Brauchen wir neue Designer? Mode machen in Zeiten von Fast Fashion und Massenmarkt

Artikel verfasst von:
Corrado Manenti
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Tablette mit einem Artikel in italienischer Sprache über Modetrends und den Bedarf an neuen Designern im Zeitalter der Fast Fashion.

Brauchen wir im Jahr 2022 Nachwuchsdesigner? Wenn die ganze Welt dreht sich um Fast Fashion und den Massenmarkt Gibt es noch Platz für diejenigen, die JETZT anfangen wollen?

Italien gilt seit jeher als die Heimat neuer Modedesigner, und trotz der vielen Modeschulen und -akademien, die jedes Jahr neue Designer und Modeprofis hervorbringen, ist Italien ein Land, in dem die meisten von ihnen arbeiten. nur wenige schaffen es, ihren Weg zu finden.

Ab und zu wir sind überrascht, wie wenige aufstrebende Marken und junge unabhängige Designer es gibt die beschließen, etwas Eigenes zu entwickeln, das (leider) nie auf den Markt kommt.

Tatsächlich sieht man in den Regalen der Geschäfte und Boutiquen nur selten aufstrebende Marken, die von jungen Italienern hergestellt werden.

Ebenso unglaublich ist die Tatsache, dass: Wenn wir an unsere Garderobe denken, an das, was wir tragen, die meisten Ein Teil der Kleidungsstücke, die wir besitzen, wird nicht in Italien hergestellt.

Also macht jemand anderes die Mode anstelle von unsauf der anderen Seite der Welt, egal wie sehr man uns sagt, dass die "Made in Italy". ist die beliebteste und begehrteste Marke der Welt.

Wenn Sie mich noch nicht kennen, möchte ich mich Ihnen vorstellen! 

Ich bin Corrado Manenti und habe in den letzten zwölf Jahren meiner Karriere täglich damit zu tun, aufstrebenden Designern und allen, die etwas Eigenes in der Mode schaffen und verwirklichen wollen, dabei zu helfen.

Eine elegante Frau, die auf einem weißen Kissen sitzt und neue Modetrends verkörpert.

Wenn wir an Mode denken, haben wir zwei wesentliche Realitäten:

Die eine ist die der großen Marken, die der Couture am ähnlichsten sind, die wir auf den Modeschauen sehen, die dann die Kaskadierung'. Trends, die die ganze andere Welt der Mode beeinflussen, die            was darunter liegt.

Der andere große Markt, auf dem wir die meiste Zeit als Verbraucher unterwegs sind, ist der Massenmarkt, die Fast Fashion, die wir als Zara, Primark und so weiter zusammenfassen könnten.

Dann gibt es eine Zwischenstufe, die aus großen Marken mit eigenem Vertrieb und weniger großen unabhängigen Designern besteht, die einfach nur Mode auf eine andere Art und Weise machen.

Wenn Sie sich entschließen, etwas Eigenes zu machen und eine Idee zu entwickeln, sie in eine Kollektion zu verwandeln und in einer Marke zu verpacken, müssen Sie genau wissen, welche Strategie auch nur im Kleinen funktionieren kann.

Nicht jeder ist in der glücklichen Lage, über große Geldmittel zu verfügen.

Und zweitens ist die Modebranche ein sehr komplexes Umfeld mit vielen Gesprächspartnern, in dem die Teamarbeit zwischen den verschiedenen Fachleuten belohnt wird und man einen präzisen Weg von der Idee zum Markt finden muss.

Eine meiner Fähigkeiten bei der Arbeit mit Kunden ist die eines Markendesigners. Ich beschäftige mich genau mit die Architektur des Geschäfts zu studieren, die Architektur dessen, was dann zu einer Modemarke wird. 

Es ist in der Tat wichtig zu verstehen, dass Mode, Kleidung, nicht nur existiert, weil sie schön ist und von einem Designer gemacht wurde.

Aber dass dies das Ergebnis einer Arbeit ist, die genau durch das legitimiert ist, was die Marke ist, die das repräsentiert, was der Designer als stilistischer Code, aber auch als Werte ist und die er über die Jahre hinweg weiterführt.

Ein Paar bunte Turnschuhe von den neuen Designern.

Die Marke ist nicht nur das Logo oder die grafischen Elemente auf unseren Produkten, sondern die Gesamtheit aller materiellen und immateriellen Eigenschaften.

