Commerce et industrie de la mode - stratégies de communication 2.0

Article rédigé par :
Corrado Manenti
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Cet article vous est proposé par Be A Designer, le bureau de mode qui fait de votre marque une réalité.

L'accélération de la dynamique déclenchée par le Blocage de l'industrie textile -l'un des secteurs les plus dynamiques de la société. COVID-19se reflètent dans l'actualité et voyager en parallèle avec l'entrée dans l'ère numérique.

Le site marketing mix émergeant en 2021 entre les instruments hors ligne et en ligne -...un an après le début de la pandémie mondiale... dans le secteur de la mode, est valorisé communication 2.0, afin d'éviter d'être exclu de la transformation numérique.

Pour une entreprise, avoir une présence en ligne devient une véritable avantage concurrentielcar elle génère de nouvelles opportunités en termes de communication et de promotion. Le jeu se compose deimpact sur la culture d'entreprise et la technologieafin d'offrir un Expérience client personnalisé et réellement efficace.

Les outils pour le Le marketing Web a radicalement changé la façon dont les produits sont compris et utilisés. par le client. Le processus était déjà en place, mais COVID a accéléré le processus de façon spectaculaire.

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Ce sont des outils de communication qui, de nos jours, il est obligatoire de porter pour trouver les différentes opportunités dans le secteur de la mode. Une stratégie cohérente de marketing des médias sociaux de la mode peut s'avérer être l'arme gagnante sur le marché de la mode, de plus en plus concurrentiel.

Alors par où commencer pour structurer un bon plan de marketing des médias sociaux dans le secteur de la création et de la production de mode ?

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Avant de lister et d'expliquer tous les outils et plateformes disponibles - Pinterest, Facebook, Ads, Google, Tick Tock, Instagram, LinkedIn, etc. etc. - il est obligatoire de clarifier la vision de votre marqueafin que vous puissiez créer un raconter des histoiresnécessaires à la conception d'un Un marketing de contenu gagnantqui attire l'attention des utilisateurs sur votre marque de mode. Les résultats comprennent des informations que vous serez en mesure de décoder pour mieux comprendre le comportement de votre cible.

Lo raconter des histoires est la somme des qualités de votre produit, mélangée aux valeurs communes entre votre marque et le client, axé sur les connexions émotionnelles.

Des questions telles que :

  • Quel groupe cible achète mon type de produit ?

  • Quels sont les aspects qui caractérisent ma marque ?

  • Qu'est-ce que j'offre de plus que la concurrence ?

  • Quel est le caractère que je veux attribuer à ma marque ?

Ils vous aideront à vous concentrer ce qui manque aux utilisateurs dans une certaine zone géographiqueafin de comprendre comment structurer une narration adaptée. à vos intérêts et aux leurs.

Voyons comment structurer une narration efficace :

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Moodboard résumant le storytelling de Gucci.

RÈGLE 5 W

QUOI, QUI, OÙ, QUAND, POURQUOI.

Saviez-vous que chaque public a besoin d'un un style de communication précis ? C'est pourquoi il est essentiel connaître en profondeur votre public cibleafin de créer une narration efficace.

OMS : Qui est le protagoniste de l'histoire ? Que le sujet soit le produit ou que vous souhaitiez l'attribuer à un personnage, il faut donner un caractère qui reflète les humeurs de l'utilisateur afin de l'impliquer. Gaieté ? Coloré ? En colère ? Gritty ? Rockin' ? Découvrez ceux qui sont les humeurs qui accablent vos clientsafin qu'ils puissent créer un protagoniste qui se reflète en eux.

QUOI : clarifier ce que représente votre ligne de mode, quel en est le genre et à qui elle est destinée.

Être clair sur le produit signifie donner du contexte et ce, en mettant immédiatement en évidence les nuances qui caractérisent votre marque de mode.

Cela aide également les analyses à reconnaître qui est vraiment intéressé à votre ligne et établir des données et des comportements de plus en plus détaillés.

QUAND : Quand mon patron peut-il être utilisé ? Donner une connotation temporelle à l'histoire permet de donner un contexte à notre collection de mode.

OÙ : À quoi s'adresse mon design de mode ? Communiquer à ceux qui lisent ou voient votre contenu image\vidéo quelle est l'atmosphère qui entoure votre fantasme pour eux. Associer les lieux dont le produit s'inspire est une bonne stratégie pour accroître l'implication émotionnelle.

Cela permet également de comprendre où pousser notre marketing et se concentrer sur les concurrents.

POURQUOI ? Pourquoi en sommes-nous arrivés là aujourd'hui ? Pourquoi nous présentons-nous maintenant à notre public cible ? Pourquoi les gens achètent-ils notre marque de mode ? Rien n'arrive par hasard, surtout dans la narration.. Donnez toujours un sens à vos actions.

PARLA COME I TUOI CLIENTI

Chaque public a besoin d'un ton de voix (ton de voix d'entreprise) capable d'impliquer et de donner des émotions profondes en totale harmonie avec la marque.

Comment y parvenir ?

Identifiez les mots-clés : les phrases et les mots uniques qui relient vos vêtements au monde entier, encapsulés dans les concepts qui les représentent dans la société.

Les mots-clés sont cohérence, crédibilité, efficacité : apprendre à connaître vos clients et écoutez-les. Identifier leurs valeurs et traits distinctifsassociés à leurs besoins. Ce n'est que de cette manière que vous pourrez créer un storytelling réussi, capable de ?en les frappant au cœur?.

 

SUIVRE UN FIL CONDUCTEUR LOGIQUE

Comme mentionné, les mots clés sont la cohérence, et ce que vous allez structurer dans le storytelling. sera la base des sujets abordés dans vos futurs fantasmes.

Votre contenu sera structuré en fonction des thèmes abordés lors de la narration..

PROCHAINE ÉTAPE

L'évolution du marketing numérique et du socialisme se base avant tout sur la centralité du contenu.

Le site marketing de contenu est une pratique qui suit la ligne de Sotrytelling. Disons que donne du sens et de la couleur à votre monde du côté de l'utilisateur, et c'est un un outil puissant pour attirer et suivre un public intéressé à votre ligne de mode et d'accessoires.

Dans les articles suivants, nous verrons de plus près comment structurer une stratégie de marketing de contenu afin de pouvoir utiliser les outils et plateformes sociales tels que pinterest, facebook, ads, google, ticktock, instagram, linkedin, etc. selon un certain critère.

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