Instagram, contenuti digitali e influencer: oggi è questo il nuovo volto della moda. Ma che ne è stato delle riviste, dei blog di moda e delle testimonial così care agli anni 80? Non sono scomparse, semplicemente si sono trasformate.
Heute koexistieren und verflechten sie sich mit den neuen Instrumenten der digitalen Kommunikation und lassen ein hybrides Ökosystem entstehen, in dem Online und Offline in einem ständigen und sich weiterentwickelnden Dialog miteinander verschmelzen.
Io sono Corrado Manenti e in questo articolo ti voglio accompagnare in un viaggio tra le figure che hanno cambiato il modo di raccontare la moda, offrendoci non poche preziose lezioni di storytelling. Dai primi spazi digitali ai profili più seguiti di oggi, esploreremo insieme come i Mode-Blogger haben contribuito a rendere la moda più accessibile, autentica e vicina alle persone.
Und wenn auch Sie davon träumen, Modeblogger zu werden und wie wir eine Leidenschaft für Mode haben, denken Sie daran, dass Sie keine Laufstege oder Millionen von Followern brauchen, um loszulegen:
Sie brauchen eine Stimme, eine originelle Perspektive und den Wunsch, Mode aus Ihrer Sicht zu erzählen.
Jede große Reise beginnt mit einem ersten Beitrag, und dies könnte der richtige Zeitpunkt sein, Ihre Reise zu beginnen.
Vom Blogger zum Content Creator: eine kurze Geschichte des Modebloggens
Das Phänomen der Modeblogger begann um 2004-2005Die Zeit, in der Plattformen wie Blogger und WordPress das Bloggen für alle zugänglich gemacht haben, ist vorbei.
Se ne parlassimo ora con un esponente della generazione Z probabilmente ci additerebbe come dei “Boomer” , qualcuno che è rimasto affezionato a qualcosa di già “vecchio”, un pò come i nostri genitori quando raccontavano con orgoglio le telefonate a gettoni nelle cabine telefoniche.
A differenza di tante cose evolute o scomparse con il mutare delle mode e della tecnologia, la sezione “blog” del nostro sito internet resta FUNDAMENTAL in jeder Strategie, die wir verfolgen wollen, vom Aufbau einer Produktmarke bis zur Darstellung unserer Arbeit als Fachleute.
Hierfür können wir riflettere sull’evoluzione del blogging e della figura del fashion blogger, e fornire così una praktischer Leitfaden und Erkenntnisse zur Nutzung von Blogs im Jahr 2025.
Inizialmente, il fashion blogging era visto principalmente come un hobby, un modo per gli appassionati di moda di condividere i loro pensieri e le loro idee con il mondo. Ma con il passare del tempo, è diventato molto di più.
I fashion blogger hanno iniziato a guadagnare visibilità, a cui sono seguite le opportunità di monetizzazione. Gli inserzionisti e i marchi hanno iniziato a riconoscere il valore di queste voci autentiche e influenti, e il fashion blogging è diventato una carriera a tutti gli effetti.
Dann, con l’avvento dei social media, il paesaggio digitale della moda è cambiato ancora una volta. Plattformen wie Instagram und Pinterest hanno permesso una condivisione delle immagini più immediata e visiva, e i fashion blogger hanno iniziato a diventare creatori di contenuti.
Doch trotz dieser Entwicklungen bleibt der Blog eine Säule der digitalen Mode.
Offre una piattaforma su cui è possibile sviluppare contenuti più lunghi e riflessivi, permettendo di creare un rapporto più profondo con il pubblico.
Allo stesso tempo, maggiore è la libertà creativa rispetto ai social media, che possono essere limitati dalle loro specifiche linee guida e algoritmi.
Se i contenuti pubblicati su quasi tutti i social (ad eccezione forse di Youtube) scompaiono nel feed in pochi istanti o secondi, il blog mantiene l’innata capacità di darci una storicità e über einen längeren Zeitraum hinweg bestehen bleiben.
