31 mars 2017

Trois leçons de contenu tirées des blogueurs de mode "historiques".

Article rédigé par :
Corrado Manenti

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Sujets abordés dans cet article

Il y a longtemps, dans les années sombres où les médias sociaux n'existaient pas et où l'internet était encore un peu un mystère, de petits sites web personnels appelés blogs ont vu le jour.

Grâce à la plateforme blogger.com, au milieu des années 2000, n'importe qui pouvait créer son propre blog et discuter de n'importe quel sujet.

Ce sont des années où les selfies dans le miroir étaient pris avec des appareils numériques et où le métier d'influenceur n'était pas encore reconnu. Les blogueurs faisaient partie de petites communautés et développaient du contenu pour leur propre plaisir plutôt que de courir après les gros likes ou les sponsors.

Je ne veux pas dire par là que l'évolution des blogueurs a été négative, mais il y a eu des changements.

Nous avons essayé de comprendre comment les blogueurs de mode "historiques" ont évolué, des premiers messages à la notoriété d'aujourd'hui.

Voici les cinq leçons que nous avons tirées des blogueurs de mode de la première génération.

Leandra Medine, fondatrice de Men Repeller

Du blog à l'entreprise médiatique

En 2010, Leandra Medine a ouvert Repousseur d'hommes. Le sujet ? Je parle de ces vêtements et tenues que les fashion victims aiment à la folie.

Sept ans plus tard, Man Repeller est devenu un site web de style de vie à part entière, doté d'un rédacteur en chef, d'un responsable de la stratégie marketing et d'un directeur éditorial issu du célèbre site de vente au détail Racked.

On parle toujours beaucoup de la mode, mais d'autres sujets sont également abordés, allant de la beauté à la culture pop et plus encore.

Aujourd'hui, Leandra Medine est connue pour son style excentrique et sa voix hors du commun, et continue d'offrir un point de vue original sur les tendances du défilé et du street style. Man Repeller est l'exemple parfait de la façon dont un blog peut devenir une entreprise multimédia.

Jane Aldridge, fondatrice de Sea of Shoes

Développez votre blog

Votre blog doit vieillir avec vous. En fait, permettez-moi de reformuler : pour ceux d'entre nous qui sont nés à la fin des années 80 et qui approchent de la troisième décennie, le verbe "vieillir" sonne un peu mal. Nous disions, votre blog devrait grandir avec vous.

En 2007, Jane Aldridge a lancé son blog, Mer de chaussuresAujourd'hui, elle continue à partager ses articles sur la mode, les voyages et la vie privée avec ses lecteurs.

À ses débuts, elle se concentrait principalement sur ses trouvailles vintage et les chaussures bizarres qu'elle portait, mais en grandissant, elle a abordé des sujets plus "adultes" comme les mariages et la décoration intérieure.

Le fait de développer votre blog, plutôt que d'en créer un autre et d'abandonner le public que vous aviez constitué, vous permet de développer un style d'écriture et une voix individuels qui donnent aux lecteurs une meilleure idée de qui vous êtes, de comment vous avez commencé et du chemin que vous avez parcouru.

Tavi Gevinson, fondatrice de Style Rookie

Faire évoluer le message

Les blogueurs ont tendance à avoir un certain sujet à l'esprit lorsqu'ils créent leur blog.

Puis, une fois la glace brisée, ils ont tendance à élargir leur répertoire et à parler également d'autres sujets.

Tavi Gevinson a ouvert Style Rookie sur blogger.com à seulement 11 ans, pour discuter de la mode et des tendances. Style Rookie existe toujours, mais est rarement mis à jour. Le contenu a plutôt évolué : elle écrit désormais aussi sur la culture pop et le féminisme, et a créé un nouveau site web, Rookie.

La mode reste un élément important, mais le site couvre également le bien-être, l'art et d'autres sujets destinés aux lecteurs adolescents. Tavi n'a pas eu peur d'aller à l'encontre des intentions initiales du blog, qui continue à avoir du succès, même si le type de public a également changé avec l'évolution du message.