Aprende los principios del diseño de productos y descubre cómo construir productos de moda siguiendo nuestro método Be A Designer
CÓMO DISEÑAR UN PRODUCTO DE MODA
Al empezar a crear una colección, hay que tener siempre presente que nace dentro de un ecosistema bien definido y debe respetar sus reglas para ser siempre coherente.
Para hacer moda no basta con hacer colecciones de productos, sino que hay que seguir una estrategia que te lleve a crear tu propia marca con el tiempo.
ANTES DE INICIAR UN BREVE RECORDATORIO:
Si aún no lo ha hecho, para comprender mejor mi planteamiento, le resultará útil imprimir el lienzo. Puede encontrar todos los recursos de su área reservada en la sección Academia de Negocios de la Moda en su área privada y accede al curso de vídeo gratuito donde también encontrarás toda la materiales descargables]
El lienzo está diseñado para ser acompañado por mi manual: 'Tú también quieres ser diseñador' al final de cada capítulo encontrarás ejercicios para rellenar correctamente el lienzo si aún NO lo has comprado, puedes encontrarlo AQUÍ
Si aún no ha leído el artículo que puedes leer AQUÍ hemos visto la estructura básica de nuestro lienzo, en este artículo profundizaremos en cómo diseñar un producto de moda.
el producto nace dentro de un ecosistema
Eso empieza con nuestra Esencia de Marca. El conjunto de valores que conforman nuestra marca.
Como puede ver en el diagrama siguiente, tenemos un conjunto de círculos concéntricos que van de fuera a dentro. el círculo más exterior es el que está formado por nuestros rasgos distintivos como creadores y diseñadores de moda. Son el conjunto de valores, historia y expectativas que nuestros clientes tienen de nosotros y de nuestros productos.
En cambio, el segundo círculo está compuesto por los valores de la colección específica que vamos a crear. Cada colección debe respetar nuestros valores de marca, de hecho especialmente al principio con las primeras colecciones necesitamos ser reconocibles.
Es poco probable que nuestra marca se convierta en memorable en la primera colección, así que lo más reconocible serán nuestros productos, nuestro contenido de diseño. Por eso, en las primeras colecciones siempre debe haber algún elemento común que haga pensar a nuestros clientes:
"Esa marca lo hace... con esos detalles/características..."
es difícil que su marca sea memorable desde la primera colección
Por eso, los clientes recordarán sobre todo los detalles y el contenido de las prendas que les hicieron comprarlas.
Por eso debemos ser cuidadosos en la PROMESA DE NUESTRA COLECCIÓN para ser coherentes con los valores de nuestra marca, con el contenido del diseño que los clientes (contando los pedidos) nos han dicho que es relevante (o más sencillamente "son de su gusto")
Por último, en el centro encontramos nuestros productos, que deben englobar todo lo que hay en los otros círculos.
Necesitamos que cada uno de los productos que creamos ayude a hacer crecer nuestra marca, no podemos permitirnos vender productos irreconocibles.
Para que una marca tenga valor (y lo gane con el tiempo) se construye con coherencia. Por eso, en la fase de diseño de marca definimos los valores futuros de nuestra marca, incluso antes de crear una colección.
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A medida que pasan las colecciones, tenemos que releer las reflexiones que hicimos en esta parte del diseño de la colección para decidir cómo podemos, temporada tras temporada, declinar los elementos de nuestra marca en nuevas prendas.
Una marca no puede crecer sin un código estilístico bien definido, elementos icónicos y repetibles.
Necesitamos coherencia para retener a nuestros clientes, aunque por ejemplo pensemos vender nuestras creaciones en tiendas y boutiques. De hecho, en una tienda, los clientes son fieles y son siempre las mismas personas las que la frecuentan, así que si ya han comprado tu marca una vez querrán encontrar algo nuevo pero al mismo tiempo en línea con lo que compraron la vez anterior.
Cada jefe necesita una razón de ser única
Si no es icónico, no tiene sentido a menos que se combine con otro elemento de la colección o peor aún 'recuerda vagamente a esa marca de ahí' No es bueno.
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