Prendi per esempio questo articolo: scritto nel 2015, dopo più di 10 anni è ancora disponibile su internet e viene aggiornato, ricercato e trovato dai motori di ricerca. In questo esatto momento TU sei qui e mi stai leggendo!
Sono sicuro che ne stai intuendo le potenzialità..ma andiamo per gradi.
Bedeutung des Modebloggers: Beginnen wir mit den Grundlagen
In un’era che precedeva i social media e quando Internet era ancora un enigma, nascevano i blog. All’inizio degli anni 2000, grazie a piattaforme come blogger.com, jeder kann seinen eigenen Online-Raum schaffen und Inhalte zu jedem Thema teilen.
Questi primi blogger facevano parte di comunità ristrette e si concentravano sull’elaborazione di contenuti per divertimento più che per la ricerca di like o sponsor.
Non è da negare, tuttavia, che la scena del blogging ha subito notevoli cambiamenti nel corso degli anni, con viele Blogger, die sich zu digitalen Unternehmern entwickelt haben: brauchen wir nur zu denken an Chiara Ferragni che dal suo blog “The Blonde Salad” è diventata imprenditrice pluri milionaria.
A livello internazionale un esempio significativo è Leandra Medine, che ha fondato il blog “Man Repeller” im Jahr 2010. Ursprünglich lag der Schwerpunkt auf bizarren und gewagten Outfits, die die Fashion Victim adoravano, Man Repeller è cresciuto nel corso degli anni trasformandosi in un sito di Lebensstil che è riuscito a fidelizzare in modo straordinario le sue lettrici.
Ancora oggi, il sito affronta una serie di temi, da moda a beauty, cultura pop e altro, ma il vero centro è proprio Medine e la sua personalità unica, capace di rendere interessanti anche abbinamenti e capi a prima vista improbabili.
Un altro esempio interessante è Jane Aldridge, con il suo blog, “Sea of Shoes”, fondato all’età di 15 anni. Inizialmente, il suo blog si concentrava sui suoi ritrovamenti vintage e sugli stili eccentrici che indossava, ma nel tempo ha iniziato a trattare argomenti più maturi come matrimoni e decorazioni d’interni.
Questo esemplifica l’importanza di far crescere il proprio blog con sé stessi, sviluppando un tono e uno stile di scrittura personali che danno ai lettori un senso della tua personalità e di come sei cresciuto, i tuoi riferimenti e ispirazioni.
Parallel dazu entwickelten sich auch die in den Blogs behandelten Themen weiter. Tavi Gevinson, che ha aperto Style Rookie all’età di 11 anni, ha ampliato la portata del suo blog per includere temi come la cultura pop e il femminismo, lanciando in seguito un nuovo sito, “Neueinsteiger“, che tratta una gamma ancora più ampia di argomenti.
Influencer vs Fashion Blogger: cosa è cambiato dopo l’epoca dei blog
Oggi, quando si parla di moda digitale, si tende a usare il termine “Influencer” in modo generico, ma è importante distinguere tra chi produce contenuti per i social e chi, invece, ha costruito la propria voce partendo da un Blog.
L’Influencer è una figura nata e cresciuta all’interno dei social network, una persona che, grazie alla reputazione conquistata su piattaforme come Instagram, TikTok o YouTube, ha il potere di influenzare gusti, scelte e stili di vita attraverso foto, video e post sponsorizzati. Il suo linguaggio è immediato, visivo, e fortemente legato all’interazione con la community.
Der Begriff Mode-Blogger, invece, fa riferimento a chi si è distinto per la creazione di contenuti di moda su un sito personale o blog. Questi personaggi non si limitavano a pubblicare outfit o prodotti, aber sie erzählten Geschichten, Inspirationen, Überlegungen: un approccio più editoriale, che richiedeva costanza, strategia e una visione personale del mondo della moda.
