31 de marzo de 2017

Tres lecciones de contenido que aprendimos de los blogueros de moda "históricos

Artículo escrito por:
Corrado Manenti

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Temas tratados en este artículo

Comunicación de marca, Marketing de la moda, La moda de nueva creación, Medios de comunicación social
Chiara Ferragni, Marketing de contenidos, Estrategia digital, Blog de moda

Hace mucho tiempo, en los años oscuros en los que las redes sociales no existían e Internet era todavía un misterio, surgieron pequeños sitios web personales llamados blogs.

Gracias a la plataforma blogger.com, a mediados de la década de 2000 cualquiera podía crear su propio blog y debatir sobre el tema que quisiera.

Eran años en los que los selfies en el espejo se tomaban con cámaras digitales y la profesión de influencer aún no estaba reconocida. Los blogueros formaban parte de pequeñas comunidades y desarrollaban contenidos para su propio disfrute en lugar de perseguir grandes likes o patrocinadores.

Con esto no estoy diciendo que la evolución de los bloggers haya sido negativa, sin embargo ha habido cambios.

Intentamos comprender cómo han evolucionado las blogueras de moda "históricas", desde los primeros puestos hasta la notoriedad actual.

Estas son las cinco lecciones que aprendimos de los blogueros de moda de primera generación.

Leandra Medine, fundadora de Men Repeller

De blog a negocio mediático

En 2010, Leandra Medine abrió Repelente de hombres. ¿El tema? Hablando de esas prendas y conjuntos que las fashion victims aman con locura.

Siete años después, Man Repeller se ha convertido en un sitio web de estilo de vida completo, con un editor de contenidos, un director de estrategia de marketing y un director editorial del popular sitio de venta al por menor Racked.

Se sigue hablando mucho de moda, pero también se abordan otros temas, desde la belleza hasta la cultura pop, entre otros.

Hoy en día, Leandra Medine es conocida por su estilo excéntrico y su voz fuera de lo común, y sigue ofreciendo un punto de vista original sobre las tendencias de la pasarela y el estilo de la calle. Man Repeller es el ejemplo perfecto de cómo un blog puede convertirse en un negocio multimedia.

Jane Aldridge, fundadora de Sea of Shoes

Crece con tu blog

Tu blog debería envejecer contigo. De hecho, permítanme reformularlo: a los que hemos nacido a finales de los ochenta y nos acercamos a la tercera década, el verbo "envejecer" nos suena un poco mal. Decíamos que tu blog debería crecer con usted.

En 2007, Jane Aldridge inició su blog, Mar de zapatosA la edad de 15 años, sigue compartiendo con sus lectores sus artículos sobre moda, viajes y vida privada.

Cuando empezó, se centraba principalmente en sus hallazgos vintage y en los extraños zapatos que llevaba, pero a medida que fue creciendo, tocó temas más "adultos", como las bodas y la decoración de interiores.

Crecer con tu blog, en lugar de empezar otro y abandonar los seguidores que habías conseguido, te permite desarrollar un estilo de escritura y una voz individuales que dan a los lectores una mejor idea de quién eres, cómo empezaste y hasta dónde has llegado.

Tavi Gevinson, fundadora de Style Rookie

Evolucionar el mensaje

Los blogueros suelen tener un tema determinado en mente para escribir cuando empiezan su blog.

Luego, una vez roto el hielo, tienden a ampliar su repertorio y hablar también de otros temas.

Tavi Gevinson abrió Novato del estilo en blogger.com con sólo 11 años, para hablar de moda y tendencias. Style Rookie sigue existiendo, pero rara vez se actualiza; en cambio, el contenido ha evolucionado: ahora también escribe sobre cultura pop y feminismo, y ha creado un nuevo sitio web, Rookie.

La moda sigue siendo un componente importante, pero el sitio también cubre el bienestar, el arte y otros temas para los lectores adolescentes. Tavi no ha tenido miedo de vencer las intenciones originales del blog, que sigue teniendo éxito, aunque el tipo de público también ha cambiado con la evolución del mensaje.