用废旧材料的做法。也被称为"创意再利用"许多大人物将在这一年中经历,包括 Balenciaga, Miu Miu, Prada, ByFar, JW Anderson, Aspesi, Desigual, Converse, Levi's.

同样在增长,而且增长幅度很大的是 二手年份预计到2029年,快速时尚的数量将翻倍。

 
一群人站在一块写着 "时装设计行业快速市场 "的牌子前,反映了科维德年的变化。

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大流行期间最畅销的产品

大型在线搜索平台在2020年的风格中设定了三个主要趋势。禁闭的第一部分看到了一个激增的 休闲装,舒适的服装在衣柜里获得了广泛的空间。根据Stylight的报道,Asceno和F.R.S.等休闲服品牌的研究表明。 由56%增长而Lyst报告的明星数字为 口罩和工作服分别增加了 502%和104%.


街头服装的力量

但是 最成功的合作 仍然是那些把 成衣 e 街头服装.椠畮愠浥牣牣 培训师 占据了领先地位。在Stylight的研究中,阿迪达斯和普拉达的新产品脱颖而出,这次是因为 红线里克-欧文斯(Rick Owens)为Moncler Genius设计的系列,并位居第一。 迪奥航空在夏季推出,被描述为两个世界混合的高潮。

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我们在检疫期间如何购买

数字销售攀升至排行榜前列 与+22%的增长。这有利于大型 电子零售商 (在线零售商),但也有小公司在尝试直销和数字营销。

I 实体店相反,他们受到了关闭和缺乏游客的影响。有许多举措来保证商店的安全,首先是可以通过预约来使 无人购物但也要重新设计他们在未来的角色:与 社交购物做出贡献的是 网上预约 在购买与娱乐混合的情况下,人们可以专注于体验,这 使商店越来越成为一个独特的地方.

 

在未来几天里,将公布以下内容 深入的文章 关于 数字方法 时尚传播 e 未来会是怎样 以及对新的时装设计核心业务采取的最佳战略。

保持联系 成为一名设计师该机构创造了从设计到分销的时尚品牌。

设计师中的设计师 Corrado Manenti 在 Elementor Single Article #3277 中展示了他的作品。
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他们谈到了我们

一些主要的报纸已经开始以极大的热情和关注谈论我们的项目和我们的客户。这种媒体的共鸣证明了我们在世界范围内推广意大利制造产品的承诺和专业性。在很短的时间内,我们已经成为整个新兴设计师领域的一个参考点。 

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