Redaktionsplan für Modemarken
Eine strukturierte Content-Strategie: Ein 3- bis 6-monatiger Redaktionskalender, der auf Ihre Produkteinführungen, die saisonalen Schwankungen des Marktes und Ihre Geschäftsziele abgestimmt ist.
Kostenlose Beratung anfordernWarum Sie einen Redaktionsplan brauchen
Ich bin Corrado Manenti, und es gibt einen Fehler, den ich bei aufstrebenden Marken immer wieder sehe: zufällig posten. An einem Tag ein Produkt, am nächsten Tag ein motivierendes Zitat, dann zwei Wochen lang Stille, dann drei Posts an einem Tag. Keine Kohärenz, keine Strategie, kein Ergebnis.
Soziale Medien funktionieren nicht so. Sie funktionieren mit Beständigkeit, Kohärenz und Planung. Ein Redaktionsplan verwandelt Chaos in ein System: Sie wissen, was Sie veröffentlichen müssen, wann Sie es veröffentlichen müssen und warum Sie es veröffentlichen müssen.
Ein Redaktionsplan für Mode ist jedoch nicht einfach nur ein Kalender. Er muss die Saisonabhängigkeit der Branche, die Zeitpunkte der Kollektionsvorstellungen, wichtige Ereignisse (Fashion Week, Schlussverkäufe, Feiertage) und die Customer Journey Ihrer spezifischen Zielgruppe berücksichtigen.
Was beinhaltet unser Redaktionsplan?
Wir geben Ihnen keine allgemeine Vorlage. Wir erstellen einen maßgeschneiderten Plan für Ihre Marke, basierend auf realen Analysen und konkreten Zielen.
Analyse und Strategie
Analyse der Marke, der Zielgruppe und der Wettbewerber. Festlegung der Ziele (Bekanntheit, Engagement, Traffic, Umsatz). Identifizierung redaktioneller Möglichkeiten.
Säuleninhalt
Definition der Makrothemen: Produkt, Lifestyle, Hinter den Kulissen, Bildung, Gemeinschaft. Jede Säule mit prozentualem Gewicht und spezifischem Ziel.
Kalender 3-6 Monate
Detaillierte Tagesplanung: Art des Inhalts, Format, Copy-Richtlinien, visuelle Referenz. Abgestimmt auf Markteinführungen, Saisonabhängigkeiten, Veranstaltungen.
Tonfall
Kommunikationsrichtlinien: Wie spricht die Marke, welche Worte verwendet sie, welche Persönlichkeit vermittelt sie? Konsistenz an jedem Touchpoint.
Die Säuleninhalte für eine Modemarke
Jede Marke ist anders, aber in der Modebranche gibt es einige Makrokategorien von Inhalten, die universell funktionieren. Wir passen sie an Ihre Identität an:
Produkt (30-40%)
Ihre Kleidungsstücke, Accessoires, Kollektionen. Nicht nur Produktfotos: Styling-Ideen, Details, Materialien, Produktionsprozess. Das Produkt wird nicht nur gezeigt, sondern auch erzählt.
Lebensstil (20-30%)
Die Welt deiner Marke: Stimmung, Inspirationen, Anwendungssituationen. Wer trägt deine Kleidungsstücke, wo und wie? Anspruchsvoll, aber erreichbar.
Hinter den Kulissen (15-20%)
Hinter den Kulissen: Atelier, Produktion, Team, kreativer Prozess. Schafft eine emotionale Verbindung und rechtfertigt den Wert des Made in Italy.
Bildung (10-15%)
Wertvolle Inhalte: Kombinationsmöglichkeiten, Pflegehinweise, Trends, Stilberatung. Positionieren Sie die Marke als Experten.
Gemeinschaft (10-15%)
UGC, Kunden-Reposts, Interaktionen, Fragen. Schafft ein Gefühl der Zugehörigkeit und soziale Bestätigung.
Wie wir Ihren Redaktionsplan erstellen
- Kickoff-Anruf — Wir verstehen die Marke, die Ziele, die verfügbaren Ressourcen und die aktuellen Herausforderungen.
- Analyse — Wir analysieren Ihre aktuellen Kanäle, Ihre Mitbewerber und Ihre Zielgruppe. Wir identifizieren, was funktioniert und was nicht.
- Strategie — Wir definieren vorrangige Inhalte, Tonfall, Häufigkeit und Format.