Es liegt auf der Hand, dass die großen Marken eine Geschichte haben, die um ein Vielfaches länger ist als 50 bis 100 Jahre, was ihre Positionierung auf dem Markt und den Preis ihrer Produkte durchaus legitimieren kann. Das fängt schon bei der Figur des Gründers an, der eine mythische Rolle einnimmt.

Der Gründer ist jemand, der die Kollektion mit dem genetischen Code der Marke und all den Elementen, die ihr Erfolg gebracht haben, versehen hat und die die Designer, die in späteren Jahren die künstlerische Leitung übernahmen, weiterführten.

Eine Modeillustration mit einer eleganten Gruppe von Menschen, die von neuen Designern entworfene Brillen tragen.

Der Stylist als Gründer spielt eine mythische Rolle in der Geschichte aller großen Marken! Auf dem Bild aus meinem Buch sind alle großen italienischen Modedesigner zu sehen

Berühmte Marken auf dem Markt haben also eine Historie, die wir natürlich nicht nutzen können, um unsere Autorität aufzubauen, wenn wir etwas von heute aus aufbauen wollen. Denn was ist dann unsere Autorität in der Praxis? Warum ist sie so wichtig? Denn sie bestimmt unsere Positionierung.

Wenn wir mit unserem Produkt auf den Markt kommen, zu welchem Preis werden wir es verkaufen? Oder besser gesagt, welchen Preis ist der Kunde bereit, für das, was wir anbieten, zu zahlen? Rechtfertigen unsere Geschichte, unsere Bilder, unser Kauferlebnis diesen Preis?

Und es ist Deshalb brauchen wir eine Marke.

Es reicht nicht aus, eine Sammlung anzulegen. Die Marke ist etwas, das man im Laufe der Zeit mit sich trägt. Und wenn Sie gut kommunizieren und den Wert Ihrer Marke steigern, indem Sie mehr und mehr Bekanntheit erlangen und Produkte verkaufen, können Sie im Laufe der Zeit den Wert der Marke steigern und damit auch den Wert Ihrer Produkte und damit den Preis, den Sie auf dem Markt anbieten können.

Die erste große Überlegung, die wir anstellen müssen, betrifft die Mode, aber wir sprechen nicht nur über etwas zum Anziehen, es könnte auch das Accessoire sein.

Der Vortrag, den ich hier halte, ist unabhängig von der Art des Produkts, das Sie erstellen wollen, denn es gibt universelle Komponenten, die bei der Erstellung eines Produkts eine Rolle spielen.

Wir haben auf der einen Seite das Produkt, das also etwas Konkretes ist. Es ist etwas mit Eigenschaften, mit Materialien, mit einem bestimmten Stil.

Und dann gibt es noch etwas Immaterielles, nämlich die Welt um das Produkt herum, die genau von der Psychologie bestimmt wird, von den Erwartungen, die wir an das Produkt haben, und von den Geschichten, die wir über das Produkt gehört oder gelesen haben, die uns jemand erzählt hat.

Sie werden also gut verstehen, dass es bei der Entwicklung eines Produkts nicht nur darum geht, etwas sehr Schönes zu schaffen, sondern auch darum, die Eigenschaften und die Welt rund um das Produkt zu kennen und sie sinnvoll zu gestalten.

 
Ein Paar modische Beine mit modischen Schuhen, inspiriert von neuen Designern.

Jedes Kleidungsstück, das wir kaufen

Es hat eine bestimmte symbolische Bedeutung und einen bestimmten Zweck oder Anlass, für den wir es gekauft haben.

Wenn wir einkaufen gehen, ist es ja nicht so, dass wir Kleidung kaufen, um uns zu bedecken. Es ist nicht so, dass wir in erster Linie etwas zum Anziehen brauchen, um uns vor dem Wetter, vor Insekten, vor allem zu schützen.

Wir gehen und kaufen Objekte voller Bedeutung. Es sei denn, wir kaufen etwas Grundlegendes wie Unterwäsche oder ein T-Shirt, um nachts darin zu schlafen.

Wir kaufen nicht etwas, das wir brauchen, sondern wir kaufen etwas, dem wir eine bestimmte Bedeutung beimessen, und so ist der Kauf dieses Kleidungsstücks nicht mehr etwas, das wir auf dem Markt oder im Discounter finden.

Wir projizieren in unseren Köpfen bereits den Anlass, die Funktion, für die wir ihn dann verwenden werden. Und das ist sehr wichtig, vor allem wenn wir dann auf der anderen Seite des Zauns stehen und somit die Marke haben.

