¿Colección lista y marca en mente? Consejos para crear tu propia empresa de moda.

Artículo escrito por:
Corrado Manenti
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La start-up de la moda, del sueño en el cajón al proyecto

¿Colección preparada y Marca en la cabeza? Consejos para crear tu propia Startup.

Llega un momento en la vida de toda persona creativa o diseñador en el que decide jugársela.

No importa si ocurre inmediatamente después de terminar la escuela de moda o la academia o después de toda una vida (laboral) dedicada a diseñar y confeccionar ropa para otros. Llega un momento en que te encuentras en una encrucijada y te preguntas: ¿tiene sentido crear algo propio? ¿Ya hay demasiada competencia? ¿Es mejor seguir haciendo lo que estoy haciendo sin alterar mi vida, o no?

Hay varios niveles en los que se puede vivir la moda y formar parte de ella, crear algo propio por primera vez es sin duda el que más nos acerca a "vivir el sueño" no tanto como usuario o comprador de una prenda sino como creador. Por eso es tan importante darse tiempo para pasar de la mentalidad de ¿técnica? [por ejemplo, eres sastre o patronista y siempre te has dedicado a ello]. a una mentalidad empresarial.

Por supuesto, a todos nos encantaría ser sólo el director creativo de nuestra marca, ocupándonos únicamente de la estética y el diseño de nuestros productos mientras, por arte de magia, otro los vende y distribuye por nosotros. Por desgracia, esta perspectiva sería engañosa y poco realista.

Creo que a estas alturas, en 2021que todo el mundo tenga claro que hacer Moda de forma profesional no sólo significa crear la colección, significa cuidar el aspecto general de un proceso desde el diseño hasta la distribución.

Por lo tanto, una vez definida la idea del producto, hay que pensar en el envase, en la marca y en cómo vamos a llegar a nuestro mercado.

En este artículo he tratado de condensar ideas y consejos para quienes quieran crear su propia marca o colección.

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?? Somos el fruto de nuestros sueños, y la diferencia entre el sueño y la realidad sólo la dicta el trabajo?

LAS SEIS ÍES PARA CONVERTIR TU IDEA EN UN PROYECTO:

Quería identificar algunos puntos básicos que deberían guiarte cuando decidas (o pienses) en crear algo propio.

1) INICIATIVA: ¿Cuándo tomar la iniciativa?

¿Cuándo es el momento de ponerse en marcha y convertir nuestras ideas en algo concreto? Realmente no hay nada bueno o malo en esto, cuando te sientas preparado tienes que lanzarte y creer mucho en ello porque será un camino cuesta arriba con muchas dificultades pero también te dará muchas satisfacciones.

Desde el momento en que decidas empezar, ten en cuenta que necesitarás al menos 6 meses hasta un año para tener todo listo para un lanzamiento. No se trata sólo de fabricar ropa, sino de construir un pequeño ecosistema en el que podamos instalar nuestros productos y ponerlos en contacto con nuestros clientes potenciales.

Si no nos tomamos el tiempo de diseñar el viaje de nuestros clientes desde que descubren que existimos hasta que compran nos arriesgamos a diseñar cosas que nadie quiere o que nadie está dispuesto a comprar. Así que tenga en cuenta que De 6 meses a un año para empezar.

2) IDEA: ¿Qué queremos conseguir?

Sin una idea, no seríamos creadores y es una idea la que te trae aquí a leer este artículo en este mismo momento, probablemente tengamos más de una y por eso debemos tomarnos el tiempo de elegir cuidadosamente.

La mayoría de las personas que conozco entre estudiantes y clientes acuden a mí la primera vez con una idea de producto. El producto en sí es irrelevante si no pensamos en el contexto que lo rodea. ¿Cuál es la diferencia entre ropa y moda? ¿Entre un conjunto que cuesta cientos de euros y otro que cuesta unas pocas docenas? ¿El producto? ¿La calidad?

Todo esto son cosas subjetivas que se derivan de nuestra experiencia subjetiva. Lo que determina el valor o más bien nuestra percepción del valor es precisamente el contexto.

