Introduction au marketing et à la distribution

Article rédigé par :
Corrado Manenti
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COMMENT FONCTIONNENT LES CANAUX DE COMMERCIALISATION ET DE DISTRIBUTION ? DANS CET ARTICLE, JE VOUS PRÉSENTE LE TROISIÈME QUADRANT DU CRÉATEUR DE MODE, L'OUTIL QUE J'AI CONÇU POUR VOUS AIDER À CRÉER VOTRE MARQUE DE MODE.

Bonjour et bienvenue à ce troisième article de la série Académie du commerce de la mode où j'explique le fonctionnement du Canvas, en commençant par le troisième quadrant, celui consacré à la Marketing et distribution.

Dans les articles précédents que vous pouvez lire ICI nous avons vu la structure de base de notre toile, dans cet article nous allons nous plonger dans le troisième quadrant où nous allons développer l'architecture de notre marque de mode !

AVANT DE COMMENCER UN BREF RAPPEL :

  • Si vous ne l'avez pas déjà fait, pour mieux comprendre ma démarche, il est utile d'imprimer le canevas ! Vous pouvez trouver toutes les ressources de votre zone réservée dans la section Académie du commerce de la mode à l'adresse votre espace privé et accédez au cours vidéo gratuit où vous trouverez également toutes les matériel téléchargeable]

  • Le Canevas est conçu pour être accompagné de mon manuel : " Veux-tu aussi être un designer ? " À la fin de chaque chapitre, vous trouverez des exercices pour remplir correctement le canevas. si vous ne l'avez PAS encore acheté, vous pouvez le trouver ICI

Nous sommes arrivés au troisième quadrant de notre Fashion Business Canvas consacré à deux domaines distincts mais ainsi reliés, à savoir le marketing et la distribution.

- Introduction au marketing et à la distribution - 1

Donc, comment nous allons sur le marché et comment nous essayons ensuite de distribuer ce que nous avons créé. Nous ne serions pas des entrepreneurs si nous ne créions pas uniquement et uniquement le produit sans nous soucier de la manière dont nos produits atteindront les clients.

EN PLUS DE CRÉER DES PRODUITS, NOUS DEVONS ÊTRE CAPABLES DE LES VENDRE :

Il n'existe pas de produit qui se vend tout seul. Nous devrons donc, en premier lieu, nous engager, consacrer une grande partie de nos compétences, et si nous ne les avons pas encore, accéder ou nous faire aider par des professionnels pour comprendre les bases de ce que signifie aller sur le marché avec un produit qui n'existe pas, une marque qui, la plupart du temps, n'existe pas.

Commençons par le marketing de distribution, qui est la première partie, il est important que vous définissiez les canaux de distribution que vos produits utiliseront.

Tous les canaux de distribution ne sont pas viables en même temps, vous devrez donc faire un choix, surtout si vous voulez vendre au client final. Parler de BTC ou BTB et donc vous vendez à un distributeur ; vous vendez à quelqu'un qui va ensuite vendre les produits aux clients.

C'est la première grande distinction que vous devez faire si vous vendez directement aux clients et que vous avez l'avantage d'avoir plus de marge, mais que vous devez payer pour tout ce qui arrive au client. Vous devrez payer les frais de publicité, les frais de marketing, etc. C'est exactement la même chose, que vous envisagiez de vendre en ligne ou hors ligne.

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Si, par contre, vous voulez un distributeur, la recherche sera plus difficile, mais d'un autre côté vous aurez quelqu'un qui fera le tour des commerçants et des détaillants pour leur proposer vos produits, et d'un autre côté vous aurez une marge beaucoup plus faible, donc vous devrez voir quelle sera votre stratégie de prix dans les deux cas.

COMMENT METTRE LE JUSTE PRIX SUR NOS CRÉATIONS :

Chaque produit a un coût ; le prix est fantaisiste dans le sens où nous ne pouvons pas tirer gros. Si notre marque n'est pas cohérente avec le prix qu'elle demande ! Il est évident que nous avons encouru des coûts et que nous les avons vus dans la partie analogue de la phase de conception de la collection.

Nous devrons définir pour chaque produit à partir du coût ce que sera le prix de vente ! CETTE DISCIPLINE S'APPELLE : LA TARIFICATION !

se souvenir des bases, à savoir que si nous vendons directement, nous n'aurons que le coût du produit et un multiplicateur.

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Dans le cas présent, il ne voit qu'indirectement à travers un distributeur. Nous devrons tenir compte du fait qu'un distributeur de notre prix devra appliquer un multiplicateur. Le multiplicateur normalement utilisé dans la mode est de 2,5, nous devrons donc nous assurer que nos produits peuvent être soutenus par 2,5.