Wenn Sie ein Produkt entwickeln wollen, ist es daher wichtig, dass Sie es im Kopf haben:

  • Was sind diese Werte?

  • Warum sollte es für die Menschen relevant sein?

    Aber die andere große, absolute Überlegung, die die Grundlage aller Produkte ist, ist, dass wir keine Produkte für jedermann herstellen, Sie können kein Produkt herstellen, das allen gefällt oder nicht gefällt.

Auf der einen Seite ist das gut, auf der anderen Seite müssen wir aber auch zugeben, dass wir Produkte entwickeln müssen, die unseren Zielmarkt kennen, die wissen, wer unsere zukünftigen Nutzer und Kunden sein werden.

Bunte Jacken von neuen Designern hingen auf einem Gestell vor einem Schaufenster.

Also Menschen, die bereit sind, unserer Arbeit einen wirtschaftlichen Wert beizumessen und dafür zu bezahlenihnen einen Gegenwert für ihr Geld zu bieten und sie so zu Nutzern und Kunden unserer Marke werden zu lassen.

Dass wir sie auch zu Fans unserer Marke machen sollten, zu Anhängern unserer Marke. Sie sollen begeistert sein, dass sie sich für uns entschieden haben und nicht für viele andere Marken, also die Basics und die Mode.

In Italien gibt es bereits viele Modeschulen, und wir gelten weltweit als das Land, vielleicht sogar noch mehr als Frankreich, das als Heimat der Haute Couture gilt, wo die Mode wirklich geboren wurde.

Die Mode wurde in Frankreich geboren, nicht in Italien, aber in Italien konnten wir dank der Designer in den 60er, 70er und 80er Jahren eine Art und Weise schaffen, Mode zu machen, die in der ganzen Welt anerkannt wurde, was Italien von einem Ort, an dem es für Kunst und andere Dinge berühmt war, zu einem Ort machte, an dem Mode eher als 'modisch' empfunden wird, als etwas, das das Geschehen in der ganzen Welt drastisch beeinflusst.

Einerseits müssen wir als Italiener neue Designer hervorbringen, und ich hoffe, dass Sie einer dieser neuen Designer sein können, denn sonst laufen wir Gefahr, unser Know-how, unsere Fähigkeiten und unsere Ideen an jemand anderen abzugeben, der produziert und sogar behauptet, in Italien hergestellt zu sein. Aber in Wirklichkeit gibt es nur sehr wenig, das in Italien hergestellt wird!

Auf der anderen Seite bringen die Modeschulen viele Designer hervor, die am Ende gar nicht etwas Eigenes machen wollen, sondern sich vielleicht in das Modesystem einfügen, indem sie für andere arbeiten.

Und das ist ein bisschen schade, denn entweder nehmen wir es hin und geben mit ein bisschen Bitterkeit im Mund zu, dass die Mode jetzt von Fast Fashion gemacht wird, und wir können nichts dagegen tun.

Wir haben Inditex-Konzerne, Zara und all die anderen, die so mächtig sind, dass sie natürlich den Markt beeinflussen und beeinflussen.

Denn während die Mode früher nur von oben nach unten beeinflusst wurde und Zeitpläne hatte, ist sie heute viel schneller geworden und wird auch von unten nach oben beeinflusst.

Ein Mann in einer schwarzen Jacke, der den neuesten Modetrends folgt.

Der Streetwear-Stil hat auch einige Luxusmarken von Grund auf beeinflusst. Die ikonische Zusammenarbeit zwischen Supreme und Luis Vuitton, zum Beispiel.

Ein System wie das von Zara, mit Kollektionen im Zwei-Wochen-Rhythmus und so weiter.

Sie kann dann einen Trend vorhersagen, der auf dem Markt eher von einer Fernsehserie als von einem Ereignis in der Welt ausgeht, und einen Monat später noch schneller auf dem Markt sein.

Natürlich hat die Inspiration durch die großen Makrotrends hier nichts zu suchen. Es handelt sich um eine andere, demografische und anthropologische Analyse, die sehr effektiv ist.

SCHLUSSFOLGERUNG:

Aber entweder geben wir zu, dass wir nichts dagegen tun können, dass die schnelle Mode gewonnen hat, dass die anderswo hergestellte Mode, die Billigmode, ungeachtet der Qualität, gewonnen hat.

Oder wir haben das Recht und die Pflicht, als aufstrebende Designer und Kreative unseren Beitrag zu leisten und zu versuchen, etwas Eigenes zu schaffen.

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