Un momento simbolico nella transizione da blogger a influencer è avvenuto il 29. September 2009wenn Dolce&Gabbana decise di rompere le regole della tradizione e posizionare per la prima volta alcuni fashion blogger in prima fila alle sfilate. Una scelta rivoluzionaria: fino a quel momento, solo i giornalisti di moda più affermati potevano ambire al in der ersten Reihe, dopo anni di “gavetta” nelle file posteriori o addirittura in piedi.
Da quel giorno, la credibilità conquistata online iniziò ad avere lo stesso peso di quella costruita sulle pagine patinate delle riviste. Ma con l’evoluzione dei social media, il focus si è progressivamente spostato dall’approfondimento alla velocità, dall’analisi alla performance.
Nel 2025, le influencer rappresentano l’evoluzione naturale delle fashion blogger, ma non tutte le influencer sono anche narratrici di moda.
La differenza non sta solo nel mezzo utilizzato, ma nel modo di raccontare, nella cura del contenuto, e nella consapevolezza del proprio ruolo in un sistema sempre più fluido tra comunicazione, marketing e identità personale.
Persönliche Marke in der digitalen Modebranche
Bei der Erstellung von Online-Inhalten geht es nicht nur darum, die neuesten Trends oder Ihre Lieblingsoutfits zu teilen. Es geht um Erstellung Ihrer persönliche Marke.
Dies impliziert riconoscere i tuoi punti di forza e le tue competenze uniche, e costruire un’immagine coerente attraverso tutte le tue piattaforme e interazioni.
Un personal brand forte può fare la differenza tra essere un altro volto nella folla e diventare un influencer di successo nel campo della moda.
Per farlo, però, è essenziale authentisch und konsequent sein. Significa rimanere fedeli a te stesso, anche quando ciò potrebbe andare contro le correnti predominanti, e un blog può essere uno strumento potente in questo processo di costruzione del personal brand.
Può funzionare come una piattaforma per esplorare e condividere la tua visione unica, per raccontare la tua storia in modo più profondo e significativo, e per costruire una comunità di lettori e follower che condividono i tuoi interessi e i tuoi valori.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die digitale Mode einen langen Weg zurückgelegt hat - vom Modeblogging bis zur Erstellung von Inhalten. Doch trotz neuer Plattformen und Trends sind einige Dinge gleich geblieben.
A volte nulla è più efficace e piacevole di un semplice, autentico articolo scritto nello stile classico di un blog.
L’autenticità, la passione e una voce unica sono sempre state, e continueranno ad essere, la chiave del successo a prescindere di come evolveranno le piattaforme, perchè “ogni supereroe ha bisogno di qualcuno che creda in lui”.
Le piattaforme evolveranno, le tendenze cambieranno, ma queste verità fondamentali rimarranno.
Wie sieht die Zukunft für Modeblogger und Modeschöpfer aus?
In un mondo in cui chiunque con uno smartphone può diventare un creatore di contenuti, la distinzione si troverà nella capacità di creare un personal brand forte e di costruire una comunità di follower fedeli.
Guardando avanti, il futuro del fashion blogging e della creazione di contenuti sembra luminoso. L’interesse per la moda non mostra segni di rallentamento, e la domanda di contenuti autentici e influenti è più forte che mai.
Gleichzeitig ist die opportunità di monetizzazione continuano a espandersi. Dalle collaborazioni con i marchi, alla vendita di prodotti direttamente attraverso i blog o i social media, ai programmi di affiliazione, ci sono sempre più modi per trasformare la passione per la moda in una carriera redditizia.
Ma, come sempre, il successo non verrà dato solo a chi segue le tendenze, ma a coloro che le stabiliscono. Questi sono i veri innovatori, quelli che sono in grado di vedere oltre l’attuale paesaggio digitale della moda e immaginare nuove possibilità.
Per quanto riguarda il ruolo del blog, nonostante la popolarità di piattaforme come Instagram e TikTok, der Blog scheint nicht zum Verschwinden bestimmt zu sein.
Al contrario, i fashion blogger continuano a offrire un punto di vista unico in uno spazio pensato per esprimere pensieri e idee in modo più approfondito e dettagliato e ancora attuale.
