¿Necesitamos nuevos diseñadores? Hacer moda en los tiempos de la moda rápida y el mercado de masas

Artículo escrito por:
Corrado Manenti
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¿Necesitamos diseñadores emergentes en 2022? Cuando el mundo entero gira en torno a la moda rápida y al mercado de masas ¿todavía hay sitio para los que quieran empezar AHORA?

Italia siempre ha sido considerada la cuna de los nuevos diseñadores de moda, y aunque hay muchas escuelas de moda, academias que cada año dan a luz a nuevos diseñadores, nuevos profesionales de la moda pocos logran encontrar su camino.

De vez en cuando nos sorprende comprobar el escaso número de marcas emergentes y de jóvenes diseñadores independientes que deciden hacer algo propio y que (desgraciadamente) nunca llega al mercado.

De hecho, apenas vemos marcas emergentes hechas por jóvenes italianos en las estanterías de las tiendas y boutiques.

Igualmente increíble es el hecho de que: si pensamos en nuestro vestuario, en lo que nos ponemos, la mayoría parte de las prendas que poseemos no se producen en Italia.

Así que alguien más está haciendo la moda en lugar de nosotrosal otro lado del mundo por mucho que nos digan que el "made in Italy". es la marca más querida y solicitada del mundo.

Si aún no me conoces, ¡deja que me presente! 

Soy Corrado Manenti y durante los últimos doce años de mi carrera me he dedicado a diario a ayudar a los diseñadores emergentes y a todo aquel que quiera crear y realizar algo propio en la moda a hacerlo posible.

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Si pensamos en la moda, tenemos dos realidades principales:

Una es la de las grandes marcas más parecidas a la Alta Costura que vemos en los desfiles de moda, que luego dan "en cascada tendencias que influyen en todo el otro mundo de la moda que es            lo que hay debajo.

Y luego el otro mercado muy grande del que somos consumidores la mayor parte del tiempo es el mercado de masas, la moda rápida que podríamos resumir como Zara, Primark y demás.

Luego hay un nivel intermedio formado por grandes marcas con distribución propia y diseñadores independientes menos grandes que se limitan a hacer moda de forma alternativa.

Si decide hacer algo propio y quiere desarrollar una idea, convertirla en una colección y encapsularla dentro de una marca, necesita saber exactamente qué estrategia puede funcionar aunque sea a pequeña escala.

No todo el mundo tiene la suerte de disponer de grandes fondos para invertir.

Y en segundo lugar en la moda es un entorno muy complejo, con tantos interlocutores, donde lo que premia es el trabajo en equipo entre los distintos profesionales que tienes que tener un camino preciso que te lleve desde tu idea hasta el mercado.

Una de mis habilidades cuando trabajo con un cliente es la de diseñador de marcas. Me ocupo precisamente de estudiar la arquitectura del negocio, de lo que luego se convierte en una marca de moda. 

En efecto, es importante entender que la moda, la ropa, no sólo existe porque es bonita y porque la ha hecho un diseñador.

Pero que es el resultado de un trabajo precisamente legitimado por lo que es la marca que representa lo que es el diseñador como código estilístico, pero también como valores y que lleva adelante a lo largo de los años.

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La marca no es sólo el logotipo o los elementos gráficos de nuestros productos, sino el conjunto de todos los atributos tangibles e intangibles.

Evidentemente, si pensamos en las grandes marcas, éstas tienen una historia muchas veces superior a los 50 o 100 años, lo que precisamente puede legitimar su posicionamiento en el mercado y el precio de sus productos. Empezando por la figura del fundador precisamente, que tiene un papel mítico.

El fundador es alguien que ha imprimido a la colección el código genético de la marca y todos aquellos elementos que la han llevado al éxito y que los diseñadores que asumieron la dirección artística en años posteriores continuaron.

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El estilista como fundador juega un papel mítico en la historia de todas las grandes marcas. En la foto sacada de mi libro todos los grandes diseñadores de moda italianos

Así que las marcas famosas en el mercado tienen una historicidad que, obviamente, si queremos empezar a construir algo desde hoy, no podemos utilizar para construir nuestra autoridad. Porque entonces, en la práctica, ¿en qué consiste esa autoría nuestra? ¿Por qué es tan importante? Porque determina nuestro posicionamiento.

Cuando salgamos al mercado con nuestro producto, ¿a qué precio lo venderemos? O más bien, ¿qué precio estará dispuesto a pagar el cliente por lo que le ofrecemos? ¿Nuestra historia, nuestras imágenes, nuestra experiencia de compra justificarán ese precio?

Y es por eso necesitamos una marca.

No basta con crear una colección. La marca es algo que llevas contigo a lo largo del tiempo y si eres bueno comunicando y aumentando el valor de tu marca ganando más y más exposición y vendiendo productos puedes con el tiempo aumentar su valor y con ello el valor de tus productos también aumentará, por lo tanto el precio que puedes ofrecer al mercado.

La primera gran consideración que tenemos que hacer que se aplica a la moda, pero no estamos hablando sólo de algo para vestir, también podría ser el accesorio.

Esta charla que te estoy dando sirve independientemente del tipo de producto que quieras crear, porque hay componentes universales que entran en la construcción de un producto.

