Ces dernières années, on entend de plus en plus parler des marque privée. Ce n'est pas une coïncidence : ce modèle révolutionne la manière dont les produits sont créés et vendus dans de nombreux secteurs, de l'alimentation à la beauté en passant par la mode.
Si, par le passé, il était presque obligatoire de créer ses propres vêtements partir de zéroavec des motifs ou inspirés de produits similaires, le marché offre aujourd'hui une alternative viable : des produits prêts à l'emploi à personnalisersouvent de excellente qualité.
Un exemple concret est fourni par des catégories telles que la streetwear - avec des t-shirts et des sweat-shirts - et les vêtements de sportqui s'est toujours prêtée à la personnalisation (pensez aux maillots des footballeurs).
La question qui se pose est la suivante : est-il vraiment judicieux de produire un T-shirt à partir de zéro si la véritable force de la marque réside dans le logo de l'entreprise ? graphisme et impression?
La réponse est oui : dépend. Dans cet article, nous analyserons les avantages et inconvénients et d'explorer les possibilités offertes par le marque privée par rapport à la production traditionnelle, afin d'aider les entreprises et les concepteurs à mieux comprendre les différences entre ces deux stratégies et à choisir la bonne voie pour leurs projets. marque de vêtements.
Marques privées : qu'est-ce que c'est ?
La personnalisation est une tendance croissante dans l'industrie de la mode, qui va de pair avec l'industrie du prêt-à-porter. Mais il y a souvent confusion : qu'est-ce que cela signifie vraiment ? Et surtout, comment faire d'une idée une réalité ? marque privée qui fonctionne réellement sur le marché ?
C'est là qu'un bureau de style comme Soyez un designerle partenaire qui vous accompagne du début à la finen évitant les erreurs coûteuses et en vous guidant pas à pas vers une marque solide.
L'étiquetage privé est une forme de personnalisation qui consiste à modifier un produit prêt à l'emploi pour répondre aux besoins d'unicité de la marque.
Le terme "private label" signifie littéralement marque privée. Dans la pratique, il s'agit d'un produit créé par un producteur externemais vendue avec le marque du commissaire.
Par exemple, une entreprise peut acheter un vêtement déjà produit et y apporter de petites modifications, telles que la couleur ou la taille, pour le personnaliser.
L'avènement de l'étiquetage privé a entraîné une plus grande flexibilité dans la production, car les entreprises peuvent acheter des produits déjà fabriqués et y apporter les modifications nécessaires sans avoir à investir du temps et de l'argent dans le processus d'étiquetage. la création d'un produit entièrement nouveau.
S'orienter en regardant le Toile de l'entreprise de mode, outil conçu par notre bureau pour visualiser les différentes étapes de la création, nous nous trouvons dans le deuxième quadrant consacré à la création de notre collection.
La marque privée est insérée dans l'ordre chronologique après notre collection Pyramide et occupe les cadrans :
Projet d'article : Des ébauches de ce à quoi ressembleront les vêtements finaux.
Matériaux : Le choix des matériaux
Application : Les applications ou la personnalisation de nos vêtements.
Téléchargez-les maintenant :
Cliquez sur le bouton ci-dessous
et suivez les instructions :
Comme vous pouvez le voir sur la toile nous n'aurons pas besoin d'ajuster et d'inajuster les vêtements auront déjà été perfectionnés par le fabricant et nous n'aurons même pas de véritables "prototypes" puisqu'ils seront exactement les mêmes que ceux que nous commanderons ensuite lors de la phase de production finale.
Jusqu'à présent, tout cela semble très avantageux, en substance, nous pouvons choisir des vêtements préemballés, les personnaliser et les vendre sous notre propre marque, en supprimant le gros problème (et le coût) du prototypage du déballage !
Mais comme toujours il y a toujours des avantages et des inconvénients. Nous allons y réfléchir ensemble !
Si nous voulions donner une définition approximative de ce que signifie dans l'industrie de la mode "Label privé il suffit de dire :
mettez votre propre étiquette à une tête indifférenciée.
Après avoir travaillé sur le créer un moodboard et poser les bases de notre narration ou créé des bases narratives pour nos objets (rappelons toujours que tout ce que nous prévoyons de fabriquer aura sa propre histoire et sa propre identité), nous nous trouverons à la croisée des chemins.
