¿Cómo se diseña un producto de moda?

Artículo escrito por:
Corrado Manenti
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Aprende los principios del diseño de productos y descubre cómo construir productos de moda siguiendo nuestro método Be A Designer

Cuando se empieza a construir una colección, hay que tener siempre presente que ésta nace dentro de un ecosistema bien definido y debe respetar sus reglas para ser siempre coherente.

Para hacer moda no basta con hacer colecciones de productos, sino que hay que seguir una estrategia que te lleve a crear tu propia marca con el tiempo.

ANTES DE INICIAR UN BREVE RECORDATORIO:

  • Si aún no lo has hecho, para entender mejor mi enfoque, es útil imprimir el lienzo. Puedes encontrar todos los recursos en tu área reservada en el Academia de Negocios de la Moda en su área privada y accede al curso de vídeo gratuito donde también encontrarás toda la materiales descargables]

  • El Lienzo está diseñado para ser acompañado por mi manual: "¿Tú también quieres ser diseñador? al final de cada capítulo encontrarás ejercicios para rellenar correctamente el lienzo si NO lo has comprado todavía, puedes encontrarlo AQUÍ

Si aún no ha leído el artículo que puedes leer AQUÍ hemos visto la estructura básica de nuestro lienzo, en este artículo profundizaremos en cómo diseñar un producto de moda.

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el producto nace dentro de un ecosistema

Que parte de nuestra Esencia de Marca. El conjunto de valores que conforman nuestra marca.

Como puede ver en el diagrama siguiente, tenemos un conjunto de círculos concéntricos que van de fuera a dentro. el círculo más externo está formado por nuestros rasgos distintivos como creadores y diseñadores de moda. Estos son los valores, la historia y las expectativas de nuestros clientes respecto a nosotros y nuestros productos.

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En cambio, el segundo círculo está compuesto por los valores de la colección específica que vamos a crear. Cada colección debe respetar nuestros valores de marca, de hecho, sobre todo al principio con las primeras colecciones, tenemos que ser reconocibles.

Es poco probable que nuestra marca se haga memorable en la primera colección, así que lo más reconocible serán nuestros productos, nuestro contenido de diseño. Por eso, en las primeras colecciones siempre debe haber algún elemento común que haga pensar a nuestros clientes:

...esa marca lo hace... con esos detalles/características...

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es difícil que su marca sea memorable desde la primera colección

Por eso, los clientes recordarán sobre todo los detalles y el contenido de sus prendas que les hicieron comprar

Por eso debemos ser cuidadosos en la PROMESA DE NUESTRA COLECCIÓN para ser coherentes con los valores de nuestra marca, con el contenido del diseño que los clientes (contando los pedidos) nos han dicho que es relevante (o más simplemente ¿Son de su gusto?)
Por último, en el centro encontramos nuestros productos, que deben englobar todo lo que hay en los otros círculos.

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Necesitamos que cada uno de los productos que creamos ayude a hacer crecer nuestra marca, no podemos permitirnos vender productos irreconocibles.

Para que una marca tenga valor (y lo gane con el tiempo) se construye con coherencia. Por eso, en la fase de diseño de la marca definimos los futuros valores de nuestra marca, incluso antes de crear una colección.

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A medida que pasan las colecciones, tenemos que releer las reflexiones que hicimos en esta parte del diseño de la colección para decidir cómo podemos, temporada tras temporada, declinar los elementos de nuestra marca en nuevas prendas.

 

Una marca no puede crecer sin un código de estilo bien definido, elementos icónicos y repetibles.

 

 

La coherencia nos sirve para retener a nuestros clientes incluso si, por ejemplo, pensamos vender nuestras creaciones en tiendas y boutiques. De hecho, en una tienda la clientela es fiel y siempre la visitan las mismas personas, por lo que si ya han comprado tu marca una vez querrán encontrar algo nuevo pero al mismo tiempo en línea con lo que compraron la vez anterior.

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La coherencia de su marca es un elemento clave para crear una colección.

  1. Coherencia en el diseño y la dirección artística

  2. Consistencia en el patrón y ajuste en

    relación con nuestro cliente objetivo

  3. Coherencia en los tipos de tejidos y uso del color y

    imprime

  4. La consistencia en la calidad percibida y el rango de precios, la

    los descuentos nunca son admisibles.

  5. Coherencia en la comunicación de los valores de nuestra marca y

    gran promesa incluso antes de hablar de nuestros productos.

  6. Consistencia en la cadena de producción, si se fabrica en Italia debe

    seguir siendo así.

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Cada jefe necesita una razón de ser única

Si no es icónico, no tiene sentido a no ser que se combine con otro elemento de la colección o peor ¿se parece vagamente a esa marca allí? No es bueno.

Cualquier elemento que no esté suficientemente caracterizado en nuestra colección no reforzará nuestra marca y será percibido como una mercancía.

Cuando esto ocurre, el comprador sólo elige comparándonos con la competencia: en ausencia de diferencias significativas, elegirá en función del precio o comprando la marca más conocida de las dos.

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