Nun, da wir eine klare Vorstellung davon haben wie ein hochwertiger Modeblog aussiehthaben wir besser definiert was seine Stellen enthalten sollten und wir analysierten einige berühmte Fallstudienwie Leandra Medine und Tavi Gevinson, bleibt eine grundsätzliche Frage: Warum sollte eine aufstrebende Modedesignerin einen Blog brauchen? Weil ein einfaches Portfolio nicht ausreicht?
Ich schreibe gerne, es liegt mir im Blut und macht mir sogar Spaß, aber nicht jeder tut das. Und damit ein Blog in Schwung kommt, muss man eine Menge schreiben. Um ein Mindestmaß an Autorität zu erlangen, muss er regelmäßig bearbeitet und aktualisiert werden, der Inhalt der Beiträge muss mit Ihrer Vision übereinstimmen und - anders als in Ihrem eigenen Bereich, in dem Sie über Ihre letzte Reise berichten, Ihr persönliches Brombeerkuchenrezept teilen oder erzählen, wie Sie Ihre Abende verbringen - braucht das Schreiben viel Zeit; schon bevor Sie beginnen, müssen Sie einige Zeit mit der Recherche zu dem Thema verbringen, das Sie behandeln wollen.
Leandra Medine
Wenn Sie schon bei dem bloßen Gedanken daran Panikattacken und heftige allergische Reaktionen bekommen, sollten Sie lieber aufgeben und sich ausschließlich auf soziale Netzwerke konzentrieren. Es ist besser, sich auf eine kurze Instagram-Beschriftung zu konzentrieren, die aber gut gemacht ist, als einen ganzen Nachmittag damit zu verschwenden, lustlos einen schlampigen Beitrag zu schreiben, für den sich niemand interessiert.
Ein Blog zu haben, nur weil "jeder einen hat" oder weil "vielleicht etwas passiert", ist keine gute Idee. Einen Platz im Internet zu haben, ohne sein Potenzial auszuschöpfen, ist gleichbedeutend damit, ihn überhaupt nicht zu haben, oder noch schlimmer. Außerdem bringt ein Blog nicht von heute auf morgen überraschende Ergebnisse: Um ein Minimum an Glaubwürdigkeit zu erlangen, ein Nischenpublikum aufzubauen und von Google indiziert zu werden, braucht ein Blog durchschnittlich ein Jahr.
Warum also ein Blog? Warum ist er so wichtig? Weil es so ist, als hätten Sie Ihr eigenes Medium, eine Pressestelle, einen Fernsehsender oder eine Radiofrequenz, von der aus Sie die von Ihnen gewünschte Botschaft vermitteln und sich bei der Zielgruppe, die Sie am meisten interessiert, Gehör verschaffen können.
Das ist jedoch etwas ganz anderes als "Werbung", denn eine werbeähnliche Botschaft ist leicht zu erkennen und löst einen sofortigen Ablehnungsmechanismus aus: "Hilfe, die versuchen, mir etwas zu verkaufen, das ich nicht kaufen will! Die andere Gefahr besteht darin, dass Sie sich in Ihrem eigenen Blog verfangen und den Faden Ihrer Beiträge verlieren, die zwar nett und interessant, aber rein informativ sind und nichts mit Ihnen und Ihrer Marke zu tun haben.
Der Blog muss über Sie sprechen, er muss erzählen, wer Sie sind, was Sie tun und wie Sie es tun. Nicht weil Sie einen Blog gestartet haben, muss er unbedingt "passieren", sondern weil Sie ihn zu einem Instrument gemacht haben, mit dem Sie Ihre Glaubwürdigkeit als Fachmann aufbauen. Auf diese Weise werden Sie sich zunächst eine eigene Leserschaft schaffen, und einige von ihnen werden schließlich sogar glauben, dass Sie mit Ihrer Weltsicht und Ihrem innovativen Ansatz die Lösung für ihre Probleme sein können.
Denn genau das ist es, wonach die Menschen suchen, wenn sie im Internet surfen: ihre Probleme zu lösen, indem sie interessante Lösungen lesen, oder vielleicht einfach nur Zeit zu verschwenden, aber niemals mit dem Gefühl, dass sie Zeit verschwenden.
Seien Sie die Person, die ihre Probleme lösen kann, und Sie werden sie für sich gewinnen. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie zunächst zuhören, was sie sagen, und versuchen, ihre Sichtweise zu verstehen.
Aber dazu beim nächsten Mal mehr.
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