Wenn es um das Schreiben für das Internet geht, wird immer wieder betont, dass es wichtig ist, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellenAls ob es nicht offensichtlich wäre, dass aus anderen Blogs kopierte und eingefügte Beiträge, die uninteressant, ungenau und schlecht geschrieben sind, für niemanden von Interesse sind und zudem von Suchmaschinen schlecht indexiert werden. Wie man das macht, wird jedoch immer wieder verschwiegen: um gut im Internet schreiben zu können, muss man wissen, wie man Texte schreibt.
Copywriting bedeutet in der Praxis, Inhalte mit einem klaren Ziel zu erstellen: Menschen dazu bringen, sich besser kennenzulernen, vielleicht sogar um ein Treffen oder eine Beratung bitten oder ein Produkt kaufen. Copywriting ist dann erfolgreich, wenn der Leser fragt: "Wie kann ich mehr erfahren?", oder bestenfalls: "Wie kann ich von Ihnen Hilfe bekommen?". Kurz gesagt, Copywriting ist die subtile Kunst, Inhalte zu erstellen und das Interesse der Menschen zu wecken, um elegant zu verkaufen.
Wie wird man von Grund auf zu Don Draper? Zuerst muss man sich entscheiden, worüber man schreiben will, und das Thema darf auf keinen Fall das Produkt oder die Dienstleistung sein, die man anbietet, denn Beim Schreiben von Werbetexten schreiben Sie nicht für sich selbst, sondern für ein bestimmtes Publikum.. Keiner schreibt für alle. Bevor man überhaupt anfängt, muss man wissen, für wen man schreibt, was ihn beunruhigt, was ihn amüsiert, wie alt er ist, was er kauft und welche Musik er hört. Und dann schlagen Sie kräftig zu.
Paradoxerweise surfen die Menschen im Internet, um Zeit zu verschwenden, aber sie hassen das Gefühl, dass sie Zeit verschwenden. Wissen Sie, wie ärgerlich es ist, eine Seite zu öffnen, die langsam geladen wird? Oder wenn man aufhört, etwas zu lesen, weil schon die ersten zwei Zeilen zu langweilig waren? Das war's. Es gibt keinen besseren Weg, die Aufmerksamkeit aufrechtzuerhalten, als direkt auf den Punkt zu kommen. Wenn Sie unnötig lange zögern, sieht man das. Wählen Sie ein Thema pro Beitrag, aber entwickeln Sie es gut: schnell, sauber und linear. Wollen wir es übertreiben? Vielleicht sogar eingängig.
Der Titel ist natürlich entscheidendwie die schlechte Angewohnheit zeigt, Artikel auf Facebook zu teilen, ohne sie überhaupt zu öffnen. Idealerweise macht man es wie die Journalisten: Man schreibt einen groben Arbeitstitel, um die Idee zu fixieren, und ändert ihn dann am Ende so, dass er so aggressiv und relevant wie möglich ist.
Übertriebene Fachbegriffe sind unbedingt zu vermeidenSie machen Sie nicht professionell und glaubwürdig, sondern nur unverständlich und hochnäsig, und sie widersprechen der goldenen Regel, dass alles, was missverstanden werden kann, auch missverstanden wird. Seien Sie nicht zu abstrakt und denken Sie in geordneten Bahnen. Und wenn man am Ende angekommen ist, macht man einen Punkt.
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