Vous avez une idée novatrice pour une marque de mode, mais vous ne savez pas comment l'exprimer ?
Inutile de le contourner : le la narration dans la mode est un outil essentiel pour transformer votre vision en une histoire unique et engageante, capable de positionner votre entreprise de mode sur le marché et de la distinguer des nombreuses propositions qui peuplent nos fils d'actualité ou nos vitrines, sociales ou autres.
Dans cet article, nous allons vous montrer comment utiliser la fonction Méthode BAD de Be A Designerdéveloppé pour aider les designers émergents et créatifs à faire connaître leur marque de manière authentique et efficace.
Je m'appelle Corrado Manenti et, au fil des ans, j'ai aidé des marques émergentes à trouver leur propre voix en utilisant le bon vieux concept de l'image de marque. raconter des histoireset pas seulement le marketing de performance, qui laisse du temps pour être trouvé. Avoir une vision authentique, une identité distinctive et la capacité de la communiquer de manière cohérente sera toujours un pilier fondamental pour se démarquer.
Le pouvoir de la narration dans le monde de la mode : raconter des histoires pour vendre
Le storytelling est bien plus qu'une stratégie de communication : c'est le moyen par lequel une marque peut transmettre son essencecomposée de valeurs, d'esthétique et d'émotions. Une marque capable de raconter son histoire non seulement se distingue immédiatement, mais construit aussi un lien profond avec son public, qui apprendra à l'apprécier et à la choisir non seulement pour la qualité de ses produits, mais aussi pour les valeurs qu'elle représente et auxquelles il peut s'identifier.
Vous l'avez peut-être constaté vous-même : nous sommes entourés de raconter des histoires. Chaque jour, sur les médias sociaux, nous sommes submergés par de nouvelles histoires : des visages prometteurs, des fondateurs charismatiques, des coulisses fascinantes de marques qui tentent de capter notre attention. Mais dans un monde aussi saturé de récits, la présence numérique ne suffit plus.
Si vous envisagez de construire et de communiquer votre identité exclusivement sur les médias sociauxune analyse de L'économie de la mode nous rappelle combien ce choix peut s'avérer fragile. Le cas de Allbirdsqui a tout investi dans les publicités sociales pour voir ses actions chuter à un niveau historiquement bas en 2023, en est un excellent exemple. Ou encore Amyrisune société spécialisée dans les marques de beauté lancées avec le soutien de célébrités - telles que Rose Inc. de Rosie Huntington-Whiteley et de JVN de Jonathan Van Ness - qui a déposé son bilan en août dernier.
Aujourd'hui, les entreprises de mode doivent accepter cette réalité : les médias sociauxd'Instagram à TikTok, ne peuvent plus être le fondement de la croissance, mais seulement le fondement de la croissance. amplificateurs d'un contenu authentique et structuré.
En l'absence d'un récit solideSi elle n'est pas cohérente avec les valeurs et la mission de la marque, même la stratégie la plus créative risque de s'estomper dans le bruit numérique.
Le consommateur moderne veut croire. Il achète à ceux qui partagent ses idéaux, qui racontent une histoire crédible, qui sont capables de construire une identité qui ne se résume pas à un carrousel de messages. Il veut sentir qu'en achetant ce produit, il ramène chez lui un morceau d'histoirepas seulement un objet.
Comprendre la narration dans la mode
La narration est donc l'un des outils les plus puissants pour définir et construire une identité de marquenotamment dans le monde de la mode, où le public recherche des inspiration, émotion e connexion.
Des grands noms (tels que Versace qui a fait de son récit un emblème du luxe et de la tradition) aux marques émergentes axées sur l'innovation et la durabilité, la narration est la clé pour communiquer qui vous êtes, ce que vous représentez et ce qui vous rend unique aux yeux du public.
Pour ce faire, il est nécessaire de commencer par deux aspects essentiels : comprendre ce que l'on entend par raconter des histoires et le rôle crucial des récit de la marque. Voyons-les ensemble.
Définition de la narration et du récit de marque
Lo raconter des histoires est par définition l'art de communiquer l'identité d'un produit ou d'une entreprise par le biais d'une narration authentique et engageante. Il ne s'agit pas seulement de décrire votre marque, mais d'émouvoir, de capter l'attention et d'inspirer votre public en transmettant les valeurs et l'essence d'une marque.