Tenemos por un lado el producto, que es por tanto algo concreto. Es algo con atributos, con materiales, con un cierto estilo.

Y luego tenemos algo intangible, que es el mundo que rodea al producto, que se rige precisamente por la psicología, por las expectativas que tenemos del producto y las historias que hemos oído o leído sobre ese producto que alguien nos ha contado.

Así que entenderá bien cómo construir un producto no consiste sólo en crear algo muy bonito, sino que implica necesariamente conocer cuáles son esos atributos, ese mundo que rodea al producto y hacerlo significativo.

 
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Cada prenda que compramos

Tiene un significado simbólico preciso y una finalidad u ocasión precisa para la que lo compramos

De hecho, cuando vamos de compras, si lo piensas, no es que vayamos a comprar ropa para cubrirnos. No es que nuestra principal necesidad sea tener algo que llevar para protegernos del clima, de los insectos, de cualquier cosa.

Vamos y compramos objetos llenos de significado. A no ser que compremos algo básico como ropa interior o una camiseta para dormir por la noche.

No estamos comprando algo que necesitamos, sino que estamos comprando algo a lo que le damos un significado específico, por lo que la compra de esa prenda ya no es algo que encontramos en el mercado o en una tienda de descuento.

Proyectamos en nuestra mente ya la ocasión, la función para la que luego la utilizaremos. Y esto es muy importante, sobre todo cuando luego estamos al otro lado de la valla y, por tanto, tenemos la marca.

Por lo tanto, cuando se quiere construir un producto, es importante tenerlo en mente:

  • ¿Cuáles son estos valores?

  • ¿Por qué debería ser relevante para la gente?

    Pero la otra gran consideración absoluta, que es fundamental para la base de todos los productos que no hacemos productos para todo el mundo, no se puede hacer un producto que guste o no a todo el mundo.

Por un lado es bueno, pero por otro lado también tenemos que admitir que tenemos que construir productos conociendo nuestro mercado objetivo, sabiendo quiénes serán nuestros futuros usuarios y clientes.

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Así que personas dispuestas a valorar económicamente y a pagar por lo que hacemosdándoles un valor en dinero y así serán usuarios y clientes de nuestra marca.

Que también debemos hacerles fans de nuestra marca, seguidores de nuestra marca. Deberían estar entusiasmados por habernos elegido en lugar de otras muchas marcas, por lo que los básicos y en la moda.

Ya hay muchas escuelas de moda en Italia y se nos considera en todo el mundo como el país, incluso quizás más que Francia, que se considera la cuna de la alta costura, donde realmente nació la moda.

La moda nació en Francia, no nació en Italia. Italia, sin embargo, gracias a los diseñadores, a partir de los años 60, 70, 80, fuimos capaces de crear una forma de hacer moda que fue reconocida en todo el mundo, que de hecho llevó a Italia de ser un lugar, donde era famosa por el arte y otras cosas, a ser el lugar donde la moda se siente más como "moda", como algo que influye drásticamente en lo que sucede en todo el mundo.

Así que, por un lado, necesitamos que los italianos produzcamos nuevos diseñadores, y espero que tú puedas ser uno de esos nuevos diseñadores, porque, de lo contrario, corremos el riesgo de entregar nuestro saber hacer, nuestras habilidades, nuestras ideas a otro que produzca, incluso diciendo que es made in Italy. ¡Pero cuando en realidad es muy poco lo que se hace en Italia!

Por otro lado, las escuelas de moda producen muchos diseñadores que, de alguna manera, no quieren hacer algo propio al final, sino que quizás se incorporan al sistema de la moda yendo a trabajar para otros.

Y es una pena, porque o lo asumimos y admitimos con un poco de amargura en la boca que la moda la construye ahora el fast fashion, así que no podemos hacer nada.

Tenemos a los grupos Inditex, Zara más que todos los demás que son tan poderosos que influyen e influyen en el mercado, por supuesto.

Porque mientras que antes la moda sólo estaba influenciada de arriba a abajo y tenía líneas de tiempo, ahora se ha vuelto mucho más rápida y también está influenciada de abajo a arriba.

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El estilo callejero también ha influido en algunas marcas de lujo desde la base. Colaboraciones icónicas entre Supreme y Luis Vuitton, por ejemplo.

Un sistema como el de Zara, en el que las colecciones tienen una rotación de dos semanas y así sucesivamente.

Puede predecir entonces interpretar una tendencia que ve en el mercado que viene de una serie de televisión en lugar de algo que sucede en el mundo y estar en el mercado un mes más tarde aún más rápido.

Obviamente, la inspiración de las grandes macrotendencias no tiene nada que ver aquí. Es un análisis diferente, demográfico, antropológico, que es muy eficaz.

CONCLUSIÓN:

Pero o admitimos que no podemos hacer nada al respecto, que ha ganado la moda rápida, que ha ganado la moda hecha en otro lugar, la moda llamémosla de bajo coste, sin importar la calidad.

O tenemos el derecho y el deber, como aspirantes a diseñadores y creativos, de poner de nuestra parte e intentar crear algo propio.

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