Cool hunting: una práctica profesional cada vez más solicitada

Artículo escrito por:
Corrado Manenti
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Hay muchas profesiones en el mundo de la moda: diseñadores de moda, blogueros de moda, estilistas y muchas más. Hoy hablamos del cool hunter: ¿quiénes son y qué hacen concretamente?

Literalmente, los cool hunters son los ¿cazadores de tendencias? precisamente porque están constantemente al acecho de las nuevas tendencias.

Pero tratemos de entender más a fondo lo que hace un cool hunter: diversas publicaciones periódicas y blogs describen la práctica del cool hunting como el arte de viajar por el mundo observando todas las tendencias más frescas con el objetivo de obtener información valiosa sobre cuáles son las tendencias del momento y las del futuro próximo.

 Esta actividad profesional se utiliza en diferentes sectores, pero especialmente en el mundo de la modaDe hecho, los orígenes de esta práctica se encuentran en el mundo de la moda.

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Si está considerando la posibilidad de hacer carrera como cool hunter, debe saber que no será fácil porque es una profesión que aún no está totalmente codificada en cuanto a formación y oportunidades profesionales.

 Pero demos un paso atrás, primero tratemos de entender qué características debes poseer si quieres embarcarte en el camino de la "cool hunting".

 

LAS CARACTERÍSTICAS DE UN COOL HUNTER

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Hay que ser muy perspicaz porque en este negocio es fundamental entender lo que es diferente, es decir comprender los hábitos de los consumidores y su forma de pensar y actuar así como comprender con antelación cuáles serán las tendencias del futuro próximo.

Por lo tanto, tendrás que tener un conocimiento y un espíritu de observación del entorno superiores a la media, precisamente porque tu función será comprender de antemano cuáles serán las tendencias más chulas ahora y en el futuro.

Hemos dicho que un cool hunter debe tener un excelente espíritu de observación para interceptar las tendencias actuales y futuras. Esta es una característica fundamental, pero no es suficiente. Si quieres embarcarte en este camino debes estar dispuesto a estar en la carretera todo el tiempo, debes ser capaz de hablar al menos dos idiomas y debes ser una persona sociable a la que le guste relacionarse abiertamente con los demás.

¡Pero vamos a ver cuáles son las principales herramientas de trabajo de un cool hunter!

 

QUÉ HERRAMIENTAS UTILIZA UN COOL HUNTER 

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Un cool hunter debe tener necesariamente dos instrumentos principales:

1- Uno cámara digital

 Esta será tu principal herramienta con la que captar los momentos más importantes que te permitirán en la posterior fase de análisis entender qué tendencias están de moda y las futuras mirando todas las fotos que has tomado.

2- A bloc de notas

Esta herramienta también es fundamental porque te permitirá, junto con las fotografías, anotar todos los aspectos más importantes que hayas observado durante tus viajes para que puedas procesar correctamente toda la información a la hora de analizarla, anotando los detalles que consideres necesarios.

Tanto si el bloc de notas es electrónico como si es de papel, debes utilizar el medio que más te convenga.

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Ahora que ya conoces las características y las herramientas necesarias para un cool hunter, vamos a descubrir cómo puedes captar las tendencias y entender qué tendencias se consideran cool ahora y en un futuro próximo.

 CÓMO CAPTAR LAS TENDENCIAS

Sin duda, el público objetivo para entender las tendencias son los jóvenes y su cultura. Esto se debe a que son los jóvenes los que pueden indicar qué tendencias serán más populares en un futuro próximo a través de su estilo, sus opiniones y su forma de actuar.

Pero pasemos ahora al mundo de la moda y a la aplicación de la práctica profesional del cool hunting dentro de la industria de la moda.

Suele haber dos tipos de búsqueda:

Investigación interna

Esto tiene que ver con la búsqueda de inspiración del diseñador.

Búsqueda externa

Este tipo de investigación se centra más en la investigación relativa al mundo exterior y, por tanto, incluye todo lo relacionado con el estudio de las tendencias a través de las visitas a los clientes, la participación en ferias, los proveedores, el marketing, los estudios de mercado, etc. 

El mundo de la moda utiliza la actividad de cool hunting con el objetivo de disponer de información sobre el desarrollo de las tendencias de la moda con antelación, de forma funcional al timing de producción.

Este proceso es complejo, ya que para obtener toda la información con antelación, las empresas de moda se apoyan en agencias de investigación de mercado que obtienen toda la información relevante utilizando tanto métodos estándar, por ejemplo, técnicas de marketing tradicional y digital, pero también contratando a figuras como los cool hunters, que tendrán la tarea de conocer de antemano cuáles serán las tendencias del futuro próximo.

De este modo, las marcas de moda conocerán de antemano las tendencias del futuro próximo y diseñarán nuevas colecciones basadas en estas tendencias a partir de la investigación mencionada.

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RESUMEN

Hemos visto que el cool hunter es una práctica profesional que consiste en investigar las tendencias culturales, sociales y de consumo presentes y próximas y que se utiliza principalmente en el mundo de la moda, donde es imprescindible conocer de antemano todas las tendencias que se considerarán cool en un futuro próximo.

 

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 Espero que la información que hemos comentado le haya resultado útil e interesante.

En el artículo ?cómo el hip hop se llevó el metal y el pop lo arruinó todo? puede leer un ejemplo práctico de investigación de cool hunting y hacerse una idea más clara de lo importante que es realizar un análisis detallado de las tendencias con el objetivo de diseñar un producto de moda que sea vendible y considerado cool por quienes lo van a llevar.

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