Nous devrons choisir si :
Développer un nouveau produit (c'est-à-dire qu'à partir de votre idée, nous construirons le vêtement, les sacs, les chaussures ou les accessoires, créant ainsi quelque chose qui n'existe pas)
Ou choisissez le la personnalisation des vêtements de prêt-à-porter.
Marque de distributeur VS personnalisation
Quand parlons de la marque privée nous nous trouvons dans le deuxième cas de figure, où nous décidons d'opter pour des vêtements neutres ou existants et de les personnaliser. Il y a différents niveaux de personnalisation:
Si nous prenons des t-shirts neutres et que nous les imprimons avec nos propres dessins (simplement parce que nous nous concentrons sur l'impression et non sur le t-shirt lui-même), il s'agit à tous égards d'une personnalisation et cela fait partie de la création.
Si, en revanche, nous choisissons un vêtement prêt à l'emploi et que nous nous contentons de changer l'étiquette pour la faire nôtre, nous parlons alors de marque privée au sens le plus pur du terme.
Dans ce deuxième scénario Plus extrême nous achetons un "produit sans marketing"J'achète un produit neutre existant et j'essaie de le rendre unique grâce à ma communication, mon marketing et surtout ma marque. Cela peut sembler presque "malhonnête" si l'on pense que la mode devrait être une activité basée sur la créativité et proposant toujours quelque chose d'original.
Mais il s'agit également d'une stratégie établie qui fonctionne bien lorsque notre marque est forte et qu'elle est reconnaissable. N'oubliez jamais que lorsqu'une marque est forte, elle peut positionner n'importe quel produit indifférencié au niveau de ses autres produits, y compris les produits aspirationnels.
Souvent de nombreuses marques célèbre acheter des vêtements d'autres marques au même niveau, et la valeur en soi n'est pas tant le produit combien par le marketing et combien ils sont influents et importants leurs histoires et leurs valeursen fonction de la manière unique dont notre marque parvient à donner de la valeur par le biais de notre système commercial.
Le site système de gestion dépend fortement de la manière unique dont notre marque exprime sa valeur.
Avons-nous un moyen de mettre le produit sur le marché de manière convaincante ?
Connaissons-nous les outils et les méthodes efficaces pour le distribuer ?
Si votre marque réussit à transmettre la bonne valeur à son public cible par l'intermédiaire d'une communauté de passionnés, le fait que le vêtement n'ait pas été conçu et fabriqué à partir de zéro n'a aucune importance, parce que les personnalisations seront la valeur au produit de conception et faire parler de nous.
MDD : LES AVANTAGES
Le fait de personnaliser une partie ou la totalité des vêtements nous permet de choisir quelque chose qui existe déjà et qui est d'une certaine manière déjà sur le marché. Nous pouvons difficilement nous tromper en choisissant des vêtements "hors saison" parce que le fabricant est beaucoup plus attentif aux macro-tendances du marché et à ce qui est ou n'est pas de saison.
Nous pouvons personnaliser des vêtements de bonne qualité et parfois fabriqués en Italie.
Nous pouvons inclure dans la collection des vêtements (tels que des vêtements d'extérieur) qui pourraient être trop coûteux à concevoir à partir de zéro et à produire en petites quantités.
Vous pouvez tester différents types de vêtements et voir s'ils vous vont (sans faire de stock).
Toutes les grandes marques le font, il n'y a donc pas de problème à ce que vous le fassiez aussi, n'est-ce pas ?
MDD : LES INCONVÉNIENTS
Vos concurrents et des centaines d'autres marques (sans exagération) s'approvisionnent également auprès des mêmes fournisseurs, de sorte que le risque de manquer d'originalité est toujours présent.
Si votre marketing n'a pas de connotation émotionnelle ou de contexte, il est difficile de vendre des produits indifférenciés.
Vous êtes lié aux propositions, à la saisonnalité et au stock du fabricant et devez vous adapter à ses politiques d'entreprise.
Toutes les marques célèbres le font, peut-être que si vous voulez vous différencier, il vaut mieux vous concentrer sur la création de quelque chose de pertinent !
Les points faibles de nombreuses marques émergentes
De nombreux entrepreneurs ou concepteurs pensent qu'il suffit de choisir un fournisseur et de mettre en œuvre leur projet. logo sur un vêtement pour avoir une marque privée. La réalité est tout autre.