La le récit de la marque, au lieu de, est le cœur de cette histoire : c'est le fil qui relie la mission, les valeurs et l'image. C'est ce qui donne de la cohérence à la communication et la rend mémorable, au-delà du seul marketing d'influence.
C'est pourquoi en Beadesigner nous suivons une méthode pour vous donner la parole : nous construisons votre identité en vous suggérant à vos clients potentiels tous les éléments de votre histoire : valeurs, esthétique, choix, références culturelles, émotions.
C'est de là que vient la magie. Parce que la narration ne fonctionne vraiment que lorsqu'elle est la les acheteurs eux-mêmes à attribuer des significations profondes à la marqueles qualités qui comptent vraiment pour eux. Lorsqu'ils commencent reconnaître dans cette marque une partie de soiune vision commune ou un style de vie qui les représente.
C'est à ce moment-là qu'un mécanisme de confiance, de proximité, de quasi-alliance. La marque cesse d'être une simple offre commerciale et devient un point de référence, une extension de l'identité individuelle. Et c'est précisément le niveau de relation auquel nous aspirons : nous ne voulons pas seulement être présents sur le marché, nous voulons l'être. reconnu, rappelé et choisi pour ce que nous représentons dans la vie réelle des gens.
Différence entre le storytelling de marque traditionnel et le storytelling de marque appliqué
Contrairement à la les contes traditionnelsqui suit une narration linéaire et se contente souvent de relater une séquence d'événements, la la narration appliquée Une marque de mode est étroitement liée à chacun de ses éléments : du design aux campagnes visuelles en passant par les valeurs fondamentales.
Dans le contexte de la mode, chaque image, collection ou vidéo publicitaire n'est pas seulement un contenu, mais un élément d'un ensemble. monde fictif plus large. Il ne suffit pas de dire "ce que vous faites" : il est nécessaire de communiquer le contenu de votre travail. pourquoi le faire et comment vos valeurs vous distinguent de vos concurrents. Cette capacité à traduire l'âme de votre marque en un récit distinctif permet non seulement d'expliquer qui vous êtes, mais aussi de créer un lien émotionnel avec votre public, transformant ainsi les clients en défenseurs de votre marque.
Les étapes du storytelling pour la marque : construire un récit qui tienne la route
Le storytelling n'est pas un accessoire, c'est une structure. Ce n'est pas un détail esthétique, mais la colonne vertébrale de toute marque qui aspire à rester dans les mémoires. Maintenant que nous avons clarifié pourquoi il est essentiel de raconter des histoires pour ceux qui travaillent dans la mode, il est temps de comprendre comment le construire réellement.
Pas avec des mots au hasard, mais avec une approche stratégique et consciente. Parce que chaque étape compte. De l'identification de votre valeurs fondatricesla façon dont vous choisissez de parler - tout contribue à définir qui vous êtes et ce que vous représentez aux yeux de votre public.
Une bonne narration n'est pas le fruit du hasardElle est construite, façonnée, raffinée. Et lorsqu'elle est bien faite, elle ne se contente pas de raconter, transmet. Il ne se contente pas d'expliquer, fait ressentir.
Pourquoi l'acheteur de mode d'aujourd'hui ne cherche pas seulement un vêtement. Il cherche une vision, une appartenanceune façon de raconter sa propre histoire à travers ce qu'il porte.
En ce sens, la narration devient un pont entre votre identité et l'imagination du client. C'est ce qui vous distingue dans un flux saturé d'images, c'est ce qui vous fidélise bien au-delà du premier achat.
Voyons maintenant, étape par étape, comment structurer cette histoire de manière crédible et inspirante.
Quelles sont vos valeurs et votre mission ?
Tout récit crédible part d'une vérité. Et cette vérité est ce en quoi vous croyez.
Quelle est votre vision ? Qu'est-ce qui vous motive ? Quel genre de monde voulez-vous contribuer à créer par le biais de votre marque ?
Répondre à ces questions est la première véritable étape. Non seulement parce qu'elle vous donne de la clarté, mais aussi parce qu'elle vous aide à être cohérent - dans le message, dans les produits, dans les choix quotidiens.
