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EINFÜHRUNG IN DAS MARKENDESIGN
WIE ES FUNKTIONIERT Die MARKENDESIGN? IN DIESEM ARTIKEL STELLE ICH IHNEN DEN ERSTEN QUADRANTEN DES FASHION BUSINESS DESIGNERS VOR, DAS TOOL, DAS ICH ENTWICKELT HABE, UM IHNEN BEI DER ENTWICKLUNG IHRER MODEMARKE ZU HELFEN.
Hallo und herzlich willkommen zu diesem zweiten Artikel der Fashion Business Akademie wo ich erkläre, wie der Canvas funktioniert, beginnend mit dem ersten Quadranten, dem Quadranten, der der Markendesign.
Im vorherigen Artikel die Sie HIER lesen können wir haben die Grundstruktur unserer Leinwand gesehen, in diesem Artikel werden wir uns mit dem ersten Quadranten beschäftigen, in dem wir die Architektur unserer Modemarke entwickeln werden!
BEVOR SIE MIT EINER KURZEN ERINNERUNG BEGINNEN:
Wenn Sie es noch nicht getan haben, ist es zum besseren Verständnis meines Ansatzes nützlich, die Leinwand auszudrucken! Sie finden alle Ressourcen in Ihrem privaten Bereich in der Fashion Business Akademie unter Ihr privater Bereich und greifen Sie auf den kostenlosen Videokurs zu, in dem Sie auch alle Materialien zum Herunterladen]
Das Canvas ist so konzipiert, dass es von meinem Handbuch begleitet wird: "Willst du auch ein Designer sein?" Am Ende jedes Kapitels findest du Übungen, um das Canvas richtig auszufüllen. wenn Sie es noch nicht gekauft haben, finden Sie es HIER
WARUM SIE DER ARCHITEKT UND SCHÖPFER IHRER EIGENEN MARKE SEIN SOLLTEN:
Wenn wir unsere Markenarchitektur im Hinblick auf ihre Bedeutung für den gesamten kreativen Prozess gewichten wollen, müssen Sie nur wissen, dass die ersten hundert Seiten des Buches mehr oder weniger davon handeln (von 350 Seiten!).
Deshalb ist es vielleicht das Wichtigste, damit zu beginnen, denn wie das Sprichwort sagt: Gut angefangen ist halb getan.
Sie müssen unbedingt daran arbeiten, Ihre Idee zu verfeinern, den Zielmarkt zu bestimmen, auf dem Sie Ihre potenziellen Kunden finden werden, und sich vor allem auf das konzentrieren, was Sie gut können, nämlich: Ihr Fokus auf die Positionierung.
Bevor wir uns mit der Herstellung von Produkten befassen, möchte ich Ihnen aus eigener Erfahrung berichten:
Ich erlebe sehr oft das Gegenteil: begeisterte Designer, die Produkte entwerfen, aber am Ende sehr schwach im Bereich des Markendesigns sind, was das immateriell und das Marketingstudium ist sicherlich weniger attraktiv, vor allem wenn man nur an die Förderung der Kreativität denkt
Schauen wir uns nun an, wie sich dieser Quadrant zusammensetzt und welche Teile Sie im Auge behalten müssen, um eine Idee zu entwickeln, die dann auf einen bestimmten Markt passt, damit Sie spezifische Produkte für spezifische Kunden.
Der Sinn des Quadranten (und der Punkt, an dem wir ankommen müssen) besteht darin, von der anfänglichen Idee zu unserem Nutzenversprechen oder besser noch zu den unsere magische Zutat.
In der Regel beginnen wir mit einer Vielzahl von Ideen und müssen dann eine bestimmte auswählen, an die wir glauben und in die wir investieren wollen, denn:
Der Aufbau einer Marke erfordert viel Energie und Zeitaufwand.
Wir müssen also eine klare Vorstellung davon haben, was wir tun wollen, und es zunächst auf einem imaginären Markt in unserem Kopf testen und dann auf den Markt bringen!