Il blog, dunque, continua a rappresentare un punto di riferimento nel panorama della comunicazione digitale. Un luogo in cui la creatività si fonde con l’analisi, il personal brand incontra l’audience, e la moda si incontra con la cultura e la società.
Il futuro della moda digitale sarà sempre più interconnesso, dinamico e aperto a nuove forme di espressione. Come sempre, il successo sarà per coloro che riescono a evolversi con i tempi, rimanendo fedeli a sé stessi e alla propria visione unica. Perché, alla fine, questo è ciò che significa essere un vero creatore di contenuti nel mondo della moda.
Newsletters, die neue Grenze des Bloggens
C’è stato un momento in cui abbiamo ripreso a leggere le email, all’improvviso, non solo per rispondere nel modo più cortese possibile al “spero che questa mail ti trovi bene” di venerdì alle 17. All’improvviso il mondo intero, e non sono quello della moda, si è fermato.
Così anche le passerelle deserte, i riflettori spenti e gli shooting annullati hanno lasciato spazio a una domanda dal tono apocalittico: Wie kann man den Stil weiter erzählen, wenn alles um einen herum stillzustehen scheint? È stato proprio allora, durante die langen Tage der Pandemiedass wir Zeugen der Rückkehr des Newsletters.
Schriftsteller, Journalisten und Mode-Blogger improvvisamente privati dei loro spazi consueti, si sono rivolti alle email, riscoprendo la forza autentica di parole scritte con calma, riflessione e sincerità.
Quello che sembrava inizialmente solo un rimedio momentaneo è diventato ben presto un movimento, una rivoluzione delicata capace di restituire valore alle idee, alla creatività e alla connessione umana.
Heute, im Jahr 2025, quella che era nata come reazione alla crisi è diventata una straordinaria opportunità per chi sogna di diventare fashion blogger: un’occasione per distinguersi, per raccontare la moda fuori dai canoni imposti dai social, creando un legame profondo e duraturo con i propri lettori.
Perché in fondo, e l’abbiamo già detto, diventare Mode-Blogger geht es nicht nur darum, Outfits zu teilen oder Trends zu folgen, sondern eine Stimme zu haben, die begeistern, inspirieren und Spuren hinterlassen kann.
La newsletter è il luogo ideale per coltivare questo sognointim wie ein persönlicher Brief, stark genug, um Hunderte, Tausende von Menschen zu erreichen.
Se c’è un momento perfetto per iniziare, quel momento è adesso: lascia che la tua voce diventi protagonista, e comincia oggi a scrivere la storia che solo tu puoi raccontare.
Leitfaden 2025 für die optimale Nutzung Ihres Blogs:
Prima ancora di intraprendere la strada per diventare fashion blogger e quindi anche storyteller , è importante sapere esattamente dove vuoi arrivare e come intendi farlo. Più che una semplice strategia, serve una vera e propria visione personale, capace di raccontare al mondo chi sei attraverso ciò che scrivi e condividi.
La costruzione di un seguito richiede tempo, quindi è importante capire chi sei come “digitaler Charakter” e a chi ti stai rivolgendo. Inoltre, inhaltliche Planung può essere fondamentale per aumentare i follower, con l’obiettivo di creare contenuti che coinvolgono il tuo pubblico target.
Creare un vero posizionamento, la costruzione del seguito ed diventare un opinion leader non è un compito facile, richiede chiarezza, organizzazione e soprattutto originalità.
Come creo contenuti di qualità?
Per diventare un fashion blogger di successo, la qualità dei contenuti che pubblichi è cruciale. Non basta scrivere semplici articoli, devi trasformare il tuo blog in una persönliches digitales Magazin, ricca di contenuti stimolanti e autentici che riflettano la tua identità.
Racconta la moda attraverso interviste esclusive, esplora approfondimenti su nuove tendenze, svela il dietro le quinte della tua creatività e condividi consigli di stile che solo tu puoi offrire. Ricorda: più i tuoi contenuti sono originali e utili, più i lettori si sentiranno coinvolti e fidelizzati.