El contexto sobre el que podemos trabajar y empezar a construir es nuestro "contenedor", nuestra marca. El segundo contexto es nuestro público y nuestro mercado objetivo, porque para vender algo tenemos que relacionarnos con nuestros clientes y sus expectativas. Por eso nuestra idea debe encajar en un contexto preciso.

3) LA INTELIGENCIA: ¿Quiénes serán nuestros clientes? ¿Cuál será nuestro mercado?

Una vez identificada nuestra idea, debemos investigar quiénes pueden ser nuestros futuros clientes. De hecho, no podemos proceder a realizar algo sin entender primero para quién será nuestra propuesta y para quién no. No existe una marca única, sino que nos interesa saber quiénes pueden ser nuestros "early adopters", es decir, nuestros primeros clientes, que pueden sentirse inmediatamente intrigados por lo que hacemos.

Para crear productos atractivos y, sobre todo, que se vendan, debemos hacer todo lo posible para satisfacer las expectativas de nuestros compradores potenciales. Toda la fase de creación de una colección tendrá en cuenta estos requisitos específicos, por ejemplo, mediante el uso de materiales específicos (piense en tejidos finos y fibras nobles frente a tejidos regenerados y reciclados) y un patronaje específico.

Recordemos siempre que, para empezar sin arriesgarnos a ir "por las ramas", hay que empezar poco a poco. Por eso, cada elección de diseño que hagamos debe considerarse de forma estratégica. Dedique tiempo a analizar su mercado objetivo y sus futuros clientes.

Se ve lo que llevan, qué marcas prefieren, cuánto y cuándo están dispuestos a gastar, dónde compran, cuáles son los "temas candentes" que les entusiasman y comprometen socialmente.

Ser capaz de perfilar a tus potenciales clientes te será de gran ayuda cuando luego tengas que diseñar campañas publicitarias, elegir qué canales de redes sociales monitorizar y ajustar tu tono de comunicación cada vez que les hables de tu marca.

 

4) INVERSIÓN: ¿Cuánto cuesta empezar?

Hay que hacer una evaluación honesta de cuánto se puede invertir para empezar y cuánto se puede invertir a lo largo del tiempo desde el lanzamiento hasta que se recuperen los costes con las primeras ventas. Puedes empezar con casi todos los presupuestos Evidentemente, cuanto menos presupuesto tenga, menos tendrá que realizar y quizás haga más variantes. Un proyecto de recaudación parte de los 3000? a los 15000? a los que hay que añadir un presupuesto anual para campañas en internet o para desarrollar canales de distribución.

La creación de una colección es sólo una partida de costes, por ejemplo, si tienes 10000? de presupuesto para empezar, lo más sensato sería utilizar 4000? para el desarrollo de la colección y 6000? para la creación de tu sistema de marketing, las sesiones de fotos y todas las demás actividades que necesitas para llegar al mercado.

Recuerda que no te haces famoso con un solo lanzamiento por lo que es mejor dividir el presupuesto planificando dos o más lanzamientos desde el principio, crear una marca lleva tiempo y dinero

 

5) ARTÍCULOS : Nuestros productos

La amplitud de tu colección y los elementos que entrarán en ella son directamente proporcionales a lo que hayas invertido, cada una de tus prendas debe representar el espíritu de tu marca y tener muchos detalles que te lleven con el tiempo a desarrollar un código estilístico propio que pueda convertirse en icónico.

Cada prenda debe quedar bien y estar en armonía con las demás de su colección, pero al mismo tiempo debe tener sentido por sí sola. Siempre pensamos que estamos en una tienda con otras marcas y vemos nuestra prenda colgada: ¿es reconocible? ¿se distingue de los demás?

 

6) INDUSTRIA: ¿Cómo iniciar un negocio?

Muchas veces la gente subestima "abrir una tienda online". pero lo que sí es cierto es que necesitamos una visión más amplia. ¡Tenemos que sentar las bases para crear un verdadero negocio y empezar a poner todas las ideas, inversiones y gastos en un plan más grande! Por eso, si no tenemos ya nuestra propia empresa, debemos considerar qué régimen fiscal adoptar y discutirlo con nuestro contable. A este respecto, recomiendo este artículo: Start-up Qué régimen fiscal elegir

 

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