Wir werden sehen müssen, ob es eine Produkt-Markt-Fit d.h. eine Übereinstimmung zwischen unserem Produkt und dem Zielmarkt. Vereinfacht ausgedrückt? ein Verkauf!
Wenn unser Produkt den Markt trifft und die ersten Verkäufe trivialerweise eintreten Eine Idee oder ein Traum ist sicherlich die Sache, die uns hierher gebracht hat. Sie haben einen meiner Artikel gelesen, im Internet recherchiert oder mein Buch gekauft.
Wenn Sie mir folgen, weil Sie wahrscheinlich eine Idee haben, die Sie für sehr gut halten und deshalb auf den Markt bringen wollen, indem Sie etwas tun, das Ihnen gefällt und an das Sie sehr glauben!
Unsere Idee muss definiert und konkret sein, und zwar umso mehr, wenn wir meinem Ansatz folgen, dass man kann nicht alles für jeden tun! Die Arbeit an der Idee ist also sehr wichtig. Sie müssen darüber nachdenken, was Sie für denjenigen tun wollen, der es tun will, und welche Attribute dem Kunden durch Ihr Produkt einen Nutzen bringen können.
Das werden wir in diesem Abschnitt über die Strukturierung Ihrer Idee sehen. Die Idee existiert nicht nur in Ihrem Kopf, sondern sie wird natürlich auch mit Ihrem Markt konfrontiert.
Ihr Markt kann Ihr Zielmarkt sein, aber auch andere Modemarken und Designer, von denen Sie sich inspirieren lassen.
Wenn Sie zum Beispiel in einem bestimmten Produkt- oder Marktsegment tätig sind, werden Sie viele Marken haben, die mehr oder weniger ähnliche Dinge tun wie Ihre.
Es stimmt, dass Sie nicht verpflichtet sind, den Markttrends zu folgen, auch weil von dem Zeitpunkt, an dem Sie mit Ihrer Idee beginnen, bis zu dem Zeitpunkt, an dem Sie tatsächlich auf dem Markt sind, realistischerweise viel Zeit vergeht. von sechs Monaten bis zu einem Jahr denn man muss eine echte "Modemaschine" bauen.
Mode ist in meinem Ansatz kein Hobby Es geht darum, ein Unternehmer zu werden, denn natürlich muss man ein Unternehmen so strukturieren, dass es funktioniert.
Ihr Markt ist also der Ort, an den Ihre Produkte gehen werden, und es geht auch darum, welche Geschäfte sie verkaufen könnten, welche Vertriebskanäle es gibt usw.
Es ist auch wichtig, den Markt zu verstehen und zu analysieren, denn der Preis, den Sie für Ihre Produkte festlegen, richtet sich in der Regel nach dem Marktpreis.
Die Tatsache, einen höheren oder niedrigeren Preis zu haben Im Vergleich zu Ihren Markt- oder Markenwettbewerbern liegt es an Ihnen, den richtigen Preis zu finden, der nicht real ist, sondern durch Ihr Marketing und Ihre Kommunikation aufgebaut und unterstützt wird.
Wenn man den Markt nicht kennt, kennt man auch nicht die Dynamik, die ihn bestimmt, und wie bei allen anderen Dingen muss man, selbst wenn man die Regeln brechen und nach seinen eigenen Regeln spielen will, das große Ganze kennen, so wie es gespielt wird.
Nur dann kann ich innovativ sein, sonst ist es nur ein Glücksspiel.
IHRE KUNDEN:
Deshalb müssen Sie langsam versuchen, ein Profil Ihrer Markenkunden zu erstellen und herauszufinden, wofür sie sich begeistern, was sie mögen und welche Themen sie mögen, nicht so sehr Ihren Markt.
IHR MARKT:
Der Markt kann umweltbewusst sein, er kann gegen recyceltes Plastik sein, er kann gegen viele Arten von Dingen sein, er kann mehr oder weniger offen sein, seine Kunden können damit übereinstimmen oder auch nicht.
IHRE MAGISCHE ZUTAT (DAS GEHEIMREZEPT):
Der vierte Teil ist sozusagen der Grund für Ihre Existenz. Ihre magische Zutat ist das, was Ihre Kunden am besten von Ihnen kennen - Ihr Fokus und die Positionierung Ihrer kultigen und zeitlosen Kleidungsstücke!
