Algunos diseñadores consiguen tener ideas intemporales que trascienden la historia. Otros tienen la capacidad de captar tan íntimamente el espíritu de un momento histórico que su poder se extingue al menor cambio en el statu quo. Luego hay algunos que parecen buenos al principio, pero a la larga tienen el mismo efecto que un tipo ligado en un club nocturno visto una vez a la luz de la mañana, cuando te preguntas incómodamente: "Dios mío, ¿en qué estaba pensando?".
Demna Gvasalia, el hombre más buscado del mundo de la moda
Es demasiado pronto para saber qué será de Demna Gvasalia. Quizá se le recuerde como un grande, pero si no es así, puede consolarse con el hecho de que sintonizó como nadie con el ethos de nuestro tiempo.
Han pasado ya diez años desde la invasión de las redes sociales, cuando la llegada del iPhone y el auge de la conectividad ininterrumpida a la red redefinieron nuestras vidas y el mundo.
Gvasalia fue el primer diseñador de moda que interpretó realmente la era de Internet. Sus creaciones para Balenciaga y Vetements son irónicas, burlonas y llenas de referencias a la cultura pop.
Esto refleja directamente la forma en que nos comunicamos en línea, de hecho, si consideramos a cualquier influencer -que se ha hecho famoso sólo por lo que publica en Internet- podemos ver el mismo sesgo comunicativo.
Para periodistas, raperos, estrellas del porno y cualquier otra celebridad, la popularidad en las redes sociales es un reflejo de su lugar en la realidad. Para las twitstars, sin embargo, no lo es: su notoriedad deriva enteramente de la maestría con la que se comunican en línea.
Las referencias a la cultura pop son tan omnipresentes en Internet porque constituyen un lenguaje global pero absolutamente impersonal. La interacción humana de carne y hueso nos permite hacer bromas basadas en la experiencia colectiva y las personalidades individuales, y como es imposible recrear esto en el vacío alienante y anónimo de la web, confiamos en las señales culturales pop ampliamente compartidas como lenguaje común.
Todos estos aspectos pueden reconocerse en las creaciones de Gvasalia. Aunque se parecen poco al tipo de ganchos culturales pop que se utilizan en la red, los guiños a DHL, IKEA, la campaña presidencial de Bernie Sanders y el Titanic de James Cameron tienen esa reconocibilidad instantánea a la que nos hemos acostumbrado navegando por Internet todos los días. Tienen un significado colectivo que no es necesario establecer ni explicar.
Las creaciones del diseñador son siempre irreverentes: se burla de los excesos y la frivolidad del mundo de la moda al tiempo que participa en él. El trabajo de Jeremy Scott y Anya Hyndmarch también está inundado de referencias similares, pero su uso de los símbolos de la cultura pop no tiene el mismo propósito y su trabajo no presenta otras características de la cultura web.
Siempre hay un elemento de meme en las creaciones de Demna. Las camisetas de Vetements y DHL y el bolso FRAKTA de Balenciaga reimaginan objetos familiares con nuevas formas que los revisten de nuevos significados, del mismo modo que los internautas han convertido la sonrisa de Willy Wonka en un avatar que sugiere burla.
Hay una metaconciencia en los líderes de Gvasalia. Su propósito irónico es muy claro e invoca conscientemente una respuesta del público, gran parte del cual entra en contacto exclusivamente a través de Internet. Demna sabe que se puede comprar una camiseta prácticamente idéntica directamente a DHL por un precio ridículamente inferior.
De hecho, hasta quiere que te compres uno, te hagas un selfie y lo etiquetes en Instagram. Esto convierte su obra en un meme que existe tanto en la red como en la vida real. El añadido furtivo de tres rayas rojas que envuelven la espalda de la versión de Vetements es un juego de contrasubversión para permitir que unos pocos elegidos capten la diferencia y se sientan parte de un club muy exclusivo.
Lo mismo ocurrió con la bolsa de IKEA: Gvasalia recreó su diseño original en una nueva forma lujosa. Los internautas respondieron cortando sus FRAKTA y convirtiéndolos en sombreros, carteras, máscaras de gas falsas y ropa interior sexy, obviamente para compartirlos online. La reacción viral en cadena llegó hasta IKEA, que aportó un anuncio dedicado a FRAKTA, cerrando el círculo.
Cada colección diseñada por Gvasalia está impregnada de ironía: DHL e IKEA fueron elegidas como fuentes de inspiración porque son marcas utilitarias más que aspiracionales. Simplemente no son moda, son la antimoda. Demna lo admite abiertamente: "Es feo, por eso nos gusta". Donde antes la moda aspiraba a la belleza y el refinamiento estético, hoy prefiere lo feo.
Este enfoque irónico es típico de los Millennials y procede en parte de la creencia de que esta generación tiene poco que ofrecer en términos de cultura, que ya se ha hecho todo, o que un compromiso serio con cualquier cosa acabará frustrado por el cambio de tendencias.
Ningún ataque puede sostenerse cuando la justificación es que todo se hizo "por el LOL". El marco irónico actúa como un escudo contra las críticas, ya que permite a una persona eludir la responsabilidad de sus decisiones, no sólo estéticas.
La ironía de Gvasalia funciona de la misma manera: embellece artificialmente los productos de la forma cool y aparentemente sin esfuerzo que tanto gusta a la moda, pero es sólo un truco porque todo está estudiado hasta el más mínimo detalle. De este modo, puede imitar la brillante superficialidad de la industria de la moda caricaturizándola, en lugar de presentar una alternativa, porque de lo contrario se haría vulnerable a las críticas. No siente la presión de tener que crear algo realmente nuevo o bello: puede esconderse tras "el LOL".
¿Quiere desarrollar su propia colección cápsula?
Podemos ayudarte a diseñarlo, producirlo y venderlo con nuestro paquete todo incluido
Italian 
English 
French 
German 
Spanish 
