Impara i principi del product design e scopri come costruire prodotti di moda seguendo il nostro metodo Be A Designer
COME SI PROGETTA UN PRODOTTO DI MODA
Quando si inizia a costruire una collezione bisogna sempre tenere a mente che questa nasce all’interno di un ecosistema ben definito e deve rispettarne le regole per poter essere sempre coerente.
Per fare moda non basta solamente fare delle collezioni di prodotti ma bisogna seguire una strategia che ti porti a creare nel tempo un tuo brand.
PRIMA DI COMINCIARE UN BREVE PROMEMORIA:
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Il Canvas è pensato per essere accompagnato dal mio manuale: “Anche tu vuoi fare lo stilista” alla fine di ogni capitoli trovi gli esercizi per compilare correttamente il canvas se NON l’hai ancora acquistato lo trovi QUI
Se non hai ancora letto articolo che puoi leggere QUI abbiamo visto la struttura di base del nostro canvas in questo articolo andremo ad approfondire come si progetta un prodotto di moda.
il prodotto nasce all’interno di un ecosistema
Che parte dalla nostra Brand Essence. L’insieme di valori che costituiscono il nostro brand.
Come puoi vedere dallo schema più sotto abbiamo un insieme di cerchi concentrici che vanno dall’esterno fino all’interno. il cerchio più esterno è quello composto da i nostri tratti distintivi come creatori e stilisti nella moda. Sono l’insieme dei valori, della storia e delle aspettative dei nostri clienti su di noi e sui nostri prodotti.
Il secondo cerchio è composto invece dai valori della specifica collezione che stiamo per creare. Ogni collezione deve rispettare i valori del nostro brand, infatti sopratutto all’inizio con le prime collezioni ci serve essere riconoscibili.
Il nostro marchio difficilmente diventerà memorabile alla prima collezione, e quindi la cosa più riconoscibile saranno i nostri prodotti, i contenuti di design. Per questo nelle prime collezioni dovrà esserci sempre qualche elemento comune che faccia pensare nella mente del nostro cliente:
“Quel marchio fa…con quei dettagli / quelle caratteristiche..”
e’ difficile che la tua marca sia memorabile dalla prima collezione
Per questo i clienti si ricorderanno per lo più dei dettagli e di quei contenuti sui tuoi capi che li hanno fatti acquistare
Per questo dobbiamo essere attenti nella PROMESSA DELLA NOSTRA COLLEZIONE ad essere coerenti ai valori della nostra marca, ai contenuti di design che i clienti (contando gli ordini) ci hanno detto essere rilevanti ( o in maniera più semplice “sono di loro gusto”)
Infine al centro troviamo i nostri prodotti che devono racchiudere tutto quello che si trova negli altri cerchi.
Abbiamo bisogno che ognuno dei prodotti che andremo a creare aiuti a fare crescere il nostro brand, non possiamo permetterci di vendere prodotti poco riconoscibili.
Una marca per avere valore (e guadagnarlo nel tempo) si costruisce con la coerenza. È per questo che nella fase di Brand Design abbiamo definito i futuri valori della nostra marca no ancora prima di costruire una collezione.
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Con il passare delle collezioni dobbiamo rileggere le riflessioni fatte in questa parte di Collection Design per decidere come declinare stagione dopo stagione gli elementi del nostro brand in nuovi vestiti.
Un brand non può crescere senza un codice stilistico ben definito, degli elementi iconici e ripetibili.
La coerenza ci serve per fidelizzare i nostri clienti anche se per esempio pensiamo di vendere le nostre creazioni in negozi e boutique. Infatti in un negozio la clientela è affezionata e sono sempre le stesse persone a frequentarlo, per questo se hanno già comprato una volta la tua marca vorranno trovare qualcosa di nuovo ma allo stesso tempo in linea con quello che avevano comprato la volta prima.
Ogni capo ha bisogno una ragione unica per esistere
Se non è iconico, non ha senso se non abbinato a un altro elemento della collezione o peggio “ricorda vagamente quel brand là” non va bene!
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