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le prix final ne sera pas celui que nous donnerons au détaillant mais celui qu'il facturera au client final, qui sera précisément celui-là. Évidemment, comme les produits ne se vendent pas tout seuls, il sera important, dans une optique cross-canal, qu'il occupe les deux parties de cette toile. Créez une stratégie de marketing efficace et omnicanale.

LE MARKETING ET LA VENTE SONT-ILS LA MÊME CHOSE ?

Le marketing est lié aux ventes, mais ce n'est pas la même chose.. Pour atteindre le marché, nous devrons donc prendre soin de nos ressources promotionnelles et de la manière dont nous les utiliserons pour présenter nos produits et atteindre le client, quel qu'il soit.

Nous aurons précisément besoin de la création de contenus photographiques, de catalogues textuels et de matériel dont nous aurons besoin dans tous les cas pour atteindre notre client final. Vous devez considérer cette partie de la même manière que si vous mettiez en place un magasin. L'une des grandes erreurs consiste à penser que la vente en ligne est plus facile que de prendre un magasin et de vendre des produits.

En réalité, c'est aussi l'engagement. Il est faux de croire qu'il est plus facile de vendre en ligne que dans une petite boutique.

Tout ce qui est en ligne est très exigeant et vous devez donc vous mettre dans le cadre, même si vous ne voulez que vendre en ligne, d'avoir une structure derrière comme si vous gériez une boutique avec un entrepôt avec des produits avec des offres et ainsi de suite.

Cela vous aidera à élaborer la bonne stratégie de marketing, qui convergera ensuite vers deux choses très importantes:

  • Le type de relation que nous allons établir avec nos acheteurs potentiels

  • les dépenses que nous devrons engager pour atteindre le marché et que nous devrons déduire de notre prix final.

Le marketing est une relation avec le client potentiel, qu'il s'agisse d'un détaillant ou du client final. et aura besoin de publicité d'une part, donc ici malheureusement nous aurons de nouveaux coûts ajoutés à notre tableau des coûts.

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LA PUBLICITÉ POUR NOTRE ? OCCULTES

Nous devrons alors décider combien investir pour mettre nos produits sur le marché d'une manière ou d'une autre, soit en abandonnant une partie de notre marge par le biais d'un détaillant ou d'un distributeur, soit en payant Facebook Google et ainsi de suite, soit même trivialement : un salon est un cours de publicité si nous y participons, un salon coûte de l'argent !

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Bien sûr, tous ces coûts doivent être alignés l'un après l'autre, puis nous devons décider lequel peut nous aider et lequel ne le peut pas, et dans quelle mesure il est viable à long terme.

Une autre chose qui n'est pas nécessairement liée aux coûts mais qui peut aussi se produire de manière organique, ce sont les relations publiques dont nous aurions besoin depuis :

notre marque est une relation triadique entre nous, concepteurs du produit, et le public.

Nous devrons faire en sorte que les gens nous parlent lorsque nous pouvons le faire par le biais de communiqués de presse, d'un bureau de presse qui parle en notre nom ou d'activités. la promotion normale et authentique que nous pouvons faire pour notre marque.

Nous aurons besoin d'être connus ; si nous restons inconnus, il sera toujours difficile de percer et ce sera toujours un nouveau départ lorsque quelqu'un qui ne nous connaît pas devra, d'une manière ou d'une autre, nous faire connaître. Faites-nous confiance.

L'INSTAURATION DE LA CONFIANCE EST LA BASE DE TOUTE RELATION, Y COMPRIS CELLE QUE NOUS DEVONS ÉTABLIR AVEC NOS INTERLOCUTEURS.

Plus les gens sont convaincus de la preuve sociale précisément des publications et des critiques de personnes enthousiastes à l'égard de ce que nous faisons, plus il sera ensuite facile de commercialiser et de vendre nos produits.

Bien sûr, une autre façon d'aborder ce thème des relations publiques est de créer des événements. Les gens aiment assister à des événements, qu'il s'agisse de foires commerciales ou d'événements organisés précisément pour vendre vos produits.

Ainsi, dans votre stratégie de marketing, même si vous souhaitez faire de la vente directe, il est toujours bon d'essayer de prévoir des événements promotionnels au cours desquels vous pourrez, d'une manière ou d'une autre, soit pré-commander la collection, soit la vendre.

Nous ne parlons pas toujours de défilés de mode, mais de choses beaucoup plus modestes où, grâce à une bonne synergie, nous pouvons peut-être attirer le bon public, avec des influenceurs plutôt que des personnes influentes du secteur.

Vous réussirez.

CONCLUSION :

Une fois que vous avez défini le marketing et distribution vous aurez les éléments de base pour aller sur le marché, à savoir : le prix de vos produits et canaux de distribution. Le quadrant suivant sera consacré aux OPERATIONS.

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C'est tout de Corrado ! Jusqu'au prochain article !

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