Todo lo que necesita saber para poner en marcha su marca de ropa masculina

Artículo escrito por:
Corrado Manenti
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Ya no hay medias estaciones. Con el euro todo cuesta el doble. En Internet se puede vender cualquier cosa.

Dar demasiadas cosas por sentadas es el error más fácil de cometer en cualquier campo, pero para un diseñador emergente es especialmente difícil remediarlo cuando un proyecto ya establecido empieza a tambalearse por esta misma razón.

Si estás pensando en iniciar una minicolección masculina, estos cinco consejos te servirán sin duda.

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Kanye West, YEEZY season1

Piense cuidadosamente en su mercado objetivo

Cuando se lanza una línea de ropa masculina, el cliente debe estar en el centro de todo. El consumidor compra cuando le apetece y no cuando usted quiere vender, así que póngalo en primer lugar e intente comprender su forma de pensar.

Mientras que las mujeres tienden a ser más atrevidas, los hombres son más tradicionalistas y necesitan que se les guíe gradualmente hacia cosas nuevas. También es importante empezar a pensar en cómo te gustaría vender tu producto: en un mundo ideal, en el momento en que lanzas tu marca, también puedes ponerla en algunas tiendas y tener una plataforma de comercio electrónico integrada.

La triste realidad es que, al no ser Kanye West, no tendrás mucho más para gastar. Precisamente por eso es crucial saber con precisión de cuánto dinero se dispone y planificar cómo invertirlo.

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Semana de la Moda de Milán AW17

Buscar inspiración en Internet

Internet es un gran recurso, puedes encontrar allí cosas que ni siquiera sabías que existían e inspirarte en contenidos que no sabías que estaban ahí. Suelo leer Alta Snobiety, Hypebeast e WGSNpero también tengo una debilidad por Tumblr y, por supuesto, por la Instagram.

Hacer un estudio de mercado

Investigar -de manera formal o informal- es importante. Estar atento a las últimas tendencias y mantenerse al día de las noticias del sector navegando por Internet está bien, pero hacer un estudio de mercado sobre el terreno es esencial, y las ferias son uno de los mejores lugares para hacerlo. 

Para la moda masculina, la más importante es la Pitti de Florencia, pero también puede ser interesante acreditar la White de Milán, así como la Semana de la Moda Masculina, que es más tranquila y accesible que la Semana de la Moda Femenina.

Una vez que haya realizado su investigación, la creación de moodboards puede ser una buena manera de tener en cuenta las pistas que te gustaron y mantenerte concentrado mientras desarrollas tu línea.

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Marcelo Burlon

Defina su marca

El mercado de la moda masculina está menos saturado que el de la femenina, por lo que es más fácil destacar y encontrar tu nicho cuando propones algo realmente original.

A pesar de ello, siempre es importante mantener la coherencia y desarrollar una historia propia. Hay dos maneras de hacer que su negocio sea diferente: la primera es encontrar un hueco en el mercado y llenarlo. La segunda es mirar el mundo desde una perspectiva única y utilizarla para crear tu marca y hacerla exitosa.

La autenticidad es la clave, y cuando se trata de la estética de la marca hay que intentar seguir las tendencias, pero al mismo tiempo evitar copiar lo que ya ha hecho otro.

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A$AP Rocky en Gucci

Las redes sociales son importantes

Puede ser muy difícil destacar en las redes socialesen el vasto mar de contenidos y personas que intentan ? Para marcar la diferencia, es bueno poner su producto en manos de la persona adecuada, que represente su visión y actúe como embajador de su marca: esta persona debe apreciar primero su producto y darle suficiente visibilidad.

Una vez que has demostrado que te gusta, es fácil que tus seguidores empiecen a hacerlo también. Sin embargo, hay que tener en cuenta que la elección del influencer adecuado en Instagram le dará cierta exposición, pero no necesariamente convertirá a los seguidores en clientes, entre otras cosas porque los consumidores de ropa masculina tienden a ser más cautelosos que las mujeres.

Además, no es necesario tener un perfil en todas las redes sociales: no dudes en obviar aquellas que no son funcionales para llegar a tu público objetivo, también porque cada perfil necesita un cierto mantenimiento, y es mejor evitar, mientras puedas, gastar energía innecesariamente.

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¿Quiere crear su propia marca?

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