I valeurs sont la boussole de votre récit. Si vous les connaissez, tout le reste vient naturellement. Il n'est pas nécessaire d'inventer quoi que ce soit. dire bien ce qui existe déjà en vous et dans votre idée de marque. La mission, en revanche, est ce que vous promettez au monde. C'est la raison pour laquelle vous existez sur le marché et dans le cœur des gens. Et ce n'est pas du marketing : c'est de l'identité.
Une fois ces éléments définis, vous pouvez commencer à élaborer un message qui parle. aux bonnes personnesde la bonne manière. Car celui qui partage vos valeurs ne sera pas seulement un client : il sera un allié, un partisan, un membre actif de votre communauté.
Et si vous n'en êtes qu'au début de votre parcours, n'ayez crainte : nous avons écrit un guide complet pour créer une marque de vêtementsqui peut vous aider à mettre de l'ordre dans vos idées et à partir du bon pied.
2025 est l'année où il faut raconter son histoire
Toute marque qui fonctionne a une histoire bien racontée. Et non, elle n'a pas besoin d'être parfaite. Elle doit être vrai, crédible, sincère.
Comment votre idée est-elle née ? De quel besoin, de quelle intuition, de quelle urgence ? Quels défis avez-vous relevés pour en arriver là ? Les gens aiment savoir ce qu'il y a derrière, et pas seulement ce qu'il y a dans la vitrine. Et lorsqu'ils reconnaissent dans votre histoire quelque chose qui les concerne, ils déclenchent quelque chose de puissant : se sentir impliqué.
Une bonne histoire a toujours une structure narrativeun début, un nœud de conflit et une résolution. Ce schéma, que l'on retrouve dans les meilleurs romans, films et campagnes publicitaires, fonctionne également pour votre marque. Non pas parce qu'il s'agit d'une formule, mais parce que reflète la façon dont le cerveau humain traite et mémorise les histoires.
Mais attention : vous n'écrivez pas un communiqué de presse. Vous devez susciter l'enthousiasme. Montrer, pas seulement dire. Utilisez des exemples concrets, des moments symboliques, des échecs surmontés.
Et si vous le pouvez, dites aussi où vous voulez aller. Car une histoire bien conçue n'est pas une simple biographie : c'est une vision partageable. Et il peut devenir un manifeste pour ceux qui se reconnaissent dans votre démarche.
Développement des personnages et ton de la voix : qui parle, comment il parle
Toute histoire a des protagonistes. Et même dans le domaine de l'image de marque, les choses se passent ainsi.
Au premier plan, il y a vous - en tant que fondateur, créatif, conteur. Mais à côté de vous, il y a des personnages qui méritent de l'espace : votre équipe, vos collaborateurs, les personnes qui vivent votre marque au quotidien, et surtout les client idéalcelui ou celle qui incarne vos valeurs et vos rêves.
Définir qui sont les personnages de votre histoire vous aide à la rendre plus concrète et identifiable. Vous n'êtes pas qu'une idée abstraite : vous êtes un ensemble de visages, de vies, de relations. Et les gens s'y attachent.
Mais en plus de l'orateur, il est essentiel comment parler. Le ton de la voix n'est pas un détail stylistique : il est une déclaration d'identité.
Est-il ironique ou inspirant ? Elégant ou rebelle ? Intime ou professionnel ?
Quoi qu'il en soit, il doit être cohérent. Dans chaque légende, dans chaque lettre d'information, dans chaque service clientèle.
Lorsque le ton de votre voix est bien défini et qu'il reflète vraiment qui vous êtes, les gens commencent à vous reconnaître même sans logo. Ils vous lisent et savent que c'est vous.
Et dans un marché où tout se ressemble, c'est l'une des rares choses qui ne peut être copiée.
Communication et narration visuelles : quand les images parlent pour votre marque
A la mode, on voit d'abord, on comprend ensuite. Et souvent, on aime avant même de comprendre. C'est pourquoi le la narration visuelle n'est pas une option : c'est une nécessité stratégique. C'est ce qui façonne votre univers esthétique, c'est la première impression et, si elle est bien construite, c'est celle qui reste.
