21 Juni 2017

Kurzer Leitfaden, um sich nicht zwischen den verschiedenen Resort-Kreuzfahrten und Vorsammlungen zu verirren

Artikel verfasst von:
Corrado Manenti

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In diesem Artikel behandelte Themen

Im Vergleich zu vor ein paar Jahren hat sich der Modekalender stark verändert. Die Zeiten, in denen eine Marke zweimal im Jahr ihre Frühjahr/Sommer- und Herbst/Winter-Kollektion auf dem Laufsteg präsentierte, sind vorbei. Zwei Kollektionen pro Jahr reichen einfach nicht aus, um die Aufmerksamkeitsschwelle hoch zu halten und den Konsumzwang zu befriedigen.

Während sich die aufmerksamen Beobachter bereits an die neuen Rhythmen gewöhnt haben und mit den neuen Namen vertraut sind, haben viele nicht ganz verstanden, wovon wir sprechen, wenn wir Namen wie 'Resort', 'Cruise', 'Pre-Fall' oder 'Pre-Spring' herunterleiern, und warum diese Kollektionen so wichtig sind.

Für die, die es nicht so genau wissen, hatten die Schauen der Resort- (oder Cruise-) Kollektionen ihren Höhepunkt im Mai - die Chanel-Schau in Paris war vom antiken Griechenland inspiriert, Dior hatte eine außergewöhnliche Schau in Los Angeles und Gucci in Florenz.

Hier sind einige Informationen, die zum besseren Verständnis beitragen

CHANEL KREUZFAHRT 2018

Was ist eine Resort-Kollektion? Wie unterscheidet sie sich von einer Kreuzfahrt oder einem Pre-Spring?

Resort, Cruise, Pre-Spring, 'Holiday', was auch immer: Das sind Synonyme, einprägsame Namen für die Vorkollektion, die nach dem Herbst/Winter, aber vor der Auslieferung des Frühjahrs/Sommers in den Geschäften verkauft wird.

Was aber ist ein Pre-Fall?

Die Pre-Fall-Kollektion entwickelt sich wie die vorangehenden Resort-Kollektionen zu einer festen Größe im Modekalender. Einige Marken zeigen sie zwar, aber sie erreichen nicht die exzessive Extravaganz der Resort-Kollektionen von Gucci und Chanel. Im Vergleich zu anderen saisonalen Kollektionen sind die Pre-Fall-Präsentationen eher zurückhaltend, da sie ausschließlich durch kommerzielle Notwendigkeiten motiviert sind. Nicht nur die großen Namen, sondern auch aufstrebende Marken wie OFF-WHITE haben kürzlich mit der Produktion von Pre-Fall begonnen.

Im Grunde genommen ist Pre-Fall eine Gelegenheit, etwas zusätzliches Geld zu verdienen und in einer globalisierten Welt, in der es kaum noch Halbsaisons gibt und die Herbst-/Winterkollektionen noch in Produktion sind, ein wenig aufzufallen. Die Nachfrage ist da, denn der Saisonwechsel kann für Modemarken ein Verlustgeschäft sein, da die Frühjahrskleidung bereits im Verkauf ist und die Herbstkleidung noch nicht ausgeliefert wurde.

Warum gibt es die Resort Pre-Collections?

Ursprünglich waren Resorts (oder Cruise) Sammlungen, die das taten, was ihr Name vermuten ließ. Es gab einmal eine Zeit, da entwarfen Designer spezielle Kollektionen mit Kleidungsstücken, die man mit in den Urlaub nahm, um eine kühlere, luxuriösere Version des eigenen Lebens zu erleben. Man denke an die leichten, wogenden Stoffe, die Badeanzüge, die riesigen Hüte - es war eine Kollektion, die den Klischees des Sommers gewidmet war.

Warum gibt es dann Mäntel in den Ferienorten?

Es macht keinen kommerziellen Sinn, einen Urlaubsort auf Sommerklischees zu beschränken. So stellten die Marken sicher, dass das Angebot den kollektiven Wunsch nach einem saisonalen Stil befriedigen konnte, insbesondere bei der globalisierten Generation der Influencer, die ständig auf Reisen ist. Außerdem haben die großen Marken Kunden in der ganzen Welt, und ihre größten Umsätze stammen aus den asiatischen, arabischen und russischen Märkten, wo die Verbraucher Kleidung für andere Temperaturen benötigen als auf den westlichen Märkten.

DIOR KREUZFAHRT 2018

In welcher Jahreszeit werden die Resorts hergestellt?

Traditionell beginnt die Saison in den Resorts Mitte November und dauert bis Weihnachten an.

Zeigen alle Marken ihre Vorkollektionen?

Es ist leicht, sich von den großen Jungs wie Chanel, Dior, Louis Vuitton, Gucci, Prada und Fendi ablenken zu lassen, die ihre Resorts mit kolossalen Veranstaltungen voller Prominenz an exklusiven Orten präsentieren.

Mega-Shows erregen auch Aufmerksamkeit, viele Marken halten sich zurück, indem sie Lookbooks und anderes Material für die Medien freigeben. Einige, wie Vetements, lehnen sie hingegen offen ab. Es stimmt auch, dass Vetements noch eine aufstrebende Marke ist, und wahrscheinlich werden sie in ein paar Jahren ihre Meinung ändern und auch Designer-Strandtücher produzieren.

