21 de junio de 2017

Guía rápida para no perderse entre los distintos cruceros y precolecciones de la estación

Artículo escrito por:
Corrado Manenti

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En comparación con hace unos años, el calendario de la moda ha cambiado mucho. Los tiempos en los que una marca presentaba dos veces al año sus colecciones de primavera/verano y otoño/invierno en la pasarela han pasado, y dos colecciones al año no son suficientes para mantener el umbral de atención alto y satisfacer el consumo compulsivo.

Si los más atentos ya se han adaptado a los nuevos ritmos y ya están familiarizados con los nuevos nombres, muchos no acaban de entender de qué estamos hablando cuando recitamos nombres como "Resort", "Crucero", "Pre-Fall" o "Pre-Primavera", ni por qué estas colecciones son tan importantes.

Para los más despistados, los desfiles de las colecciones Resort (o Crucero) tuvieron su punto álgido en mayo: el desfile de Chanel en París se inspiró en la antigua Grecia, Dior tuvo un espectáculo excepcional en Los Ángeles y Gucci en Florencia.

A continuación le ofrecemos información para que lo entienda mejor

CRUCERO CHANEL 2018

¿Qué es una colección Resort? ¿En qué se diferencia de un Crucero o de una Preprimavera?

Resort, crucero, preprimavera, "vacaciones", lo que sea: son sinónimos, nombres pegadizos para la precolección que se vende después del otoño/invierno pero antes de que la primavera/verano haya llegado a las tiendas.

Por otro lado, ¿qué es un Pre-Fall?

Pre-Fall, al igual que las colecciones Resort que la preceden, se está convirtiendo en un elemento básico del calendario de la moda. Aunque algunas marcas las muestran, no llegan a los excesos de extravagancia de las colecciones Resort de Gucci y Chanel. De hecho, en comparación con otras colecciones de temporada, las presentaciones de Pre-Fall son más sobrias porque están motivadas únicamente por la necesidad comercial. No sólo los grandes nombres, sino también las marcas emergentes, como OFF-WHITE, han comenzado recientemente a producir Pre-Fall.

Básicamente, Pre-Fall es una oportunidad para ganar algo de dinero extra y hacerse notar un poco en un mundo globalizado en el que ya casi no hay medias temporadas y las colecciones de otoño/invierno siguen en producción. La demanda está ahí, porque el cambio de estación puede suponer una pérdida para las marcas de moda, con las prendas de primavera ya a la venta y las de otoño aún sin entregar.

¿Por qué existen las precolecciones de los complejos turísticos?

Originalmente, los Resorts (o Cruceros) eran colecciones que hacían lo que su nombre sugería. Hace tiempo, los diseñadores creaban colecciones especiales llenas de ropa que te llevabas de vacaciones para vivir una versión más fresca y lujosa de tu vida. Piensa en esas telas ligeras y ondulantes, en los trajes de baño y en los enormes sombreros: era una colección dedicada a los tópicos del verano.

Entonces, ¿por qué hay abrigos en los centros turísticos?

No tiene ningún sentido comercial limitar un complejo turístico a los tópicos del verano. Así, las marcas se aseguraron de que la oferta pudiera satisfacer el deseo colectivo de un estilo de temporada, sobre todo de la generación globalizada de influencers que viajan continuamente. Además, las grandes marcas tienen clientes en todo el mundo y sus mayores ingresos proceden de los mercados asiáticos, árabes y rusos, donde los consumidores necesitan ropa para temperaturas diferentes a las de los mercados occidentales.

CRUCERO DIOR 2018

¿En qué temporada se hacen los complejos?

Tradicionalmente, la temporada del Resort comienza a mediados de noviembre y se mantiene hasta Navidad.

¿Todas las marcas muestran sus precolecciones?

Es fácil distraerse con los grandes como Chanel, Dior, Louis Vuitton, Gucci, Prada y Fendi, que presentan sus resorts con eventos colosales llenos de celebridades en lugares exclusivos.

Los megaespectáculos también atraen la atención, muchas marcas mantienen un perfil más bajo publicando lookbooks y otro material a los medios de comunicación. Algunos, como Vetements, en cambio, se oponen abiertamente. También es cierto que Vetements es todavía una marca emergente, y probablemente en unos años cambien de opinión y empiecen a producir también toallas de playa de diseño.