Il ne s'agit pas seulement de montrer des vêtements. Il s'agit de communiquer une visionune imagerie, une identité dans laquelle votre public peut se refléter. Des images - plus que des textes, plus que des affirmations -, des images - plus que des textes, plus que des affirmations -. Dites qui vous êtes de la manière la plus directe et la plus puissante possible.
Tout contenu visuel, qu'il s'agisse d'une photo éditoriale ou d'une campagne sur Instagram, doit être partie d'un récit cohérentcapable de véhiculer l'émotion et le désir.
Le style, la lumière, la composition, la palette de couleurs : chaque détail contribue à créer une image de marque. un univers narratif uniqueoù l'observateur se sent non seulement attiré, mais aussi impliqué.
Dans un monde saturé d'images, ce qui fait vraiment la différence, c'est l'image. cohérence visuelle. Il n'est pas nécessaire de surprendre à chaque fois, mais être toujours reconnaissable. Parce que lorsque l'esthétique est alignée sur le message, l'identité de la marque devient lisible même sans mots.
Et dès lors que votre public peut deviner qui vous êtes à partir d'une seule image, vous avez gagné. Vous avez créé une culture visuelle, et surtout : vous avez établi une relation de confiance.
Quels canaux pour diffuser votre histoire ?
Une fois que votre récit est clair - authentique, structuré, passionnant - le moment est venu de le mettre en œuvre. circuler dans le bon monde. Parce que votre histoire ne s'arrête pas là, mais se multiplie.
Le choix des canaux est donc une décision de positionnement. Il ne s'agit pas seulement de marketing : il s'agit de construire... présence, relation, appartenance.
I médias sociauxpar exemple, ne sont pas seulement des lieux de présentation : ce sont des lieux où les gens partagent leurs expériences et leurs expériences. vision, personnalité et vulnérabilité. Les événementsAu lieu de cela, ils transforment l'histoire en expérience réelletangible, multi-sensorielle.
Mais il y a un point fondamental : chaque canal doit refléter l'essence de votre marque. Si vous êtes sophistiqué, communiquez dans des environnements cohérents. Si vous êtes rebelle, osez aussi les formats. La clé est rester fidèle à soi-même même lorsque l'on parle mille langues différentes.
Le contenu n'est jamais neutre. Chaque plateforme a ses propres règles, mais vous devez toujours transmettre le même messageavec le même ton, le même cœur. Ce n'est qu'à cette condition que le public reconnaîtra votre voix partout. Il est important de bien raconter des histoires. Mais choisir où et comment raconter fait toute la différence.
Médias sociaux et plateformes numériques : créer des communautés, pas seulement du contenu
I médias sociauxUtilisés avec intelligence et sensibilité, ils ne sont pas de simples vitrines. Ils sont amplificateurs de détectiondes lieux où votre marque peut être vue, mais surtout entendu. Il ne suffit pas de publier : il faut créer un récit cohérent qui parcourt chaque message, chaque bobine, chaque légende.
Le contenu émotionnel - montrant l'apparence, les matériaux, les mains au travail, les idées qui prennent forme - est ce qui crée l'impact. Mais ce qui est encore plus puissant, c'est dans les coulissesparce qu'elle rend la marque humaine, accessible, vraie. Montrer qui se cache derrière un vêtement, qui pense, qui conçoit, qui coud, c'est ce qui transforme une marque en une histoire viva.
Et puis il y a les entretiensdes histoires, des émissions en direct. Autant d'outils qui, s'ils sont bien orchestrés, permettent de construire une image de marque. une relation directe et personnelle avec la communauté. Nous ne parlons plus d'en haut, mais à côté.
C'est dans cet espace qu'intervient également blogueuse mode et créatricenon pas comme de simples amplificateurs, mais comme des les médiateurs culturelscapables d'interpréter votre monde et de le traduire pour un public qui leur fait confiance.
La cohérence, le soin et l'homogénéité stylistique font de votre présence sociale un point de référence. Et au fil du temps, ce que vous construisez n'est pas seulement un flux d'apparence agréable, mais une communauté qui croit en ce que vous faites.
Et lorsque votre public devient partie intégrante de votre récit, vous avez déjà gagné.
