在夏季停工期间,我和一群不认识的人在印尼各地旅行,在漫长的转车时间里,我们也碰巧谈到了彼此的工作。
因此,我发现非时尚人士最常问的问题是关于趋势:它们是什么?什么会成为时尚?为什么?你如何提前知道?
下面我试图重构一个非常简短的趋势预测解剖,并解释如何将一时的狂热与微观趋势区分开来,以及将微观趋势与运动区分开来。
微观趋势与宏观趋势

微观趋势从第一批影响者开始,并在一两年内走向大众化。这些趋势对时尚界很重要,但往往是宏观趋势的基本愿望的小规模实现。
另一方面,宏观趋势涵盖了至少五年的时间,并影响到各种不同的领域,从技术到金融。宏观趋势的一个很好的例子是养生热潮。
我们是否创造趋势?

不,我们不创造趋势。趋势就在我们身边。我总是说,过去和未来都是现在的一部分,如果你看对了,你就必须抓住迹象并分析它们。我们所做的事情之一是将孤立的模式与潜在的文化运动分开。
我们能在多大程度上预测趋势?

每一季,我们分析这些文化运动,并暂停它们。我们看看它们在过去六个月里是如何演变的,以及它们在未来几年里可能如何演变。通过这种方式,我们考虑到消费者行为的整个背景,这样我们就可以在消费者知道他想要什么之前,主动地对系列进行干预,而不是对它作出反应。
应该考虑什么样的来源?

我们密切关注不同的灵感来源,以发现趋势。从地缘政治到当地亚文化,从前卫艺术家到Instagram影响者。简而言之,你必须始终保持你的眼睛和耳朵的开放。