Las colecciones de los centros turísticos son más pequeñas que las de ?

Normalmente, sí. Sin embargo, para las grandes casas de moda, como Gucci y Chanel, que gastan cantidades locas de dinero para organizar desfiles en La Habana, Tokio, Río de Janeiro e incluso en la Gran Muralla China, sería una pena desperdiciar la oportunidad de producir un carrusel de trajes aparentemente interminable.

¿Por qué son necesarias las estaciones, la preprimavera y la preotoño?

Para las grandes marcas, se está convirtiendo en una necesidad comercial. Las precolecciones, incluyendo Resort y Pre-Fall, son importantes para los compradores, que tienden a adquirir prendas más "ponibles", especialmente las icónicas: ni siquiera los muy ricos se visten siempre con prendas de alfombra roja.

Mientras que el Pre-Fall y el Pre-Spring son una oportunidad más para ganar dinero, el Resort se ha convertido en una colección muy importante para los vendedores: además de tener un aspecto mucho más convencional, a diferencia de las colecciones de Primavera/Verano y Otoño/Invierno, el Resort permanece más tiempo a la venta antes de salir a la venta.

Si tenemos en cuenta que los productos para la primavera se entregan entre febrero y abril, alcanzando su punto álgido a mediados de marzo (es decir, cuando todavía hace bastante frío en el hemisferio occidental), esto significa que sólo hay seis semanas antes de que la mercancía salga a la venta. En cambio, la colección Resort llega a las tiendas en noviembre y permanece allí a precio completo hasta las siguientes rebajas de mitad de temporada (casi seis meses), lo que la hace más rentable para la mayoría de las marcas.

¿Pero no son demasiadas colecciones en un año?

Estas constantes incorporaciones al calendario de la moda lo han desequilibrado un poco. El estrés de tener que lanzar un número interminable de colecciones es una de las principales razones por las que un número récord de diseñadores está dejando los puestos más prestigiosos de las casas de moda.

Por ejemplo, Riccardo Tisci también citó el agotamiento entre las muchas razones por las que dejó Givenchy después de 12 años. Además de las precolecciones Resort y otras, casi todas las grandes marcas intentan congelar su oferta anual con una serie de colaboraciones y cápsulas, y esto ocurre literalmente durante todo el año.

GUCCI CRUISE 2018

¿No podría ser más sencillo?

Podría, pero probablemente no lo hará. En lugar de aumentar el número de colecciones al año, las marcas podrían simplemente dividir sus ofertas "básicas", de modo que tanto las tiendas como los consumidores recibieran cuatro entregas de nuevos productos. En diferentes fechas.

Obviamente, no va a suceder. Básicamente, las marcas están abandonando el calendario de la moda: los favoritos de Burberry, Tom Ford y Proenza Schouler, le han dicho adiós, en Vetements han decidido ignorarlo y presentar sus colecciones en enero y julio.

El año pasado, Proenza Schouler presentó la iniciativa "Proenza Schouler Early Edition", por la que ocho looks de sus desfiles de otoño/invierno estaban ya disponibles para su compra al día siguiente. ¿Qué significa esto? En primer lugar, que Proenza Schouler combina el prêt-à-porter y las precolecciones en una sola. En segundo lugar, significa que (al igual que Vetements) abandona el prêt-à-porter.

No cabe duda de la importancia comercial de Resort y otras precolecciones, pero dado que el producto que se ofrece está completamente desviado de la etiqueta que debería impulsarlo (Resort ya no es estrictamente sinónimo de verano), uno se pregunta por qué la industria de la moda sigue utilizando esta jerga obsoleta.

Al cuestionar la estacionalidad y el calendario de la moda, las marcas deben ser más reactivas y producir nuevos productos con mayor facilidad: la marca de ropa de calle favorita de todos, Supreme, es un ejemplo perfecto de ello. Supreme lanza productos a lo largo de todo el año, lo que significa un flujo de caja constante e ininterrumpido porque los consumidores siempre tienen algo nuevo que comprar.

Dado que la moda de lujo y el streetwear se han convertido oficialmente en una misma cosa, quizá sean las marcas de streetwear las que finalmente simplifiquen la complicada terminología de las pre-colecciones.