Événements et collaborations pour créer des expériences et des relations
Une marque ne prend réellement vie que lorsque quelqu'un peut le toucher, le respirer, le vivre en direct. C'est pourquoi le événements ne sont pas simplement un ajout à la stratégie : elles sont le cœur battant de votre récit hors ligne. C'est le moment où votre public cesse d'être spectateur et devient partie de l'histoire.
L'organisation d'un défilé de mode ou d'une présentation ne consiste pas seulement à montrer une collection : il s'agit de créer une expérience immersiveoù les lumières, les sons, les atmosphères parlent le même langage que votre identité.
Mais vous pouvez aller plus loin : collaborations avec des influenceurs Les partenariats avec des artistes, des chefs cuisiniers, des designers peuvent élargir votre histoire et la faire entrer dans le monde de l'entreprise. des mondes inattendusmais cohérent.
La méthode BAD pour le récit de votre marque
La création d'un récit de marque efficace peut sembler difficile, mais avec le soutien adéquat, elle devient un processus naturel et stimulant. La méthode MAUVAIS de devenir designer est conçu pour guider les designers émergents et créatifs dans la transformation d'une idée en un projet. marques à succès.
Grâce à une approche structurée et à des outils pratiques, Be A Designer vous aide à construire un récit qui reflète l'identité de votre marque et la distingue sur le marché. Mais comment faire ?
Notre Mauvaise méthode n'est pas une formule standardisée, mais une démarche sartoriale basée sur l'expérience. trois piliers fondamentauxsur mesure autour de votre identité.
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Analyse des valeursAvant de raconter, il faut comprendre ce que l'on veut dire. Et surtout pourquoi. Ensemble, nous identifions les valeurs qui vous animent, celles qui vous rendent authentique et reconnaissable.
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Structurer le récitToute histoire a besoin d'une intrigue. Nous construisons la vôtre, avec un ton de voix précis, des personnages crédibles, un message qui parle clairement et qui va droit au cœur de votre public.
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Mise en œuvre stratégiqueUn récit sans canaux n'est qu'un murmure. Ici, nous traduisons votre histoire en contenu concret - visuel, textuel, expérientiel - conçu pour chaque point de contact, du site web à la campagne Instagram.
Cette approche vous permet de construire un récit de marque fort, authentique et cohérentcapable d'attirer les bonnes personnes et de les faire rester. Car il ne suffit pas de se distinguer. Il faut restent imprimées.
Et pour cela, il faut une vision, une méthode et un leader qui connaît bien les règles du jeu.
Outils et ateliers proposés : votre histoire prend forme ici
Sur la voie de la construction d'une marque, il est important d'avoir des idées clairesmais ce n'est pas suffisant. Il faut aussi une méthode d'accompagnementdes outils pratiques qui transforment votre vision en réalité, jour après jour. Et c'est là que Be A Designer entre en jeu de manière concrète.
Dans le cadre de la Fashion Business Academy, nous avons créé une série d'ateliers de formation. ateliers thématiques conçu pour vous guider dans le processus de création : sessions opérationnellesavec des exercices ciblés pour vous aider à explorer votre imagination, à définir votre mission et à mettre votre récit sur papier. Chaque réunion est l'occasion de clarifier vos idées, de vous impliquer et de vous faire connaître. donner une voix à ce qui rend votre marque unique.
En plus des ateliers, nous proposons consultations personnaliséesdédié à ceux qui veulent aller en profondeur : perfectionner le ton de la voix, adapter le message au public cible, concevoir une stratégie cohérente sur tous les canaux. C'est un travail de ciseau, réalisé avec attention, écoute et sens pratique.
Enfin, nous vous fournissons des matériaux utiles et immédiatement applicablesdes lignes directrices visuelles, des outils de narration, des modèles de communication. Parce que tout grand récit a aussi besoin d'une bonne structure.
Avec la Mauvaise méthodeil ne suffit pas de "dire quelque chose". Construire une histoire qui a du sens, de la cohérence, de la force. Une histoire qui peut grandir avec vous.
Voulez-vous vous engager dans cette voie ? Contactez-nous pour une consultationVotre histoire mérite d'être bien racontée.