Wir sprechen hier von Positionierung, aber nicht im Sinne von Marktpositionierung, sondern von Positionierung in den Köpfen der Menschen:
Jede Marke hat immaterielle Eigenschaften, die Markenliebhaber erkennen, schätzen und mit denen sie sich identifizieren.
Wenn wir zum Beispiel an Under Armour denken, ist das eine Marke für Sportler, die berühmt wurde, weil wir in den Nachrichten oft Marinesoldaten sahen, die sich auf Stützpunkten ausruhten, und nicht etwa Extremsportler, die diese sehr technische Kleidung trugen, und so den Eindruck erweckten, dass es sich um eine so technische Marke handelte, dass sogar professionelle Operateure usw. in Kriegsgebiete gingen.
Die gesamte aktuelle Kommunikation von Under Armour basiert auf Partnerschaften und Kooperationen mit professionellen Athleten und Sportlern, um die Botschaft zu vermitteln, dass es sich um kompromisslose Kleidung handelt, die von Menschen ausgewählt wurde, die damit ihr Geld verdienen.
Die Positionierung ist also etwas für den Extremsportler und daher sehr ansprechend - dies ist ein immaterielles Attribut, kein echtes Attribut der Marke.
Unabhängig von der Marke und der Art des Kleidungsstücks, für das Sie sich entschieden haben, egal ob es sich um ein Kleid für einen achtzehnten Geburtstag handelt oder um ein Kleid, das speziell für bestimmte Anlässe entworfen wurde. immaterielle Attribute werden Ihnen von Ihren Kunden gegeben, wenn sie jemanden sehen, der Ihre Produkte trägt, kauft und anderen von Ihrer Marke erzählt. Sie sind daher sehr wichtig!
Je spezifischer wir uns auf bestimmte Arten von Kleidung und nicht auf bestimmte Arten von Waren beziehen, desto spezifischer können wir sein und desto leichter sind wir zu erkennen.
Denken Sie zum Beispiel an Streetwear: Wenn wir uns auf unseren Stilcode, unsere grafische Sprache und alle unsere Kleidungsstücke konzentrieren, wird es viel einfacher sein, dies zu tun und einprägsam zu sein, als wenn wir immer andere Farben, Grafiken und Botschaften verwenden.
Wenn wir uns auf etwas konzentrieren, das auf unserer Schulter besonders gut aussieht, dann ist es das Sweatshirt und nicht ein Gesamtlook. Das ist etwas, das wir wissen müssen:
weniger ist mehr
Vor allem, weil man nicht alles von Grund auf neu erschaffen kann, und wenn man sich entscheiden muss, was man tun will, dann wählt man besser das, was für einen selbst funktioniert. Natürlich bedeutet Marke auch Identität, und Ihre Identität liegt irgendwo dazwischen.
Unabhängig davon, ob Sie ein Logo haben oder nicht, wird es irgendwann in diesen Teil Ihrer visuellen, stilistischen und philosophischen Identität einfließen müssen.
Wir sollten immer daran denken, dass die Marke besteht nicht nur aus dem Logo, das der eindeutige Teil ist das ist einfach ein Strich ein Design. Das Logo dank der Marke muss ein Symbol werden Um eine zu werden, müssen Sie das Wesen Ihrer Marke verinnerlichen, das genau der Kompass ist, der alle Ihre Werte als Schöpfer und als Designer als Person zusammenfasst.
Dies wird Ihre Geschichte sein, die wirklich authentisch und wahrhaftig die Ihre sein wird und die niemand kopieren kann.
SCHLUSSFOLGERUNG:
Sobald Sie den Quadranten für das Markendesign definiert haben, verfügen Sie über die Elemente, die Sie bei der Produktauswahl unterstützen und leiten, die wir dann im nächsten Teil von KOLLEKTIONSGESTALTUNG in denen Sie zum Beispiel finden die Moodboards, die ich kürzlich in diesem Artikel untersucht habe
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