Eigenmarken - was sie sind und wann man sie verwenden sollte

Artikel verfasst von:
Corrado Manenti
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EIGENMARKEN - WAS SIE SIND UND WANN MAN SIE VERWENDEN SOLLTE

Ein immer beliebteres Phänomen sind die Private Labels: Dank spezialisierter Bekleidungshersteller ist es möglich, Kleidungsstücke von der Stange mit einem eigenen Label zu versehen! In diesem Artikel werden wir die Vor- und Nachteile dieser Methode untersuchen Art der Produktion.

Wir orientieren uns, indem wir auf unsere Fashion Business Canvas wir befinden uns im zweiten Quadranten, der der Erstellung unserer Sammlung gewidmet ist. Die Eigenmarke ist in chronologischer Reihenfolge nach unserer Pyramid-Kollektion angeordnet und belegt die Quadranten:

  • Artikelentwurf: Entwürfe, wie die endgültigen Kleidungsstücke aussehen werden

  • Materialien: Die Auswahl der Materialien

  • Anwendung: Die Anwendungen oder Anpassungen unserer Kleidungsstücke

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Wie Sie auf der Leinwand sehen können wir brauchen nicht zu passen und nicht zu passen Die Kleidungsstücke sind bereits vom Hersteller perfektioniert worden, und wir werden nicht einmal echte "Prototypen" haben, da sie genau denjenigen entsprechen, die wir dann in der endgültigen Produktionsphase bestellen werden.

Bis zu diesem Punkt scheint das alles sehr vorteilhaft zu sein, denn im Wesentlichen können wir fertig verpackte Kleidungsstücke auswählen, sie individuell gestalten und unter unserem eigenen Markennamen verkaufen, wodurch das große Problem (und die Kosten) des Auspackens von Prototypen wegfällt!

Aber wie immer es gibt immer Vor- und Nachteile. Lassen Sie uns das gemeinsam erforschen!

Wenn wir eine grobe Definition dessen geben wollten, was es in der Modeindustrie bedeutet Eigenmarke? Es genügt zu sagen:

 

Ihr eigenes Etikett anbringen zu einem undifferenzierten Kopf.

 

Nachdem wir daran gearbeitet haben, unsere Idee zu verfeinern und sie für unsere Zielgruppe in Bezug auf eine bestimmte Marktpositionierung zu gestalten. Nachdem wir unseren Namen und unsere Markenelemente ausgewählt haben, können wir uns endlich den Produkten zuwenden. Zu dem Teil, der auf unserer Leinwand genau diesem gewidmet ist: Kollektion Design

Nach der Arbeit an der Erstellung eines Moodboards und Schaffung der Grundlagen für unser Storytelling oder erzählerische Grundlagen für unsere Objekte geschaffen haben (denken wir immer daran, dass alles, was wir herstellen wollen, seine eigene Geschichte und Identität haben wird), werden wir an einem Scheideweg stehen.

Wir werden uns entscheiden müssen, ob:

  • Entwicklung eines neuen Produkts (d.h. ausgehend von Ihrer Idee werden wir das Kleidungsstück, die Handtasche, die Schuhe oder die Accessoires wie folgt konstruieren? etwas, das nicht existiert)

  • Oder wählen Sie die Maßanfertigung von Konfektionskleidung.

     

Private Label VS-Anpassung

Wenn Lassen Sie uns über Private Label sprechen Im zweiten Fall entscheiden wir uns für neutrale oder bereits vorhandene Kleidungsstücke und passen sie an. Es gibt verschiedene Stufen der Personalisierung:

  • Wenn wir neutrale T-Shirts nehmen und sie mit unseren eigenen Motiven bedrucken (einfach weil unser Fokus auf dem Druck und nicht auf dem T-Shirt selbst liegt), ist das in jeder Hinsicht eine Individualisierung und Teil der Kreation.

  • Wenn wir hingegen ein fertiges Kleidungsstück auswählen und nur das Etikett durch unser eigenes ersetzen, dann sprechen wir von einer Eigenmarke im eigentlichen Sinne.

In diesem zweiten Szenario noch extremer? wir kaufen ein ?Produkt ohne Marketing"Ich kaufe ein bestehendes neutrales Produkt und versuche, es mit meiner Kommunikation, meinem Marketing und vor allem meiner Marke einzigartig zu machen. Dies mag fast "unehrlich" erscheinen, wenn man bedenkt, dass Mode ein Geschäft sein sollte, das auf Kreativität basiert und immer etwas Originelles vorschlägt.