Études de cas
L'observation de la manière dont d'autres marques ont exploité un récit puissant pour construire leur succès est une source d'inspiration précieuse. Une étude de cas intéressante est celle de Versacequi a su allier luxe, tradition et innovation dans une communication cohérente et visuellement attrayante. Son récit a transformé la marque en une icône mondiale de style et de prestige.
Des histoires comme celle-ci montrent comment un récit bien construit peut être décisif pour rendre une marque mémorable. Que vous soyez un designer en devenir ou un créatif, des exemples comme celui-ci peuvent vous donner des indications pratiques sur la manière de traduire les valeurs de votre marque en un récit qui inspire et connecte votre public. Pour en savoir plus sur la stratégie de narration de Versace, cliquez ici : Versace Storytelling.
Analyse des marques qui ont connu le succès grâce à un récit de marque fort
Versace est un parfait exemple de la manière dont un récit distinctif peut aller au-delà des produits, en créant une imagerie culturelle de la passion, du luxe et de l'innovation. La force de sa narration réside dans sa capacité à entremêler esthétique et valeurs, rendant l'histoire de la marque reconnaissable et engageante dans chaque détail.
Les marques émergentes, en particulier les marques durables, construisent également leur succès en se concentrant sur des histoires authentiques de transparence, d'éthique et d'engagement en faveur de l'environnement.
Ces marques montrent que le public ne choisit pas seulement des vêtements, mais aussi les valeurs et les visions qu'ils représentent.
Conseils pratiques pour une narration efficace
Pour créer une narration efficace, il faut le souci du détail et une profonde comprendre votre marque et votre public. Il est essentiel d'éviter les erreurs courantes et de se concentrer sur une narration authentique et cohérente.
Pour se démarquer dans l'industrie de la mode, votre storytelling doit reposer sur des bases solides, capables de véhiculer des émotions et des valeurs réelles. Vous trouverez ici quelques conseils pratiques pour éviter les faux pas et rendre votre storytelling vraiment mémorable.
Car attention : même la meilleure narration peut échouer si vous commettez quelques erreurs fréquentes :
- Ne pas copier la narration d'autres marquesL'authenticité est ce qui rend une marque unique. Évitez d'imiter les réussites des autres et concentrez-vous sur ce qui vous distingue, vous et votre marque.
- Éviter les incohérences entre la narration et l'identité visuelleVotre discours doit se refléter dans tous les aspects visuels de la marque, tels que les images, les graphiques et les palettes de couleurs.
- Ne négligez pas votre publicIl est essentiel de savoir à qui vous vous adressez. Identifiez votre client idéal et construisez un récit qui s'adresse directement à lui.
En étant conscient de ces erreurs, vous pourrez construire une histoire claire et crédible qui touchera votre public.
Que faire pour lancer votre marque ?
Une fois que vous avez défini votre récit, vient le moment le plus délicat : le mettre en scène, le rendre vivant, le rendre réel. La mise en œuvre n'est pas simplement l'acte de "publier" du contenu. Il s'agit d'une phase stratégique, au cours de laquelle chaque détail - du ton au calendrier en passant par les canaux - doit être orchestré avec précision pour garantir que votre histoire arrive à destination. directement au cœur du bon public.
Le site lancement de la marque est le premier moment d'exposition véritable : tout le travail effectué jusqu'à ce moment-là prend vie grâce à la contenu, campagnes, événements, expériences.
C'est le passage de la théorie à l'impact. Et vous ne pouvez pas vous permettre d'improviser.
A plan clairquel contenu publier (vidéos émotionnelles, images d'auteur, textes parlants), où le diffuser (social, site web, newsletter, presse) et quand le faire (avec un calendrier éditorial qui suit un rythme cohérent et durable).
Mais ce n'est pas suffisant : tout lancement efficace nécessite pics narratifstels que des événements ou des campagnes ciblés, qui catalysent l'attention et suscitent un engagement profond.
À ce stade, le la narration devient actionet chaque message devient une occasion de confirmer votre identité et commencez à construire une relation durable.
Avec la bonne stratégie, votre histoire ne reste pas sur le papier : elle se transforme en expérience vivanteun message dont votre public se souviendra, qu'il reconnaîtra et qu'il voudra suivre.
Vous voulez lancer votre marque avec la force de votre histoire ? Contactez nous. Be A Designer est là pour vous guider.
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