Plan editorial para marcas de moda
Una estrategia de contenidos estructurada: calendario editorial de 3 a 6 meses alineado con tus lanzamientos, la estacionalidad del mercado y los objetivos comerciales.
Solicite una consulta gratuitaPor qué necesitas un plan editorial
Soy Corrado Manenti, y hay un error que veo repetirse continuamente en las marcas emergentes: publicar al azar. Un día un producto, al día siguiente una cita motivacional, luego silencio durante dos semanas, luego tres publicaciones en un día. Sin coherencia, sin estrategia, sin resultados.
Las redes sociales no funcionan así. Funcionan con constanza, coherencia y planificación. Un plan editorial transforma el caos en un sistema: sabes qué publicar, cuándo publicarlo y por qué publicarlo.
Pero un plan editorial para la moda no es un simple calendario. Debe tener en cuenta la estacionalidad del sector, los plazos de lanzamiento de las colecciones, los momentos clave (semana de la moda, rebajas, festividades) y el recorrido del cliente de tu público objetivo específico.
¿Qué incluye nuestro plan editorial?
No te ofrecemos una plantilla genérica. Creamos un plan a medida para tu marca, basado en análisis reales y objetivos concretos.
Análisis y estrategia
Estudio de la marca, el público objetivo y la competencia. Definición de los objetivos (notoriedad, compromiso, tráfico, ventas). Identificación de oportunidades editoriales.
Contenido pilar
Definición de los macro-temas: producto, estilo de vida, detrás de cámaras, educativo, comunidad. Cada pilar con peso porcentual y objetivo específico.
Calendario de 3 a 6 meses
Planificación detallada día a día: tipo de contenido, formato, directrices de redacción, referencia visual. Alineado con lanzamientos, estacionalidad, eventos.
Tono de voz
Directrices de comunicación: cómo habla la marca, qué palabras utiliza, qué personalidad transmite. Coherencia en todos los puntos de contacto.
El contenido pilar para una marca de moda
Cada marca es diferente, pero en la moda hay algunas macrocategorías de contenido que funcionan universalmente. Las adaptamos en función de tu identidad:
Producto (30-40%)
Tus prendas, accesorios, colecciones. No solo fotos del producto: ideas de estilismo, detalles, materiales, proceso de producción. El producto contado, no solo mostrado.
Estilo de vida (20-30%)
El mundo de tu marca: estado de ánimo, inspiraciones, situaciones de uso. Quién lleva tus prendas, dónde y cómo. Aspiracional pero alcanzable.
Detrás de las cámaras (15-20%)
Entre bastidores: taller, producción, equipo, proceso creativo. Crea una conexión emocional y justifica el valor del Made in Italy.
Educativo (10-15%)
Contenidos de valor: cómo combinar, cómo cuidar las prendas, tendencias, consejos de estilo. Posiciona la marca como experta.
Comunidad (10-15%)
UGC, reposts de clientes, interacciones, preguntas. Genera un sentido de pertenencia y prueba social.
Cómo creamos tu plan editorial
- Reunión inicial — Entendemos la marca, los objetivos, los recursos disponibles y los retos actuales.
- Análisis — Estudiamos tus canales actuales, la competencia y el público objetivo. Identificamos lo que funciona y lo que no.
- Estrategia — Definimos el contenido principal, el tono de voz, la frecuencia y el formato prioritarios.
- Calendario — Creamos la planificación detallada: cada día con tipología, formato y directrices de redacción.
- Plantilla — Te proporcionamos plantillas replicables para cada tipo de contenido.
- Presentación — Presentación del plan con explicación de las decisiones estratégicas.
- Soporte — 30 días de asistencia posventa para consultas y ajustes.
¿Qué recibes concretamente?
- Documento estratégico — Análisis, objetivos, contenido pilar, tono de voz, KPI
- Calendario editorial — Hoja de cálculo/Notion con planificación detallada para 3 o 6 meses.
- Resumen de contenido para cada tipo — Directrices para crear todo tipo de contenido
- Estrategia de hashtags — Listas de hashtags organizadas por categoría y uso.
- Tablero visual — Referencias visuales para mantener la coherencia estética.
- Plantilla de pie de foto — Estructuras de copia replicables para cada pilar.
¿Para quién es este servicio?
El plan editorial es pura estrategia: nosotros te marcamos el rumbo y tú lo ejecutas. Es ideal para marcas que cuentan con recursos internos para crear contenidos, pero carecen de visión estratégica. Si prefieres delegar también la ejecución, evalúa nuestra Gestión de redes sociales completa.
Plan de 3 meses frente a plan de 6 meses
Plan de 3 meses
Ideal para marcas nuevas o en fase de prueba. Permite validar la estrategia y ajustar el tiro rápidamente. Cubre una temporada o un lanzamiento específico. Más flexible, menos visión a largo plazo.
Plan de 6 meses
Para marcas con objetivos de crecimiento estructurado. Visión estratégica completa que abarca dos temporadas. Permite planificar múltiples lanzamientos y construir narrativas más complejas. Mayor compromiso inicial, más resultados a largo plazo.
Deja de improvisar, empieza a planificar.
Un plan editorial sólido es la base de toda estrategia social exitosa.
Concierte una consulta gratuitaPreguntas frecuentes sobre el Plan Editorial
No, el plan editorial es estrategia y planificación. Te indicamos qué publicar, cuándo y por qué, con directrices precisas. La creación de contenidos se puede añadir como servicio independiente o gestionar internamente siguiendo nuestras indicaciones.
Por supuesto que sí. El plan es una guía, no una jaula. Te enseñamos cómo adaptarlo a oportunidades inesperadas (una tendencia viral, una colaboración de última hora) manteniendo la coherencia estratégica. Incluye 30 días de asistencia para preguntas y ajustes.
Sí, de hecho es el mejor momento. Empezar con un plan significa evitar meses de intentos infructuosos. Para las marcas nuevas, también incluimos la fase de configuración: optimización de la biografía, estrategia de lanzamiento de perfiles, primeros 30 días intensivos.
No necesariamente. En el plan también incluimos indicaciones sobre qué contenidos producir (tipo de sesión fotográfica, número de looks, detrás de cámaras que capturar). También podemos ayudarte a organizar una sesión fotográfica específica si es necesario.
Por defecto, cubre Instagram como canal principal. Podemos ampliarlo a TikTok, Pinterest u otros canales con un suplemento. Cada canal tiene sus propias características: adaptamos el formato y la frecuencia en consecuencia.
El plan es inmediatamente ejecutable. Desde el momento de la entrega, puedes empezar a crear contenidos y publicarlos. La llamada de presentación sirve precisamente para explicarte cómo sacar el máximo partido a cada elemento del plan.
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