Sans orientation, il y a des risques :
de vous retrouver avec des fournisseurs peu clairs qui promettent des prix très bas mais livrent des produits de mauvaise qualité ;
d'avoir des échantillons parfaits mais des productions finales incohérentes ;
de perdre de précieux mois dans des communications difficiles, entre des langues différentes et une bureaucratie complexe ;
pour lancer une collection sans véritable identité, une série de vêtements sans fil conducteur.
Et c'est malheureusement ce qui se passe tous les jours. Des marques qui commencent avec enthousiasme, investissent du budget et du temps, et finissent par se retrouver avec des produits de qualité. produits anonymes qui ne disent rien.
Be A Designer : plus qu'un fournisseur, votre bureau de style
Et c'est là que Soyez un designer. La différence réside dans la méthode. Nous ne sommes pas un simple fabricant d'étiquettes privéesmais un bureau de style et conseil stratégique.
Cela signifie que nous ne nous contentons pas de produire pour des tiers, mais que nous nous vous accompagnons tout au long du cheminde l'idée initiale à la conception de la collection, en passant par le contrôle de la qualité et le soutien au lancement.
Prenons un exemple concret. Supposons que vous souhaitiez créer une ligne de sweatshirts durables. Sans conseils, vous devrez chercher vous-même des tissus certifiés biologiques, trouver un laboratoire qui sait comment les traiter, vérifier que la coupe est correcte, gérer le calendrier et coordonner la logistique. Un véritable cauchemar.
Avec Soyez un designerAu contraire, le processus est clair et ordonné. Nous commençons par une analyse de votre marque et de votre public cible. Nous concevons les vêtements ensemble. Nous sélectionnons les bons fournisseurs, avec lesquels nous avons déjà établi des relations. Nous suivons la production étape par étape. Et surtout, nous nous assurons que le résultat final reflète bien votre vision.
Pourquoi l'Italie reste le cœur de la mode sous marque de distributeur
Les marques de distributeur sont souvent produites dans des pays comme l'Inde, le Brésil ou la Chine. Mais l'Italie reste l'un des meilleurs choix, car elle combine l'artisanat, la qualité et le design comme aucun autre pays au monde.
Le problème, cependant, c'est que pour ceux qui entrent dans ce secteur pour la première fois, l'Italie n'est pas facile. Nous avons les meilleurs talents, les meilleurs fournisseurs et matériaux, mais aussi l'une des pires infrastructures pour ceux qui doivent partir de zéro.
C'est pourquoi un bureau de style comme Be A Designer devient essentiel : il sait comment évoluer dans cet écosystème complexe et en faire une opportunité pour ceux qui veulent faire de la mode sérieusement.
Nouvelles tendances en matière de marques privées
À l'avenir, les marques de distributeur joueront également un rôle de plus en plus important dans le secteur de la mode. Certaines tendances se dessinent déjà :
DurabilitéLe consommateur exige des collections respectueuses de l'environnement, qu'il s'agisse de tissus recyclés ou de procédés éthiques.
PersonnalisationLes produits standard ne suffisent plus, il faut pouvoir proposer des variantes uniques.
Numérique et marchéAmazon, Zalando et bien d'autres plateformes ouvrent de vastes espaces aux marques de distributeur.
Et des événements tels que la Future Private Label Expo 2025 confirment qu'il s'agit d'une tendance mondiale qui continue à se développer.
Votre label privé ne doit pas être anonyme
L'idée est simple : en 2025, il ne suffira plus d'avoir une marque privée. N'importe qui peut trouver un fournisseur et imprimer un logo. La véritable différence réside dans le fait d'avoir une une marque de distributeur qui raconte une histoire, transmet une valeur et dispose d'une base de croissance solide.
Et c'est exactement ce que fait Be A Designer : il vous permet de transformer une idée en une collection cohérente, de qualité et dotée d'une forte identité. Un chemin dans lequel vous n'êtes jamais seul, mais accompagné d'un partenaire qui connaît les risques et sait comment les éviter.
Car une marque privée, ce n'est pas seulement de la production : c'est stratégie, style et vision.
Et si vous voulez vraiment que votre marque ait un avenir, commencer par un bureau de style à vos côtés est le meilleur investissement que vous puissiez faire.
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