SEO-Tipp:
Utilizza strategicamente le keyword nei titoli principali, nei sottotitoli e in maniera naturale nei paragrafi. Questo contribuirà ad aumentare la visibilità del tuo blog nei risultati di ricerca.
Optimieren Sie Ihr Blog für SEO: werden Sie von Ihren idealen Lesern gefunden
Una delle sfide più grandi per un fashion blogger è farsi trovare online dal proprio pubblico target. Ecco perché curare la SEO (Search Engine Optimization) è fondamentale. Ricerca le parole chiave più efficaci per il tuo settore e usale in modo naturale all’interno dei contenuti, rispettando sempre la leggibilità e la qualità dei tuoi articoli.
Non limitarti al testo: cura attentamente anche le immagini, inserendo sempre la keyword principale nelle descrizioni e nel testo alternativo. Ricorda inoltre di ottimizzare i meta-tag e di curare la struttura interna degli articoli con titoli e sottotitoli ben definiti (H2 e H3). Più sarai visibile su Google, più avrai la possibilità di far crescere rapidamente la tua audience.
Binden Sie Ihr Publikum ein: Machen Sie aus Lesern eine treue Gemeinschaft
Essere un/una fashion blogger non vuol dire semplicemente pubblicare contenuti interessanti, ma soprattutto instaurare un rapporto di fiducia e interazione con i lettori. Il blog è il luogo ideale per costruire questa relazione. Coinvolgi i tuoi lettori chiedendo pareri, rispondendo sempre ai loro commenti e creando contenuti che li invitino a partecipare attivamente alla conversazione.
Sie können Umfragen teilen auf beliebteste Trends, stimolare discussioni su temi attuali o chiedere suggerimenti sui prossimi argomenti da trattare. Una community attiva e fedele diventa il tuo vero valore aggiunto e un potente strumento per future collaborazioni o opportunità di monetizzazione.
La prossima grande opportunità potrebbe essere dietro l’angolo: Stellen Sie sicher, dass Sie es vor den anderen erwischen!
Wie wäre es, wenn Sie nicht nur die Geschichte der Mode erzählen, sondern sie auch selbst kreieren würden?
Il tuo sguardo da fashion blogger può diventare il primo passo per costruire qualcosa di unico: eine von Ihnen signierte Modelinie oder eine persönliche Marke Ihre Sprache sprechen und Ihre Vision erzählen!
👉 Finden Sie heraus, wie Sie den Sprung schaffen können, indem Sie eine kostenlose Beratung buchen: scegli il giorno e l’orario, al resto ci pensiamo noi!
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Als kleine Nischenmarke haben wir bei Spirit of St. Louis keinen großen Blog, in dem wir Geschichten aus faszinierenden Epochen erzählen, wie zum Beispiel die Mischung aus absurde Zufälle, aus denen der Lindy Hop entstanden istoder aktuelle Themen wie das Phänomen der Fast Fashion oder, noch einmal, wie wir unsere moderne Kollektionen im Vintage-Stil.
Non lo facciamo solo per ragioni di SEO, ma soprattutto perché ci piace raccontare il nostro stile e la passione per le epoche passate (in particolare risalenti alla prima metà del Novecento americano) da cui ricaviamo l’entusiasmo per continuare a fare.
Wir finden es absurd, dass die meisten Marken Websites haben, die ausschließlich dem Verkauf gewidmet sind.
Comunicazione a parte, la passione dov’è?
Il blog è indispensabile soprattutto per spiegare le ispirazioni a cui si ispira il proprio brand e soprattutto le collezioni di moda.
Dies betrifft sowohl Blogger als auch Unternehmen.
Mi sorprende che molte non ne facciano alcun uso, lasciando il compito alle “sponsorizzate” di Google & C.
Sollte es bei der Mode nicht vor allem um Engagement und Leidenschaft gehen?