- Kalender — Wir erstellen einen detaillierten Plan: für jeden Tag mit Art, Format und Copy-Richtlinien.
- Vorlage — Wir stellen Ihnen wiederverwendbare Vorlagen für jede Art von Inhalt zur Verfügung.
- Präsentation — Vorstellung des Plans mit Erläuterung der strategischen Entscheidungen
- Unterstützung — 30 Tage Support nach der Lieferung für Fragen und Anpassungen
Was Sie konkret erhalten
- Strategisches Dokument — Analyse, Ziele, Pillar Content, Tone of Voice, KPI
- Redaktioneller Kalender — Spreadsheet/Notion mit detaillierter 3- oder 6-Monats-Planung
- Inhaltsbeschreibung für jeden Typ — Leitfäden für die Erstellung aller Arten von Inhalten
- Hashtag-Strategie — Nach Kategorie und Verwendung sortierte Hashtag-Listen
- Visuelles Moodboard — Visuelle Referenzen zur Wahrung der ästhetischen Kohärenz
- Vorlage-Bildunterschrift — Replizierbare Copy-Strukturen für jede Säule
Für wen ist dieser Service gedacht?
Der Redaktionsplan ist reine Strategie: Wir geben Ihnen die Richtung vor, Sie führen aus. Er ist ideal für Marken, die über interne Ressourcen zur Erstellung von Inhalten verfügen, denen jedoch eine strategische Vision fehlt. Wenn Sie auch die Ausführung delegieren möchten, sollten Sie unser Angebot in Betracht ziehen. Social Media Management vollständig.
3-Monats-Plan vs. 6-Monats-Plan
3-Monats-Plan
Ideal für neue oder in der Testphase befindliche Marken. Ermöglicht die Validierung der Strategie und schnelle Anpassungen. Deckt eine Saison oder eine bestimmte Markteinführung ab. Flexibler, weniger langfristige Perspektive.
6-Monats-Plan
Für Marken mit strukturierten Wachstumszielen. Umfassende strategische Vision, die zwei Saisons abdeckt. Ermöglicht die Planung mehrerer Produkteinführungen und die Entwicklung komplexerer Narrative. Mehr Aufwand zu Beginn, mehr Ergebnisse im Laufe der Zeit.
Hören Sie auf zu improvisieren, fangen Sie an zu planen
Ein solider Redaktionsplan ist die Grundlage jeder erfolgreichen Social-Media-Strategie.
Buchen Sie eine kostenlose BeratungHäufig gestellte Fragen zum Redaktionsplan
Nein, der Redaktionsplan umfasst Strategie und Planung. Wir sagen Ihnen, was Sie wann und warum veröffentlichen sollten, und geben Ihnen dazu genaue Richtlinien. Die Erstellung der Inhalte kann als separater Service hinzugefügt oder intern von Ihnen nach unseren Vorgaben verwaltet werden.
Auf jeden Fall. Der Plan ist ein Leitfaden, kein Käfig. Wir zeigen Ihnen, wie Sie ihn an unerwartete Gelegenheiten (einen viralen Trend, eine Last-Minute-Kooperation) anpassen können, ohne dabei die strategische Kohärenz zu verlieren. Er umfasst 30 Tage Support für Fragen und Anpassungen.
Ja, es ist sogar der beste Zeitpunkt. Mit einem Plan zu starten bedeutet, monatelange vergebliche Versuche zu vermeiden. Für brandneue Marken schließen wir auch die Einrichtungsphase mit ein: Bio-Optimierung, Strategie zur Profilvorstellung, intensive ersten 30 Tage.
Nicht unbedingt. In den Plan nehmen wir auch Angaben dazu auf, welche Inhalte produziert werden sollen (Art des Shootings, Anzahl der Looks, Behind-the-Scenes-Aufnahmen). Bei Bedarf können wir Ihnen auch bei der Organisation eines gezielten Shootings helfen.
Standardmäßig deckt es Instagram als Hauptkanal ab. Gegen Aufpreis können wir es auf TikTok, Pinterest oder andere Kanäle ausweiten. Jeder Kanal hat seine Besonderheiten: Wir passen Format und Häufigkeit entsprechend an.
Der Plan ist sofort umsetzbar. Nach der Lieferung können Sie mit der Erstellung von Inhalten und deren Veröffentlichung beginnen. Der Präsentationsanruf dient dazu, Ihnen zu erklären, wie Sie jedes Element des Plans optimal nutzen können.
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