Aber es ist auch eine bewährte Strategie, die gut funktioniert, wenn unsere Marke stark ist und einen eigenen Wiedererkennungswert hat. Denken Sie immer daran, dass eine starke Marke in der Lage ist, jedes noch so undifferenzierte Produkt auf dem Niveau ihrer anderen Produkte zu positionieren, auch wenn es sich um anspruchsvolle Produkte handelt.

Oft viele Marken berühmt Kleidungsstücke anderer Marken auf demselben Niveau zu kaufen, und der Wert an sich ist nicht so sehr das Produkt wie viel durch Marketing und wie viel sie sind einflussreich und wichtig ihre Geschichten und Werteje nach der einzigartigen Art und Weise, in der unsere Marke es schafft wertgebend durch unser Geschäftssystem.

Die Geschäftssystem hängt stark von der einzigartigen Art und Weise ab, in der unsere Marke zum Ausdruck kommt sein Wert.

  • Haben wir eine Möglichkeit, das Produkt überzeugend auf den Markt zu bringen?

  • Kennen wir die Instrumente und wirksamen Methoden, um sie zu verbreiten?

Unsere Marke und unser Kontext verleihen auch undifferenzierten Kleidungsstücken einen Wert

Wenn es unserer Marke gelingt, zu vermitteln der richtige Wert zu seiner Zielgruppe durch eine Gemeinschaft von Enthusiasten ist irrelevant, wenn das Kleidungsstück nicht von Grund auf entworfen und hergestellt wird, denn Anpassungen wird der Wert zum Designprodukt und sorgen dafür, dass man über uns spricht.

 

EIGENMARKEN: DIE PROFIS

  • Wenn wir einige oder alle Kleidungsstücke nach Maß anfertigen lassen, können wir etwas auswählen, das es bereits gibt und das in gewisser Weise bereits auf dem Markt ist. Wir können kaum etwas falsch machen und Kleidungsstücke wählen, die nicht zur Saison gehören, weil der Hersteller viel aufmerksamer auf die makroökonomischen Markttrends achtet und darauf, was gerade Saison hat oder nicht.

  • Wir können Kleidungsstücke von guter Qualität maßschneidern, die manchmal in Italien hergestellt werden.

  • Wir können Kleidungsstücke in die Kollektion aufnehmen (z. B. Oberbekleidung), die von Grund auf neu zu entwerfen und in kleinen Mengen zu produzieren zu teuer wäre.

  • Nicht jedes Kleidungsstück einer Kollektion hat einen echten Mehrwert, weil es von Grund auf neu hergestellt wird.

  • Sie können verschiedene Arten von Kleidungsstücken testen und sehen, ob sie passen (ohne Lagerhaltung)

  • Sie müssen nicht auf Lager sein, in manchen Fällen können Sie sogar per Streckengeschäft liefern.

  • Alle bekannten Marken tun dies, also ist es kein Problem, wenn Sie es auch tun, oder?

EIGENMARKEN: DIE NACHTEILE

  • Ihre Konkurrenten und Hunderte von anderen Marken (ohne Übertreibung) beziehen ebenfalls von denselben Lieferanten, so dass immer die Gefahr besteht, unoriginell zu sein.

  • Wenn Ihr Marketing schlecht ist und keine emotionalen Obertöne oder einen Kontext wie ein Geschäft hat, in dem Sie ein Kauferlebnis schaffen können, ist es schwierig, undifferenzierte Produkte zu verkaufen.

  • Sie können nicht immer alle Etiketten austauschen, so dass Sie riskieren, dass der Endkunde herausfindet, dass es sich nicht wirklich um ein von Ihnen hergestelltes Produkt handelt und es als minderwertig empfindet.

  • Die Vermarktung bleibt ganz Ihnen überlassen, ebenso wie die Markenidee, die noch kohärenter sein muss

  • Obwohl einige Hersteller Ihnen auch bereits angefertigte Produktfotos zur Verfügung stellen, können Sie diese nicht wirklich verwenden, schon allein deshalb nicht, weil der Google-Algorithmus identische Bilder erkennt und sie abstrafen wird.

  • Sie sind an die Angebote, die Saisonalität und die Lagerbestände des Herstellers gebunden und müssen sich an dessen Unternehmenspolitik anpassen.

  • Alle bekannten Marken tun dies. Wenn Sie sich von anderen abheben wollen, ist es vielleicht besser, sich darauf zu konzentrieren, etwas Relevantes zu schaffen!

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