Resort-Kollektionen sind kleiner als ?

Normalerweise ja. Für die größten Modehäuser wie Gucci und Chanel, die Unsummen ausgeben, um Modeschauen in Havanna, Tokio, Rio de Janeiro und sogar auf der Chinesischen Mauer zu veranstalten, wäre es jedoch eine Schande, die Gelegenheit zu verpassen, ein scheinbar endloses Karussell von Outfits zu präsentieren.

Warum werden Resorts, Pre-Spring und Pre-Fall benötigt?

Für die größten Marken wird es zu einer kommerziellen Notwendigkeit. Die Vorkollektionen, einschließlich der Resort- und Pre-Fall-Kollektionen, sind wichtig für die Käufer, die dazu neigen, eher "tragbare" Kleidungsstücke zu kaufen, vor allem die ikonischen: Selbst die sehr Reichen sind nicht immer in Roter-Teppich-Kleidung gekleidet.

Während die Pre-Fall- und Pre-Spring-Kollektionen eine weitere Möglichkeit sind, Geld zu verdienen, ist die Resort-Kollektion zu einer sehr wichtigen Kollektion für die Verkäufer geworden: Im Gegensatz zu den Frühlings-/Sommer- und Herbst-/Winter-Kollektionen hat die Resort-Kollektion nicht nur einen viel mainstreamigeren Look, sondern bleibt auch länger im Angebot, bevor sie in den Ausverkauf geht.

Wenn man bedenkt, dass die Frühjahrsprodukte zwischen Februar und April ausgeliefert werden und ihren Höhepunkt Mitte März erreichen (d. h. wenn es in der westlichen Hemisphäre noch recht kalt ist), bedeutet dies, dass nur sechs Wochen verbleiben, bevor die Waren in den Verkauf gehen. Im Gegensatz dazu kommt die Resort-Kollektion im November in die Läden und bleibt dort bis zum nächsten Mid-Season-Sale (fast sechs Monate) zum vollen Preis, was sie für die meisten Marken profitabler macht.

Aber sind das nicht ein bisschen zu viele Sammlungen in einem Jahr?

Diese ständigen Ergänzungen des Modekalenders haben ihn etwas aus dem Gleichgewicht gebracht. Der Stress, eine endlose Anzahl von Kollektionen herausbringen zu müssen, ist ein wichtiger Grund dafür, dass eine Rekordzahl von Designern die prestigeträchtigsten Positionen in den Modehäusern verlässt.

So nannte Riccardo Tisci auch Erschöpfung als einen der vielen Gründe, warum er Givenchy nach 12 Jahren verließ. Zusätzlich zu den Resort- und anderen Pre-Collections versuchen fast alle großen Marken, ihr Jahresangebot mit einer Reihe von Kollaborationen und Kapseln einzufrieren, und das buchstäblich das ganze Jahr über.

GUCCI CRUISE 2018

Könnte es nicht einfacher sein?

Das könnte sein, wird aber wahrscheinlich nicht der Fall sein. Anstatt die Anzahl der Kollektionen pro Jahr zu erhöhen, könnten die Marken ihr "Kernangebot" einfach aufteilen, so dass sowohl die Geschäfte als auch die Verbraucher viermal neue Produkte erhalten würden. An verschiedenen Daten.

Offensichtlich wird das nicht passieren. Im Grunde genommen geben die Marken den Modekalender einfach auf: Die Burberry-Lieblinge Tom Ford und Proenza Schouler haben sich von ihm verabschiedet, bei Vetements hat man beschlossen, ihn zu ignorieren und seine Kollektionen im Januar und Juli zu präsentieren.

Letztes Jahr führte Proenza Schouler die Initiative "Proenza Schouler Early Edition" ein, bei der acht Looks der Herbst-/Wintershows bereits am nächsten Tag zu kaufen waren. Was bedeutet das? Erstens, dass Proenza Schouler die Konfektions- und die Pre-Kollektion in einer Kollektion vereint. Zweitens bedeutet es, dass es (genau wie Vetements) die Prêt-à-porter-Show verlässt.

Es besteht kein Zweifel an der kommerziellen Bedeutung von Resort und anderen Pre-Collections, aber angesichts der Tatsache, dass das angebotene Produkt völlig von dem Etikett abweicht, das es vorantreiben sollte (Resort ist nicht mehr unbedingt ein Synonym für Sommer), fragt man sich, warum die Modeindustrie weiterhin diesen veralteten Jargon verwendet.

Indem sie die Saisonalität und den Modekalender in Frage stellen, müssen die Marken reaktionsfähiger werden und leichter neue Produkte produzieren: Supreme, jedermanns Lieblingsmarke für Streetwear, ist ein perfektes Beispiel dafür. Supreme bringt das ganze Jahr über Produkte auf den Markt, was einen konstanten, ununterbrochenen Geldfluss bedeutet, da die Verbraucher immer etwas Neues kaufen können.

Da Luxusmode und Streetwear offiziell zu ein und demselben geworden sind, sind es vielleicht die Streetwear-Marken, die die komplizierte Terminologie der Pre-Collections endlich vereinfachen werden.